Как использовать Medium для расширения охвата ваших усилий по маркетингу контента

Написание даже самой умопомрачительной статьи в блоге не поможет в контент-маркетинге. Скажите это вместе со мной: вам нужна стратегия распространения контента. Помимо написания постов в блогах, ориентированных на SEO, большинство стратегий распространения требуют определенных усилий по перепрофилированию контента для нового носителя, будь то превращение его в видео, создание графики для социальных сетей или расширение его до закрытой электронной книги. Это приводит нас к Medium: в первую очередь это платформа для публикации контента, но ее можно стратегически использовать для его распространения — без каких-либо дополнительных настроек. Давайте поговорим о том, как Medium может стать легкой победой для ваших усилий по маркетингу контента.

Что такое Medium?

Medium — это платформа для публикации и обмена контентом, что-то вроде Substack для блогов. Любой желающий может присоединиться к сайту и публиковать статьи бесплатно, а читатели могут либо искать и просматривать (как и в любой другой публикации), либо подписаться на определенных авторов. Читатели также получают предложения о том, что почитать или за кем последовать, исходя из своих интересов. Как издатель контента, это означает, что у вас есть встроенная аудитория. Но хотя Medium — это отличное место для публикации вашего контента, он не должен быть вашей основной платформой для публикации. Эта честь по-прежнему принадлежит блогу вашей компании. В конце концов, конечной целью все равно является привлечение трафика на ваш сайт, чтобы люди могли увидеть больше того, что вы можете предложить, помимо одной статьи, на которую они наткнулись на Medium.

Как использовать Medium в качестве платформы для распространения контента

Ключ к использованию преимуществ встроенной аудитории Medium — при сохранении фокуса на собственном сайте — заключается в том, чтобы рассматривать его как платформу для распространения контента, а не как платформу для публикации контента.

Синдикация вашего контента на Medium 

Это самая важная часть плана: вы можете синдицировать на Medium контент, который уже был опубликован на вашем сайте. Когда вы это делаете, это сообщает Google, что основной публикацией является ваш сайт и что Medium имеет разрешение на повторную публикацию. Это означает, что вы не получите нареканий за дублирование контента, и ваше SEO не пострадает. Вот как синдицировать свои сообщения на Medium:

1. Создайте профиль своего бренда.

2. Нажмите Stories в выпадающем меню, прикрепленном к значку вашей учетной записи.

3. В правом верхнем углу страницы нажмите Импортировать историю.

4. Скопируйте ссылку на опубликованный контент, и он будет импортирован в Medium как синдицированный контент.

Когда вы импортируете статью таким образом, Medium использует каноническую ссылку, чтобы поисковые системы индексировали вашу оригинальную статью, а не версию на Medium. Вы не теряете никакой SEO-любви и получаете обратную ссылку на свою статью из оригинального материала.

Рассмотрите возможность синдикации в других блогах Medium

Если вам нужен еще больший охват конкретного материала, вы можете разрешить сторонним изданиям синдицировать контент на Medium. Как правило, они позволят вам сохранить все существующие обратные ссылки и, в идеале, несколько криков о продукте, при этом указав автора оригинала и бренд. Вы можете поискать на Medium публикации в вашей отрасли, чтобы понять, подходят ли они вам. Если у них приличный охват и схожая целевая аудитория, это может поставить вас перед еще большим количеством потенциальных клиентов. Это отличный способ сохранить весь ваш оригинальный, брендированный контент на своем сайте, используя при этом возможности Medium.

Сохраняйте все обратные ссылки, ведущие на ваш сайт

Публикуете ли вы что-то в своем блоге или пишете гостевой пост для другой публикации, всегда сохраняйте обратные ссылки на свой собственный сайт, а не на контент, опубликованный на Medium. Обратные ссылки имеют большую SEO-ценность, и вы хотите, чтобы этот сок шел на сайт вашего бизнеса.

Есть ли причина не заниматься синдикацией на Medium?

Хотя синдикация на Medium не повредит вашему SEO, у репостинга вашего контента есть несколько минусов:

• Даже если Google отдаст предпочтение оригинальному посту на вашем сайте, люди могут поступить иначе. Если люди найдут и полюбят пост на Medium, они будут ссылаться на него там, когда будут делиться им.
• Хотя вы можете вести ссылки с Medium на свой сайт, Medium не позволяет вам создать полностью брендированный опыт, поэтому люди не смогут познакомиться с вашим брендом так же, как при чтении вашего блога.
• Нет никаких возможностей добавить формы подписки на электронную почту или другие поля для сбора подписчиков.

Конечно, если вы обращаетесь к людям, с которыми иначе не смогли бы установить связь, у вас все равно есть шанс направить их на свой сайт. Поэтому, хотя вы получите наибольшую выгоду от того, что ваш контент будет существовать на вашем собственном сайте, встроенная аудитория Medium — это невероятная возможность для распространения.