Как разработать дизайн для вашего бренда без дизайнера

Дизайнеры — это гении, они способны взять идею из вашего мозга и превратить ее в прекрасную реальность. Но если у вас ограниченный бюджет, то дизайнерские ресурсы могут оказаться не по карману. Это означает, что, как и в случае со многими другими аспектами вашего бизнеса, вам придется начать с того, чтобы сделать это самостоятельно. Именно так я и поступил несколько лет назад, и за это время я почерпнул несколько советов, которые, надеюсь, помогут вам создать тот фирменный стиль, к которому вы стремитесь.

Проектирование для социальных

Создание узнаваемой эстетики имеет решающее значение для новых компаний, а социальные сети — лучшее место для распространения этой индивидуальности. Это означает, что последовательность является ключевым фактором. Планируя контент для Instagram-канала Bastet Noir, я уделяю особое внимание последовательности. Даже если каждое из наших изображений не идеально (а это не так!), лента должна иметь смысл. Один из способов проверить это — использовать инструмент управления социальными сетями.  Мы используем Later для планирования наших постов и просматриваем их все вместе, чтобы убедиться в единстве эстетики.

Если какая-то фотография не сочетается с остальными, мы используем Canva для корректировки цветов, экспозиции, контраста, а иногда даже оттенка. Canva — один из многих отличных инструментов графического дизайна для социальных сетей: он превратит ваши любительские навыки дизайна из базовых в профессиональные в считанные секунды. В Canva есть готовые шаблоны, которые можно использовать практически для любого визуального оформления, а также предустановленные форматы для практически всех типов социальных сетей, которые только можно себе представить (и большинство из того, что вам понадобится, включено в бесплатный пакет).

Чтобы облегчить работу, у нас также есть несколько предустановленных фильтров на Canva, которые мы используем для придания фотографиям уникальной вибрации. А вот небольшой хак, которому я научилась: добавьте прозрачный слой поверх каждой фотографии, чтобы они выглядели более отполированными и приглушенными. Убедитесь, что ваш шрифт и размер текста одинаковы. Мы используем три разных размера шрифта: один для заголовков, один для подзаголовков и один для наших слоганов («Потому что нам не все равно» и «Меняем наше общество к лучшему»), которые размещаются на каждой фотографии в наших историях Instagram. С этими простыми инструментами и советами вам не придется каждый раз изобретать колесо. Кроме того, вы можете делать такие вещи, как брать пользовательский контент из Instagram и при этом делать его соответствующим вашей эстетике.

Проектирование для электронной почты

Как и в социальных сетях, ваши электронные письма должны быть последовательными. Именно поэтому я рекомендую начать с шаблона.  Большинство инструментов для рассылки писем — даже бесплатные — предлагают множество шаблонов, но мы используем для этого Canva: там есть шаблоны практически для всех отраслей, которые только можно себе представить. Поэтому вы можете начать с них, а затем адаптировать к эстетике вашего бренда.

Используйте цвета и шрифты вашего бренда, включайте логотип и следите за тем, чтобы размер шрифта всегда был одинаковым. Чем более знакомыми кажутся клиентам ваши электронные письма, тем больше вероятность того, что они будут их открывать. Если вы сегментируете свою аудиторию — что мы и делаем, используя Mailchimp — каждая аудитория может получать немного разный дизайн, но все они должны соответствовать эстетике вашего основного бренда. Еще одна ошибка, которую склонны допускать недизайнеры, — использование слишком большого количества слов. Люди перегружены информацией, поэтому чем больше вы можете сказать визуально, тем лучше. А когда вам необходимо передать информацию словами, будьте лаконичны.

Разработка дизайна для фотографий товаров

Для фотографий продукции мы используем Canva, где у нас есть предустановленные фильтры, специально созданные для эстетики этикетки. Мы также используем программу Pixlr, которая как бы создана для упрощения работы в Photoshop. В нем есть много опций, которые есть в Photoshop, но без сложности, которая возникает при использовании действительно мощного программного обеспечения.

Большинство ритейлеров, с которыми мы работаем, используют те же фотографии товаров, что и мы (одежда на модели), но некоторые требуют, чтобы у нас были готовые пакшоты. Это означает, что нам нужно, чтобы наши товары были отдельно сняты на простом белом фоне без модели. Я всегда с ужасом ждал момента, когда они попросят такие снимки, потому что это означало, что нам придется переснимать весь каталог товаров, которые у нас есть. Оказывается, для этого тоже есть инструмент. Мы используем программу Clipping Magic, которая удаляет фон с любой фотографии. Это очень удобно для нас, и если вы хотите создать простую фотографию товара, это может стать ключом к тому, чтобы она выглядела профессионально.

В дальнейшем вы, безусловно, захотите нанять дизайнера — ведь они эксперты. Но если вы только начинаете и не располагаете необходимыми ресурсами, эти инструменты пригодятся вам в крайнем случае.