Я работаю в сфере контент-маркетинга уже четыре года, и большую часть этого времени я испытывал противоречивые чувства по поводу своей работы. Почему? Мне казалось, что в словах, которые я писал и читал, нет смысла. Я писал такой контент, который Джастин Пот называет «плохим видом контент-маркетинга». Хороший вид — это «полезный, развлекательный или иным образом увлекательный», […]
Автоматизация электронной почты кажется полной противоположностью личному общению. Что может быть менее интимным, чем письмо, отправленное роботом? Но на практике автоматизация электронной почты действительно может усилить вашу личную связь с аудиторией: она позволяет вам общаться с ними так, как вы не смогли бы иначе, и дает им больше возможностей связаться с вами. Как основатель Little […]
Перед окончанием колледжа я поступил так, как поступают многие: Я подавал заявления на все вакансии, которые попадались мне на глаза. Когда я говорю «на каждую», имею ли я в виду, что я подавал заявления на руководящие должности, будучи будущим выпускником с нулевым опытом работы? Да. Да. Я далеко не одинок — это нормальное явление для […]
По мере совершенствования своего алгоритма Google все лучше понимает, что ищут пользователи по таким запросам, как «заставить мой дом сиять». Google понимает, что лучший результат — это не воск для полов, а список шагов для глубокой уборки. Когда я начинал создавать контент почти два десятилетия назад, мой мыслительный процесс каждый раз следовал одной и той […]
Одно дело — знать, как вы справляетесь со своими показателями. Но даже если у вас все получается, если вы не знаете, почему у вас все получается, вы не сможете повторить свой успех. Вот почему мы используем атрибуцию, чтобы понять, как действия клиентов приводят к определенным результатам в бизнесе. Атрибуция — это способ увидеть, насколько каждый […]
Каким бы революционным, меняющим жизнь и разрушающим отрасль ни был ваш продукт или услуга, это само по себе не поможет продать его. Вам еще нужно убедить людей в его ценности. Я работаю маркетологом в Zapier уже почти семь лет, и одна вещь, которая особенно помогает нам рассказывать миру об автоматизации, — это наше руководство по […]
Мы все видели статистические данные о том, что наша продолжительность внимания сродни продолжительности внимания золотой рыбки. Это немного оскорбительно, но в то же время не имеет значения. Что бы ни занимало наше внимание — наши рыбьи мозги, горы доступного контента или повседневная жизнь, — маркетологи должны найти способ сделать информацию увлекательной. Поднимите руку, если вы […]
Десять лет назад я присутствовал на мероприятии по налаживанию контактов в одном из городских баров. Я был занят рутиной: пытался удержать пиво, тарелку с канапе и кучу визитных карточек, одновременно пытаясь пожать руку. Настал момент представиться: «Привет, я Том. Я занимаюсь производством телевизионной рекламы». Бокал разбился об пол, пианино резко замолчало, и в баре воцарилась […]
Репутационные катастрофы в бизнесе случаются повсеместно, но они не происходят в одночасье. Существуют ключевые индикаторы надвигающейся бури, которые можно определить с помощью тщательного анализа настроений. Слежение за настроениями в Интернете поможет вам избежать этих кризисов, а тем временем вы лучше узнаете свою аудиторию и сможете принимать лучшие решения для своего бизнеса. Важность настроения в цифровой […]
На следующий день после моей первой сессии с бизнес-тренером Риком ДеДжарнеттом он упал с высоты 30 футов в результате несчастного случая при скалолазании, сломав три позвонка, два ребра, левую лодыжку и правую лопатку, а также получив сотрясение мозга. Ему повезло, что он остался жив. Я узнал об этом несчастном случае от общего друга и подумал, […]










