Как использовать видео в продвижении вашего проекта?

Видео в продвижении всегда было одним из самых результативных инструментов, а в последнее время существенно потеснило все остальные способы. Эта индустрия не стоит на месте, и теперь создать видео для проекта — это не сверхъестественная задача. Можно воспользоваться услугами профессионала, можно сделать самому — даже пользовательская техника сейчас обладает необходимыми характеристиками. Но прежде чем не глядя ловить «волну хайпа» вокруг видео, стоит понять, что даст вам использование такого контента в вашем проекте. Поможет разобраться в этом вопросе директор по маркетингу сервиса Renderforest Роман Данегян:

О необходимости использовать видео нам говорят факты:

• на сегодняшний день просмотр видео составляет 70% от общего потока данных в интернете (+ 12% за последние 5 лет);
• 3 из 4 пользователей предпочитают получать информацию через видео, а не через текст;

При прочих равных наличие видео на странице поднимает её ценность и приводит к тому, что она просматривается чаще. И не стоит думать, что без внушительного бюджета не бывает эффективного продвижения: маленькому проекту доступны пути, которые закрыты для крупных компаний. Но обо всём по порядку.

О чем может быть ваше видео?

При всём многообразии жанров есть два направления. Первое из них — видео обо всём, что касается вашего проекта:

• о продукте/услуге/идее проекта (в целом и по каждой позиции);
• о рабочем процессе;
• о коллективе проекта и его участниках;
• об изменениях проекта и новостях.

Видеоконтент о продукте/услуге/идее проекта — его реклама. Это видео с первых секунд должно заинтересовать зрителей и в двух словах рассказать о том, зачем вы им нужны. Предполагается, что о вас ещё ничего не известно. Размещая такое видео у себя на сайте, помните: оно должно быть замечено сразу, как только пользователь откроет страницу. Рядом с видео или в самом видео разместите ссылку на действие, которого вы хотите добиться от пользователя (покупка товара, регистрация, запрос на обратный звонок и тому подобное). Видео о рабочем процессе, о коллективе проекта, о новостях и изменениях в рамках проекта может быть представлено как многосерийный блог. Здесь вы обращаетесь к аудитории, которая уже заинтересовалась вашим проектом и хочет знать больше, быть к вам ближе и чувствовать свою сопричастность с тем, что вы делаете. Это ваш фан-клуб, который рассказывает о вас своим знакомым, и часть из них даже будет участвовать в мероприятиях вашего проекта. Здесь нужен качественный содержательный контент, и желательно публиковать его регулярно. Видео о том, что интересно вашей аудитории, — важнейший сегмент видеоконтента, хотя многие склонны его недооценивать. Такие видео не продают напрямую и не дают моментального результата, но в долгосрочной перспективе они формируют устойчивый интерес и стабильно растущее количество посещений, завоёвывают доверие пользователей к вашему проекту. Это как раз тот случай, когда, отдавая, вы в результате получаете больше.