8 лучших маркетинговых подкастов, которые стоит попробовать в 2023 году

Если вы в последнее время не искали «маркетинговые подкасты» на Spotify (кто вы вообще такой?), я введу вас в курс дела: там более 1 000 результатов. Странный и удивительный интернет гарантирует, что вы можете найти подкаст в любой нише, в которой захотите, но в сутках есть только столько часов, чтобы настроиться на него.  Чтобы найти лучшее, я начал с того, что делают многие люди: попросил рекомендации. Я изучил эти рекомендации и провел множество собственных исследований, чтобы составить таблицу лучших маркетинговых подкастов, которые стоит изучить. (Вы же не думали, что я могу сделать это без электронной таблицы?) На основе этих исследований и часов прослушивания этих вещей — вот мои рекомендации по лучшим подкастам о маркетинге.

Лучшие маркетинговые подкасты в 2022 году

• 3-Minute Marketing — коротко о маркетинге
• Unthinkable для маркетингового вдохновения
• iDigress для одиночного хозяина
• The Revenue Marketing Report для B2B-маркетинга
• The Long Game для маркетинговых исследований
• Inside Intercom для различных маркетинговых тем
• Hidden Brain для изучения чего-то нового
• Marketing Made Simple для мини-сериала 

Как выбрать маркетинговый подкаст

Медиапредпочтения — это очень индивидуально. Любимые жанры фильмов и музыки сильно различаются у разных людей, и подкасты ничем не отличаются от них. Поэтому только вы можете окончательно решить, является ли подкаст отличным или нет. Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы можете иметь в виду, чтобы определить приоритетность времени прослушивания.

• Соответствует ли контент вашим целям прослушивания? Хотите получить вдохновение от коллег-маркетологов? Попробуйте подкаст в стиле интервью. Если вы хотите найти конкретные тактики, ищите выпуск с тематическими исследованиями или нишевыми темами. Вы также можете обнаружить, что вам нравятся одиночные ведущие, дуэты с дружеским подшучиванием или постоянный набор гостей.
• Есть ли эпизоды в предпочитаемом вами формате? Подкасты, как правило, в первую очередь аудио, но это не всегда так. Мне лично нравится, когда подкасты снабжены транскриптами для доступности, а видеоверсии могут быть более личными.
• Выходят ли эпизоды с бонусным контентом? Я люблю вспомогательный контент. Основные моменты эпизодов, сопутствующие ресурсы, временные метки, руководства для скачивания и резюме записей в блоге — все это дополняет впечатления. Если для вас это важно, следите за этим.
• Увлекателен ли ведущий? Если вам не нравится ведущий или ведущие, нет шансов, что вам понравится подкаст.
• Сохраняет ли монтаж убедительность содержания? Я могу оценить, сколько усилий требуется, чтобы выпустить любой эпизод подкаста в мир, но некоторые редакторские штрихи улучшают впечатления. Например, простой обзор в начале эпизода о предстоящих темах помогает слушателям решить, хотят ли они продолжать. Мне также нравится, когда внешние аудиоклипы добавляют контекст или атмосферу, или когда интервью редактируются так, чтобы они больше походили на журналистский материал, а не на аудиосборник.

Исходя из этого, я выбрал лучшие подкасты по цифровому маркетингу.

Лучший маркетинговый подкаст для коротких дублей

3-Minute Marketing

Эй, вы, с ограниченным временем и терпением на подкасты. Я поместил свою рекомендацию по быстрому прослушиванию здесь, вверху, чтобы вы не пропустили ее. Как человек, который слушает подкасты и видео на скорости 1,5x (или быстрее), я был заинтригован коротким форматом.  Каждый эпизод «3-минутного маркетинга» длится около шести минут, а вторая половина посвящена микропрезентации маркетолога. Крис Механик, соучредитель компании WebMechanix, ведет программу и дает каждому гостю три минуты, чтобы поделиться личным уроком маркетинга.

Их не так много (пока), но Крис публикует новые эпизоды еженедельно. Быстрые «горячие дубли» идеально подходят для тех, кто не любит часовые дискуссии в подкасте или хочет добавить в свою очередь небольшие статьи для размышлений.

Лучший маркетинговый подкаст для вдохновения

Unthinkable от Джея Акунзо

Если вы любите нескучные разговоры о бизнесе, то Unthinkable Джея Акунзо будет как нельзя кстати. Этот подкаст мне очень рекомендовали, и высокое качество производства и повествования быстро показали, почему. Некоторые из этих эпизодов — это то, на что я хотел бы быть похожим на своих лекциях в бизнес-школе в 8 утра.

Вы узнаете о перспективах и опыте людей из всех уголков бизнеса и творческой индустрии — атмосфера представляет собой идеальное сочетание изучения конкретных примеров и беседы с другом. Я также ценю монологовые эпизоды Джея «One-Shot», в которых он затрагивает одну тему в течение 20 минут или меньше за один дубль.

Лучший маркетинговый подкаст с ведущим-одиночкой

iDigress by Troy Sandidge

Подкасты в стиле интервью и дискуссий, похоже, доминируют в маркетинговом пространстве, поэтому я был рад, когда наткнулся на вариант с одиночным хостом. iDigress предлагает Трою Сэндиджу поделиться маркетинговыми основами и тактиками по самым разным темам: от «пути клиента» и стратегий продаж до создания аудитории в Twitter и не только.

Трой также обладает уникальной способностью создавать ощущение, что он говорит непосредственно с вами. Он увлекателен, но лаконичен, и каждый эпизод длится не более 30 минут.

Лучший маркетинговый подкаст о B2B-маркетинге

The Revenue Marketing Report Камелы Томпсон

Revenue Marketing Report, который ведет Камела Томпсон из CaliberMind, превращает подкаст в обучающую библиотеку. Каждый эпизод сопровождается заметкой в блоге с основными моментами, а на сайте шоу можно отфильтровать эпизоды по категориям. Хотя каждый эпизод подкаста сам по себе является высококачественным, именно вспомогательная информация привлекла мое внимание.

Подкаст также имеет уникальную цель — «помочь маркетологам превратиться из экспертов в стратегических бизнес-партнеров». В таких эпизодах, как этот, посвященных конкурентным исследованиям, эта философия проявляется в том, что обсуждение переплетается между конкретными тактиками и тем, как применить свою работу в различных командах и функциях.

Лучший маркетинговый подкаст для тематических исследований

The Long Game от Omniscient Digital

Наличие точки зрения, противоречащей популярной культуре, позволяет подкасту а) выделиться из толпы и б) найти свою аудиторию, которая найдет отклик. Как следует из названия, «Длинная игра», ведущими которой являются Алли Декер, Дэвид Ли Хим и Алекс Биркетт из Omniscient Digital, посвящена историям, в которых «долгосрочное мышление одерживает победу над краткосрочными планами». Как человек, который надеется никогда больше не увидеть рекламу на Facebook о том, «как создать 8-значный бизнес за 30 дней», я приветствую такую перспективу.

Как и другие в этом списке, «Долгая игра» также выделяется благодаря дополнительным усилиям, затраченным на постпродакшн. Каждый эпизод имеет аудио- и видеоверсию, а также сокращенный транскрипт с временными метками для удобства навигации. Есть также раздел «Ключевые выводы», то есть вы можете просмотреть уроки эпизода и перейти к конкретным временным меткам, которые привлекают ваше внимание. Это похоже на шведский стол знаний, где вы можете сразу направиться к прилавку, чтобы пополнить свои любимые запасы.

Лучший маркетинговый подкаст на разные темы

Inside Intercom от компании Intercom

Я должен был ожидать, что подкаст, рожденный такой крупной компанией, как Intercom, будет качественным. Тем не менее, Inside Intercom стал приятным сюрпризом. Редактирование, музыка, дизайн изображений и веб-сайт превращают подкаст в премиальный опыт.

Хотя подкаст не на 100% ориентирован на маркетинг, вы можете отфильтровать его по таким темам, как маркетинг и рост. В более чем 300 эпизодах смешаны внешние интервью и обсуждения внутри команды. Как и большинство моих любимых подкастов, Inside Intercom имеет полную расшифровку и основные выводы.

Лучший маркетинговый подкаст для изучения новых вещей

Hidden Brain Шанкар Ведантам

Я собираюсь на минуту отойти от традиционных тем маркетинга, но обещаю, что оно того стоит. Шанкар Ведантам ведет передачу «Скрытый мозг», которая «исследует бессознательные модели, управляющие поведением человека». Хотя вы не услышите здесь никаких стратегий социальных сетей, маркетологи получат абсолютную пользу от понимания человеческого поведения и мотивации. Кроме того, эти темы просто завораживают.

Шанкар вставляет в эпизоды сторонние аудиоклипы, которые добавляют контекст к истории и повышают уровень содержания. Например, вместо того, чтобы просто представить гостя, он делится аудиоклипом из реальных новостей, посвященных поворотному моменту в жизни гостя.  Пока вы находитесь на сайте Hidden Brain, загляните на их подкаст «Мой невоспетый герой».

Лучший маркетинговый подкаст для мини-сериалов

Marketing Made Simple доктора Джей Джей Петерсона и Эйприл Саншайн Хокинс

Marketing Made Simple — это подкаст, в котором рассматривается применение маркетинговой концепции StoryBrand к различным типам бизнеса и сценариям. Ведущие доктор Джей Джей Петерсон и Эйприл Саншайн Хокинс — жизнерадостные и увлекательные люди, но мини-серии — моя любимая часть подкаста.

В нескольких эпизодах речь идет о применении маркетинговых рамок к различным видам бизнеса, таким как некоммерческие организации и B2B. В подкасте также появился новый ведущий, Дональд Миллер, который исследует личные миссии и то, как они применяются в работе.

Идите и слушайте

Самый большой вывод из моего эксперимента с подкастом «Великий маркетинг» заключается в том, что вы не можете знать, пока не попробуете. Блестящий предмет не всегда является лучшим, а ваши предпочтения могут меняться в зависимости от времени года. Нет недостатка в знаниях и контенте, которые только и ждут, чтобы их открыли. Счастливого исследования!