Контекстная
реклама — это именно «реклама», а она, как известно, только платная. Есть
бюджет, хоть завтра можете попасть на первые
позиции. На страницах выдачи показывается она обычно выше и ниже обычной выдачи (хотя в последнее
время были попытки вклинить ее и между «обычными» ссылками).
Какие есть системы контекстной рекламы?
Две самые главные для российского рынка:
Существуют и другие более мелкие, но роль их незначительна.
Большой разницы между ними нет, если говорить о построении работы самых систем и принципах работы с ними. Кроме, пожалуй, интерфейсов, они очень разные.
Как устроен контекст?
Контекст устроен на основе аукциона. Не будем сейчас вдаваться в подробности этого аукциона, их несколько (сейчас для Яндекса, например, работает VCG-аукцион), для нас важно понять, что суть его в том, что кто больше заплатил, тот и выше находится.
Это не совсем так: есть и другие
факторы, которые влияют на
позиции в контекстной рекламе, прежде всего качество объявлений и сайта. Тем не менее, поднимая ставку, вы можете перебить всех, имея при этом не самое качественное
объявление или
сайт. Иными словами, только за счет больших бюджетов вы можете быть выше всех, а вот сделать это только за счет качества сайта и объявлений — нет. Так что, в итоге,
бюджет и высокие ставки все равно имеют самую определяющую роль.
Сколько стоит контекстная реклама?
Если говорить о создании и запуске рекламных кампаний специалистом, то это может стоит от 5000 руб. до нескольких сотен, в зависимости от объемов и специфики
кампании,
компании, сайта и ниши, а также от ценника подрядчика. При этом прямой связи между качеством работы и стоимости названной исполнителем или подрядчиком, к сожалению, на рынке нет. Если сказать прямо, нет гарантий, что
реклама, сделанная за 200 т. р. будет лучше чем та, что за 20 т.р. Ежемесячное сопровождение тоже стоит по-разному, иногда это процент от бюджета.
На какой бюджет в итоге можно рассчитывать?
Это вопрос без ответа. Зависит от тематики и выбранной
стратегии. Есть ниши, правда редкие, где и 10 т. р. в
месяц достаточно, и есть, где и 10 млн. мало.
От
стратегии тоже: вам нужно постоянно быть первыми или у вас и так ограниченные
ресурсы, и после получения 10 заявок вы остановите рекламу? Так что действительно нельзя ответить какой
бюджет вам достаточен.
Нужно рассчитывать на тот
бюджет, который вам
по силам, и начинать. А там уже
по результатам и будете принимать
решения. Это лучший вариант.
Как делается контекст?
Алгоритм такой (если совсем в общих чертах):
Маркетинговая проработка
Для контекста это очень важно, потому что, как вы помните, вы платите за каждый переход на ваш
сайт. И нужно извлекать максимум выгоды от каждого посетителя, чтобы
бизнес стал прибыльнее. Это, конечно, надо делать в любом случае, но в контексте это напрямую связано с деньгами.
Семантика
Семантическое
ядро (для тех, кто не в курсе) — это список всех поисковых фраз, которые ваши потенциальные
клиенты могут использовать в поисках вашей продукции или
предложения в интернете. Чем больше вы соберет фраз, тем лучше.
Объявления
На основе собранных поисковых (ключевых) фраз пишутся
объявления. Обязательно должна быть соблюдена цепь «ключевая фраза —
объявление — посадочная страница». Имеется в виду, что
по фразе «купить
смартфон нокиа», вы должны писать
объявление в стиле «Продажа смартфонов Nokia + дополнительные выгоды и призывы», а не просто «Смартфоны тут». А
ссылка объявления должна вести на каталог бренда Nokia, а не просто на главную или любую другую страницу сайта.
Настройка
После того как у вас есть готовые
объявления, загружаете их в систему и переходите к настройкам самой системы (Яндекс Директ или Гугл Эдс). Можно сразу в системе и писать
объявления, но для больших объемов это очень неудобно — лучше написать и загрузить готовые через excel-файл. Настроили — запускаем.
На этом
работа на самом деле не заканчивается, за кампаниями нужно следить и
оптимизировать, в первое
время точно.
На самом деле, это очень обобщенное описание процесса создания контекстной
рекламы, и там очень много тонкостей. Но это повод для другой
статьи
