Проведите SEO-аудит, чтобы помочь развитию вашего бизнеса

Если вас нет на первой странице результатов поиска Google, значит, вас не существует. Но пока не стоит переживать экзистенциальный кризис: поисковая оптимизация (SEO) может привести вас к этому. SEO включает в себя все: от стратегии контента до конкурентного анализа, исследования ключевых слов и прочего. Но ничто из этого не окупится, если вы не проведете SEO-аудит. Это гораздо менее болезненно, чем аудит налоговой службы, и он послужит основой для всех ваших усилий в области SEO.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это процесс анализа вашего сайта и определения того, насколько он соответствует современным лучшим практикам SEO. Вы можете нанять агентство цифрового маркетинга для выполнения этой работы, но вы также можете взять бразды правления в свои руки с помощью инструмента SEO-аудита, такого как WebSite Auditor, Ahrefs, SEMrush или Moz. С помощью автоматизированного инструмента аудита вы можете проверить каждую страницу вашего домена и получить полный анализ общего SEO-здоровья вашего сайта. Сколько страниц содержат коды 4xx и 5xx? Есть ли у вас файлы .xml и robots.txt? Есть ли битые изображения? Сколько страниц просто не видны и не индексируются поисковыми системами и почему? По сути, SEO-аудит — это как медосмотр у вашего лечащего врача. Он измеряет общее состояние здоровья вашего сайта и дает вам знать, не нужно ли вам обратиться к специалисту для решения каких-либо серьезных проблем. Для справки: я являюсь разработчиком WebSite Auditor. Поэтому, приводя примеры, я буду говорить именно об этом инструменте: он наиболее хорошо мне знаком и я могу лично за него поручиться. Тем не менее, работа, проделанная в таких местах, как SEMrush и Moz, впечатляет, и, конечно, вы также можете использовать обычно первоклассный Google Search Console.

Контролируйте свой индекс и наполняемость

Прежде всего, необходимо знать, какая часть вашего сайта является «переползаемой», то есть какая часть сайта может быть увидена и проиндексирована поисковой системой. Если поисковая система не может его увидеть, люди не смогут его найти. Конец. Существует масса причин, по которым страница может исчезнуть из поиска: от метатега noindex до X-Robots-Tag, от JS и CSS файлов, которые влияют на проходимость страницы. Даже отсутствие одного крошечного элемента может сделать вашу страницу неполноценной, что означает, что она никогда не появится на страницах результатов поисковых систем. Учитывая большое количество переменных, для тщательного анализа необходимо использовать специализированное программное обеспечение. Любой инструмент аудита сможет дать вам точное представление о том, сколько страниц проиндексировано в Google и других поисковых системах на данный момент. В WebSite Auditor это выглядит следующим образом:

Вы также можете проанализировать свой домен, чтобы узнать, были ли какие-либо из ваших страниц недоступны для ботов поисковых систем либо из-за кода состояния 4xx, как печально известный 404, либо 5xx, как отвратительный 503. Вы также сможете проверить, правильно ли настроена ваша страница ошибки 404, и увидеть список ваших страниц, которые не могут быть проиндексированы из-за инструкций robots.txt, указанных вами в robots.txt.

Так называемые «сиротские» страницы — это страницы, на которые по какой-то причине нет внутренних ссылок. Это означает, что на эти страницы невозможно попасть из другого места на вашем сайте. Ваш инструмент SEO-аудита проверит наличие бесхозных страниц, и тогда вы сможете соединить ваши страницы более логичным и удобным способом, что облегчит как индексацию ботами, так и навигацию людей. Регулярно проверяя, все ли ваши страницы доступны для просмотра и индексации, вы сможете устранить проблемы сразу же после их появления.

Контролируйте уровень оптимизации вашего контента

После того как вы убедились, что все ваши страницы отображаются в поиске, следующим логическим шагом аудита является анализ фактического содержания вашего сайта. Существуют сотни показателей SEO на странице: оптимизация заголовков, названий и описаний, проверка наличия структурированной разметки данных и так далее. Большинство инструментов SEO-аудита смогут провести полный анализ и предоставить вам сводку успехов и неудач на странице. Вы также получите подробный анализ каждой отдельной страницы с такими факторами ранжирования, как общий уровень оптимизации страниц, количество тегов от H1 до H6, количество слов, а также все теги и заметки, которые вы могли создать для своих страниц. Вот как выглядит сводка ваших проблем на странице в WebSite Auditor:

А вот как выглядит более детальный взгляд на каждую страницу:

Правильно структурированный контент на вашем сайте облегчает его чтение людьми и ботами. Это также поможет вам получить желанный сниппет в Google. Вы можете обратиться к бесплатному проекту Schema.org для получения веб-стандарта по структурированию данных. Затем воспользуйтесь помощником по разметке структурированных данных, а когда закончите добавлять разметку, проверьте ее, обновив информацию на своих страницах в инструменте SEO-аудита.

Следите за скоростью своей страницы

Все очень просто: Google оценивает более быстрые страницы выше. И как и в случае с другими факторами, помогающими в ранжировании, более быстрая загрузка страниц лучше для удобства пользователей: медленные страницы хуже конвертируются, а их показатель отказов намного выше. Существует множество показателей, которые влияют на скорость загрузки вашей страницы. Инструмент SEO-аудита позволит вам увидеть, насколько быстро загружаются ваши страницы и что можно улучшить — например, сжать изображения или избавиться от перенаправлений. В WebSite Auditor вы вводите URL, который хотите проанализировать, а также ключевые слова, которые вас интересуют. Затем вы увидите, есть ли какие-либо проблемы со скоростью страницы.

С помощью правильного инструмента вы сможете провести полный анализ важнейших показателей SEO для вашего сайта за считанные минуты. И уже через несколько часов вы получите полную оценку состояния вашего сайта с точки зрения оптимизации. Конечно, вам нужно действовать на основе этих анализов — и продолжать анализировать. SEO — это не одноразовая вещь: чтобы сделать это правильно, вы должны превратить это в рутину.