Я помню это отчетливо. Я планировала наш ежегодный весенний поход в Дисней, только я и мой 8-летний ребенок. Но когда вопрос о текущих событиях дня для моих студентов, изучающих стратегические коммуникации, касался эвакуации круизного судна у берегов Италии, а затем отмены SXSW в Остине, я поняла, что нас ждут беспрецедентные перемены. Трудно было точно определить, […]
Категория архива: Бизнес практика
Запуск бизнеса — это увлекательное занятие. Я сам несколько раз занимался этим (в том числе в своем последнем предприятии), а также помогаю предпринимателям строить шести- и семизначные бизнесы на бюджетные средства с помощью поисковой оптимизации (SEO). Но помимо волнения, это еще и большой риск, поэтому вы должны быть уверены, что все делаете правильно. Вот некоторые […]
Когда вы думаете о бренде, вы часто думаете об эстетике: логотипе, цветах, образах, которые они используют. Но голос бренда — личность, стоящая за продуктом или услугами, — это то, что превращает бренд из узнаваемого в любимый. Я являюсь бизнес-тренером и бренд-стратегом компании vsantos.co, и здесь я расскажу историю о том, как один из моих клиентов […]
Когда я начинала свой модный бизнес, Bastet Noir, у меня была идея, что узнаваемость бренда приходит после того, как произошла продажа. Я была абсолютно убеждена в этом. Я думала, что узнаваемость бренда до продажи может быть только в том случае, если у вас глубокие карманы, как у знаменитостей, продвигающих вас. А у моего бизнеса карманов […]
Я всегда поражаюсь тому, как много на рынке продуктов «тоже мне». Не поймите меня неправильно. Можно выделиться в переполненной нише, а в некоторых отраслях это единственный реальный путь. Но я хотел не просто получить кусок пирога — я хотел быть на вершине своей отрасли. Поэтому я создал нечто такое, что другим будет очень трудно повторить. […]
Я уверен, что вы помните вдохновляющего учителя, который повлиял на вашу жизнь. Когда происходит хорошее преподавание, оно остается с нами на всю жизнь. Это может быть традиционный классный руководитель, к которому вы были прикреплены в начале учебного года и который зажег в вас огонь интереса к предмету в новом ключе. А может быть, это был […]
Бизнес должен быть не только бизнесом. И не только потому, что в наши дни люди ждут от брендов большего — а они ждут. Инвестиции в свое сообщество также могут помочь вам выявить ценные возможности и создать лучшие продукты. В компании Tonara, занимающейся музыкальным образованием, в которой я работаю, мы смогли добиться беспрецедентного роста во время […]
В колледже я установил AIM-бота, который автоматически отвечал людям, когда я был вдали от компьютера, используя журналы чата, чтобы предсказать разумные ответы на все, что люди мне говорили. Это была ужасная идея. Хорошая новость: с тех пор чат-боты стали намного, намного лучше. На самом деле, множество малых предприятий используют чат-ботов, чтобы отвечать на вопросы и […]
Стартапы — это страшно. Это как повторение первого дня в детском саду. Только вы не знаете, где находится ваш класс — или где находится ваша школа, если уж на то пошло. Стартап — это еще и рассадник ошибок. Некоторые мелкие, как, например, когда я разместила информацию о девичнике в Instagram своей компании (к счастью, у […]
Если вы изучали вопрос о том, как создать бренд своего бизнеса, вы наверняка сталкивались с термином «голос бренда». Обычно этот термин запрятан где-то между упоминаниями о таких активах брендинга, как логотипы, цветовая палитра и шрифты, и ему уделяется меньше внимания: вы услышите, что он важен, но не узнаете, что это такое и как его создать. […]

 
 
 
 
 








