Стоимость продукции этой
компании колеблется в районе $1,000-1,500, что характерно для всех линеек изделий. Исходя из того, что каждый новый образец (будь то
смартфон или часы) становится культом среди поклонников бренда, его капитализация
по некоторым оптимистичным прогнозам в скором времени перевалит за невероятную сумму в 1 триллион долларов, что сделает
Apple первой в истории человечества компанией такой стоимости. Но как они этого добиваются? Как им удается быть впереди всей планеты, реализуя далеко не самую миролюбивую ценовую стратегию? А секрет успеха в том, что
Apple с самого начала позиционировали себя как компанию с жесткой и агрессивной ценовой политикой. Они знали, что люди всегда воспринимают нечто дорогое, как более качественное, и те, кому это важно, никогда не будут бояться переплатить. [su_box title=»Нужны
данные для вашего бизнеса?» style=»default» box_color=»#085fc8″] Бесплатно регистрируйтесь на нашем портале
https://ru.xmldatafeed.com и используйте ежедневные итоги
парсинга крупнейших сайтов России (
товары и
услуги)! [/su_box] Это перекликается с идеями сооснователя
Apple Стива Джобса, который считал, что
стратегия компании держится на четырех столпах:
- Компания предлагает небольшое число продуктов.
- Фокус на высоких технологиях.
- Приоритет прибыли над долей рынка.
- Создание эффекта ореола, заставляющего с большим интересом ждать новые продукты компании.
В реальности все происходит так, как и завещано Джобсом.
По факту
Apple продает ноутбуки, смартфоны, плееры и часы. Тим Кук (Tim Cook), генеральный директор
Apple,
по отношению к
iPhone недавно заявил следующее: «У нас никогда не было
цели продавать дешевый
телефон. Наша главная
цель — продать отличный
телефон и обеспечить прекрасный пользовательский опыт». И в их случае такая
стратегия сработала.
Apple очень редко делает
скидки на свою продукцию (если вообще делает). Самая известная
скидка — студенческая, и даже с ее учетом
покупатель выигрывает всего-то около $100. Эта ценовая
стратегия применяется во всех торговых точках и представительствах
Apple. Ей следуют даже реселлеры. Вы просто не найдете абсолютно новый, нераспакованный
продукт Apple (кроме интернет-площадок типа eBay) за цену, меньшую, чем она есть в официальных магазинах.