30+ ключевых инструментов продуктового маркетинга для вашего бизнеса

В качестве маркетолога продукта вы можете отвечать за такие KPI, как доход, а также координировать работу нескольких команд для запуска функций и стимулирования их внедрения. Маркетинг продукта — это новая дисциплина, и круг ее обязанностей очень широк. Наряду с ключевыми навыками организации, коммуникации и повествования, вам необходимо глубокое понимание рынка, ваших пользователей и вашего продукта.

Вам также нужны инструменты для поддержки вашей роли — будь то совместная работа на межфункциональном уровне или создание потоков регистрации пользователей.

1. Исследования и аналитика

Чтобы маркетинг установил связь с целевой аудиторией продукта или существующими клиентами, он должен опираться на реальные отзывы пользователей, разговоры и количественные данные. «Без обратной связи с клиентами вы, по сути, просто играете в угадайку и надеетесь на лучшее. При правильном подходе отзывы клиентов могут определять маркетинговую стратегию всего вашего бизнеса, ваш тон и голос, вашу программу удержания и каждую строчку, которую вы пишете, описывая свой продукт.» — Талия Вульф, GetUplift Данные рассказывают об эффективности маркетинга вашего продукта, а также об опыте потенциальных клиентов и покупателей. Сбор, интеграция, обогащение и анализ пользовательских данных жизненно важны для получения точных показателей и привязки маркетинга продукта к реальности, но в масштабах компании это невозможно без правильных инструментов. Вот наши лучшие рекомендации.

Typeform

typeform product marketing tool landing page

Онлайн или нет, формы часто вызывают разочарование у пользователей. Тем не менее, они необходимы для любого бизнеса, и маркетологам продуктов придется регулярно создавать и использовать их для таких задач, как создание контента (опросы/интервью), маркетинговые исследования и обратная связь с клиентами. Typeform использует другой подход к формам, благодаря которому они больше похожи на мгновенный обмен сообщениями, чем на продирание через огромный, серый набор ячеек. UX форм нравится клиентам, в том числе и Chameleon. Красивые формы — это только одна часть Typeform; он также служит хранилищем данных опросов из других приложений, с которыми он интегрируется. Например, вы можете развернуть опрос Typeform в кампании Salesforce, а затем связать ответы с обогащенными данными о лидах. Или использовать Chameleon с Typeform (и такими метриками, как завершение пользователем осмотра функций) для доставки целевых опросов определенным сегментам клиентов в приложении. Цены на Typeform начинаются от бесплатных, за 100 ответов и максимум 10 вопросов на форму.

UserTesting

usertesting product marketing tool landing page

Организация и проведение пользовательских тестов с получением значимых результатов — это работа на полный рабочий день. И если у вас нет большой пользовательской базы, вам может быть трудно получить статистически значимые данные. UserTesting автоматизирует этот процесс, подбирая тестировщиков, организуя сессии и предоставляя вам доступ к аналитике тестирования всего за пару часов. Если вам нужно быстро получить информацию о таких вещах, как восприятие продукта или коэффициент конверсии, возможно, будет быстрее и дешевле передать этот процесс на аутсорсинг UserTesting. Цены на UserTesting предоставляются по запросу.

EnjoyHQ

enjoyhq landing page

EnjoyHQ — это центральный узел для отзывов ваших клиентов и информации о продукте, который работает благодаря подключению к платформам, где уже есть отзывы. Он интегрируется с Intercom, Drift, Delighted и другими платформами, чтобы облегчить поиск, категоризацию и аннотирование отзывов независимо от того, откуда они поступили. Сферы применения EnjoyHQ для маркетологов продуктов очень широки. Вы можете использовать платформу для анализа языка, который клиенты исторически использовали для подачи запросов о функции, которую вы только что создали, или узнать больше о демографических и поведенческих моделях сегмента пользователей с общими темами отзывов. Стоимость EnjoyHQ начинается от 199 долларов США в месяц для 5 членов команды и 1 интеграции.

Segment

segment product marketing tool landing page

Segment — это более простой способ объединения источников данных о клиентах, который не требует длительной разработки и создания собственного кода интеграции. Он позволяет объединить и стандартизировать входящие данные из таких источников, как Intercom, Google Analytics, Clearbit и Chameleon, которые затем можно отправить на выбранную вами аналитическую платформу. Сегмент, который избавляет маркетологов продуктов от зависимости от разработчиков, а заинтересованных лиц — от чрезмерных расходов на проектирование. Цены на Segment начинаются от бесплатных за 1000 ежемесячно отслеживаемых пользователей и данные из двух источников.

Clearbit

clearbit product marketing tool landing page

Clearbit — это API, подключенный к огромному набору данных о компаниях со всего мира. С его помощью вы можете обогатить данные, полученные от подписчиков демо-версий, пользователей бесплатных пробных версий и PQL, чтобы получить более полное представление об аудитории, которую вы лучше всего привлекаете или конвертируете — затем вы можете отправить эти данные в свои инструменты анализа клиентов для создания более четких сегментов. Стоимость API обогащения Clearbit начинается от 99 долларов США в месяц за 1 000 запросов.

Ampltude

amplitude product marketing tool landing page

Ampltude хранит данные о клиентах наряду с мощными инструментами, которые помогают маркетологам анализировать удержания, активацию и результаты экспериментов по росту. Ampltude интегрируется с существующими данными из хранилищ, таких как Amazon Redshift, или подключается к Segment для сбора данных из любого количества из 200 поддерживаемых соединений. Одной из особенно полезных функций, позволяющих маркетологам ближе познакомиться с показателями продукта, является Insight, которая отслеживает KPI, чтобы предупредить вас о значительных или интересных изменениях, например, о самой результативной когорте или снижении числа активных пользователей. Интегрированный с Chameleon, Amplitude может показать, какое влияние оказывают ваши маркетинговые кампании in-app на удержание или активацию, и как их оптимизировать. Цены на Ampltude начинаются от бесплатных для основных инструментов аналитики и 10 миллионов отслеживаемых действий в месяц.

Heap

heap product marketing tool landing page

Получение информации о том, как пользователи взаимодействуют с вашим продуктом, не должно требовать времени инженеров, но печальная реальность такова, что для многих организаций это так. С помощью Heap отслеживается каждое взаимодействие лида или клиента с вашим сайтом или приложением без необходимости специально определять это событие для платформы аналитики. Это означает, что маркетологи продуктов могут определить влияние кампании на удержание пользователей или сегмент аудитории с наибольшей конверсией уже через несколько минут после установки Heap. Heap интегрируется с Salesforce для привязки поведения к событиям в приложении и Chameleon для определения эффективности маркетинга в продукте в более широком контексте полного путешествия клиента. Цены на Heap начинаются от бесплатных за 5 000 сессий в месяц и 3 месяца истории данных.

2. Сотрудничество 

Маркетинг продукта работает на стыке продукта, продаж и маркетинга и должен быть хорошо согласован с этими отделами, чтобы понимать, как кампании связаны с продуктом, влияют на продажи и сочетаются с существующими маркетинговыми стратегиями. Без правильных инструментов управления проектами это может оказаться проблематичным. «86% сотрудников и руководителей называют отсутствие сотрудничества или неэффективную коммуникацию причиной неудач на рабочем месте» — Ник Стайн, Salesforce. (Эти инструменты управления проектами Saleforce пригодятся вам, если вы являетесь пользователем этой платформы!) Вот платформы, которые мы рекомендуем для централизации задач, создания внутренней политики и совместной работы межфункциональных команд.

Trello

trello product marketing tool landing page

Trello — один из самых гибких инструментов управления проектами. Он упрощает планирование и выполнение запусков, спринтов и экспериментов, поскольку даже сложные проекты можно легко визуализировать и понять с первого взгляда. С помощью досок, списков и карточек вы можете совместно работать над задачами и легко указывать их статус и то, кому принадлежит карточка. Фильтры и сроки выполнения позволяют более тщательно сортировать и организовывать работу, чтобы не упустить приоритеты и получить информацию о том, над чем активно работает ваша команда. Цены на Trello начинаются с бесплатной версии для неограниченного количества досок. Бизнес-план, позволяющий устанавливать разрешения и увеличивать размер вложений, предлагается по цене от $12,50 за пользователя в месяц.

Productboard

productboard product marketing tool landing page

Согласование между маркетологами продукта и теми, кто принимает решения о том, какие функции будут созданы, очень важно, потому что кампании наиболее эффективны, когда они основаны на реальных потребностях клиентов и направлении развития продукта. С помощью productboard продуктовые команды получают чистую приборную панель для определения приоритетов функций, дорожных карт и управления спринтами. Для маркетологов это способ планировать запуск новых функций и получать информацию об отзывах, которые послужили причиной создания функции, чтобы правильно направить маркетинговые материалы. Цены на productboard начинаются от $49/пользователь/месяц, для 5 участников и 1 продукта.

Process Street

process street product marketing tool landing page

Инструменты, автоматизирующие работу, связанную с маркетингом продукта, — это одна часть головоломки, но вторая половина — это процессы. Охватываете ли вы все лучшие практики и каналы при следующем запуске? Эффективен ли способ проведения опроса пользователей и анализа результатов, и можно ли делегировать его вашей команде, не допуская ошибок? Process Street позволяет предприятиям создавать внутреннюю документацию в виде интерактивных контрольных списков, с возможностью автоматизации работы путем связывания контрольных списков задач с действиями API в более чем 1000 других приложений. Стоимость Process Street начинается от $15/пользователь/месяц.

ProofHub

proofhub product marketing tool landing page

ProofHub — это отмеченное наградами программное обеспечение для управления проектами и совместной работы команды. Вы можете визуализировать свои процессы, создавая пользовательские рабочие процессы на его канбан-досках. Вы можете легко проводить мозговые штурмы виртуально, используя темы для обсуждения в режиме реального времени. Благодаря встроенному инструменту группового чата общение между командами становится простым делом. Мощный онлайн-инструмент проверки гарантирует, что обмен отзывами и рецензирование творческих работ будут проходить без каких-либо трудностей. Плоские цены без учета стоимости каждого пользователя делают его высокорентабельным вариантом.

3. Создание активов

Работая над контентом для клиентов и сотрудничая с командой разработчиков, маркетолог продукта должен иметь представление о создании и управлении активами. Будь то макет нового пользовательского интерфейса, демонстрация функции для стимулирования продаж или целевая страница для запуска. Инструменты, представленные ниже, помогут вам в этом.

InVision

invision product marketing tool landing page

Постоянное сотрудничество между командами продукта и маркетинга помогает поддерживать направление развития продукта в соответствии с персонами и помогает маркетингу разрабатывать кампании на ранней стадии, когда функции еще находятся на стадии прототипа. «В команде роста маркетинг может начать работу гораздо быстрее. С маркетингом за столом переговоров с первого дня, маркетинг может начать строить стратегии таргетинга для наших пользователей на ранней стадии». — Райан Рууд, Lake One, об использовании InVision для маркетинга продукта. InVision — это способ для дизайнеров, и, конечно, веб-дизайнеров и дизайнеров продуктов, создавать и получать отзывы команды о ранних прототипах продуктов. Пользователи могут оставлять комментарии, тестировать потоки и взаимодействия. Цены на InVision начинаются от бесплатной стоимости одного проекта.

Sketch

sketch landing page

Будучи более чистой и удобной альтернативой таким громоздким инструментам, как Adobe Illustrator, Sketch с момента своего выхода в 2010 году завоевал огромную популярность среди команд разработчиков продуктов и дизайнеров. Используемый в основном для веб- и мобильного UI/UX, продукт-маркетолог, скорее всего, должен уметь открывать и редактировать файлы Sketch. Файлы Sketch могут быть преобразованы непосредственно в код, что позволяет нетехническим специалистам по дизайну самостоятельно вносить оптимизацию. Стоимость Sketch начинается с единовременной оплаты в размере 99 долларов.

Wistia

wistia product marketing tool landing page

Wistia — это бизнес-платформа для видео. Маркетологи продуктов используют ее для хранения контента, такого как приветственные видеоролики, учебные пособия и обзоры функций, а затем легко развертывают их внутри продукта или в маркетинговом контенте, таком как электронные письма и целевые страницы. Поскольку Wistia специализируется на видео, она предлагает углубленную аналитику, которую маркетологи могут использовать для оптимизации вовлеченности, времени пребывания и конверсии. Помимо хостинга, продукт Wistia Soapbox позволяет маркетологам легко создавать презентации продуктов и видеоролики анонсов без необходимости использовать тяжелые инструменты редактирования видео. Цены на Wistia начинаются от бесплатных для лимита в 3 видео.

YouTube

chameleon product marketing youtube

Это очевидно, но YouTube — это канал, который не стоит игнорировать при маркетинге продукта. Этот визуальный канал отлично подходит для объяснения пользователям новых функций в рамках анонса или для предоставления высокоуровневых обзоров продукта/функций, ориентированных на конкретные запросы потенциальных клиентов. Google также отводит значительную часть первой страницы видеороликам на YouTube, особенно по таким запросам, как «как сделать», «учебник» и «обзор» — как предложения на боковой панели YouTube, так и поиск Google могут стать для потенциальных клиентов способами обнаружения увлекательного видеоконтента, который подтолкнет их к принятию продукта.

Unbounce

unbounce product marketing tool landing page

Возможность быстро создать целевую страницу для рекламного объявления без привлечения команды дизайнеров, инженеров и сотрудников веб-сайта — это преимущество, которое делает вас гибкими, способными к быстрой итерации и опережению конкурентов. Unbounce позволяет маркетологам делать именно это с помощью чистого, простого конструктора целевых страниц, который может развернуть высоконастраиваемые целевые страницы на WordPress и облегчить работу разработчиков WordPress. Он также имеет функции A/B тестирования, контроля версий и разработки без кода. Цены на Unbounce начинаются от $79 в месяц за 75 целевых страниц и основной набор функций.

Optimizely

optimizely product marketing tool landing page

Оставаться гибким и корректировать маркетинг продукта в быстрорастущей компании означает проводить эксперименты и оптимизацию, которые постоянно улучшают то, как ваши кампании влияют на KPI маркетинга продукта. Optimizely — это инструмент A/B-тестирования, который можно установить на своем сайте, чтобы предоставлять различные версии контента выбранной аудитории и измерять эффективность каждой из них. Постоянно проводя тесты, вы узнаете о своей аудитории так, как часто не могут сравниться исследования конкурентов или серийное тестирование. Но для управления самим экспериментом вам обычно приходится тратить ресурсы разработчиков. В Optimizely тесты можно создавать и настраивать с помощью простого веб-интерфейса, и он оснащен набором инструментов для измерения эффективности и статистической значимости ваших тестов целевых страниц. Цены на Optimizely предоставляются по запросу.

Crazy Egg

crazyegg product marketing tool landing page

Crazy Egg помогает маркетологам понять, как посетители взаимодействуют с целевыми страницами. Как далеко пользователи прокручивают страницу? Куда они переходят дальше и где застревают? Отслеживание тепловой карты показывает наиболее активно используемые части страницы, а инструменты анализа Crazy Egg дают рекомендации по улучшению коэффициента конверсии контента. Маркетологи могут вносить изменения даже без привлечения разработчиков, используя Crazy Egg для проведения A/B-тестирования таких изменений, как заголовки страниц, копия кнопок и т.д. Стоимость услуг Crazy Egg начинается от $29 в месяц при ежегодном выставлении счета за 30 000 отслеживаемых просмотров страниц в месяц.

Demio

demio product marketing tool landing page

Вебинары — это мощный инструмент маркетинга продукта; их можно проводить для целевых сегментов клиентов, чтобы ознакомить их с возможностями продукта, или для тех, кто находится в середине тоннеля и сравнивает решения. С помощью вопросов и ответов и участия вебинары помогают привлечь потенциальных клиентов и покупателей к личному участию в живом общении. В то время как некоторые компании полагаются на стандартные средства видеоконференций, Demio — это специализированная платформа для проведения вебинаров, управления их маркетингом и анализа их эффективности. Участникам не придется скачивать какой-либо инструмент для участия в вебинаре, а все последующие рассылки по электронной почте и управление ссылками на участие будут осуществляться за кулисами. Цены на Demio начинаются от 34 долларов в месяц при максимальном количестве 50 участников в комнате.

Frame.io

frame.io product marketing tool landing page

Создание качественного видеоконтента — обязанность большинства команд продуктового маркетинга, начиная от коммерческих предложений и заканчивая демонстрацией функций. Frame.io помогает рецензентам контента легко общаться с креативщиками, такими как видеоредакторы и аниматоры. Frame.io предоставляет вам центральное место для хранения видео для внутреннего просмотра, а также платформу для оставления комментариев к любому кадру или диапазону — это означает, что больше не нужно оставлять комментарии с временными метками и неудобно аннотированные скриншоты. Кроме того, его мобильное приложение позволяет легко предоставлять отзывы о пересмотре видео вдали от рабочего места. Стоимость Frame.io начинается от $13/пользователь/месяц.

Venngage

venngage product marketing tool landing page

Маркетологи используют Venngage для создания инфографики, отчетов, рекламных акций и материалов для стимулирования продаж без использования тяжелых инструментов или начала работы с нуля. Venngage хранит ряд готовых шаблонов и ваш собственный брендированный контент, что позволяет повторно использовать элементы дизайна и создавать единый вид как для контента, направленного на привлечение клиентов, так и для контента нижнего туннеля. Стоимость услуг Venngage начинается от $19 в месяц, а для фирменной графики и пользовательских шаблонов — от $49 в месяц.

Visme

Visme — это универсальный инструмент для создания контента, то есть все необходимые вам визуальные материалы можно создавать прямо на одной платформе. Создавайте инфографику, презентации, отчеты, графику для социальных сетей, листы продаж продукции, используя готовые шаблоны, стоковые фотографии и элементы графического дизайна. Попробуйте Visme с бесплатной учетной записью или перейдите на платный тарифный план стоимостью от 39 долларов в месяц, чтобы получить доступ к шаблонам премиум-класса, более широкому спектру форматов загрузки и многим другим.

Markup Hero

Markup Hero Homepage

Для быстрой передачи идей и отзывов всегда полезно иметь в своем арсенале приложение для создания скриншотов и аннотаций. Markup Hero используется менеджерами по продуктам, маркетологами, предпринимателями, специалистами по поддержке и всеми типами рабочих функций для захвата, аннотирования и обмена контентом. Стоимость Markup Hero — бесплатно до 10 разметок в месяц или $5/месяц за неограниченное количество разметок, пропускную способность и хранилище.

Biteable

Biteable — это онлайн-видеомейкер для маркетологов и продуктовых команд. С его помощью вы можете создавать рекламу в социальных сетях, видеоролики, презентации, анимацию, справочные видео и другие рекламные материалы для внутренних и внешних коммуникаций. Он предлагает широкий выбор стоковых материалов, клипов и изображений. Для каждого видео вы можете настроить стиль в соответствии с вашим брендом и переключаться между различными форматами, чтобы соответствовать выбранному вами каналу. Бесплатный план включает неограниченный экспорт с водяным знаком Biteable, вы можете выбрать план Plus по цене $19/месяц или план Ultimate по цене $49/месяц.

4. Маркетинг

В 2019 году маркетологи по продуктам будут обращаться к своей аудитории целенаправленно, продуманно и персонализированно, чтобы конвертировать лиды на разных этапах пути клиента. Здесь мы сосредоточились в основном на ключевых каналах для привлечения и развития потенциальных клиентов: электронная почта, сообщения в продуктах и поиск.

HubSpot

hubspot product marketing tool landing page

Набор инструментов HubSpot очень широк и охватывает CRM, маркетинг по электронной почте, встречи, управление документами и практически все основные продукты, необходимые маркетологу. Продуктовые маркетологи используют HubSpot для создания и оптимизации целевых страниц, встраивания CTA в маркетинговые материалы и развертывания сегментированных последовательностей электронных писем. HubSpot интегрируется с Chameleon для координации сегментированных маркетинговых последовательностей электронной почты с кампаниями внутри продукта, такими как туры и баннеры. Цены на HubSpot Marketing Hub, который включает CRM, маркетинг электронной почты и целевые страницы, начинаются от 800 долларов США в месяц.

Mandrill

mandrill product marketing tool landing page

Mandrill управляет архитектурой и инфраструктурой для транзакционных электронных писем и позволяет инженерам сосредоточиться на создании основного продукта. Это помогает маркетологам продукта сегментировать транзакционные электронные письма и анализировать эффективность таких писем, как обучающие последовательности по продукту, объявления о функциях и приветственные сообщения. Цены на Mandrill начинаются от $20/месяц за 25 000 отправленных писем.

Intercom

intercom product marketing tool landing page

Intercom — это платформа, которая обеспечивает генерацию лидов, поддержку и маркетинг с помощью гибкого виджета в приложении. До появления таких инструментов, как Intercom, компании полагались на шумные и деконтекстуализированные каналы, такие как электронная почта, для таких целей, как техническая поддержка и предоставление автоматизированных маркетинговых последовательностей. Intercom обрабатывает все это и даже больше, рекламируя себя как полноценную платформу для обмена сообщениями с клиентами. Мы используем Intercom для развертывания чат-ботов для лидов, чтобы помочь им узнать больше о нашем продукте, а также в качестве канала поддержки, который делает обращение клиента менее затруднительным. Как только пользователь связывается с нами через Intercom, данные о нем могут быть дополнены, чтобы составить полную картину его взаимодействия с компанией. Это означает, что вы можете создать базу данных отзывов и активности клиентов, которую легко использовать для целевых маркетинговых кампаний, как по электронной почте, так и в вашем приложении. Intercom интегрируется с Chameleon, чтобы обеспечить способ координации элементов приложения, таких как всплывающие подсказки и туры, с сообщениями из виджета чата Intercom. Стоимость услуг Intercom начинается от $136/месяц.

Drift

Drift for email marketing product marketing tool landing page

Drift — это виджет чата для продаж и маркетинга, который соединяет посетителей сайта с агентами или ботами, выявляет анонимный трафик и позволяет маркетологам создавать последовательности, состоящие из сообщений чата на сайте и электронных писем. Это означает, что вы можете координировать сегментную целенаправленную работу с посетителями, где бы они ни находились, и снизить уровень шума, сохраняя актуальность сообщений. Цены на основной набор функций Drift начинаются с бесплатного. Функции маркетинга электронной почты стоят $50/месяц.

Customer.io

customer.io product marketing tool landing page

Customer.io — это платформа автоматизации маркетинга для электронной почты, push-уведомлений и SMS. Рассылка сообщений может быть событийно-триггерной — для достижения пользователей в тот момент, когда это наиболее актуально — или сегментно-триггерной — для нацеливания на пользователей с определенными моделями поведения или конкретными демографическими характеристиками. Customer.io интегрируется с Segment для отправки событий в ваши аналитические инструменты, а также с Chameleon для координации туров по продукту с письмами жизненного цикла и SMS для создания многоканальных маркетинговых кампаний. Цены на Customer.io начинаются от $150 в месяц для продуктов с количеством пользователей до 150 000.

Delighted

delighted product marketing tool landing page

Delighted — это платформа для сбора отзывов клиентов, позволяющая отправлять опросы NPS и удовлетворенности клиентов по электронной почте и внутри продукта. Приборная панель позволяет легко сортировать и анализировать отзывы, а также искать ответы, чтобы получить представление об эффективности маркетинга вашего продукта. С помощью Delighted вы можете создавать опросы с большим пальцем или звездным рейтингом для новых функций, модернизации дизайна и т. д. Delighted интегрируется с MailChimp для доставки опросов в почтовые ящики ваших клиентов, а также с Chameleon для встраивания сбора отзывов в модальные окна, всплывающие подсказки и другие элементы нативного стиля в вашем приложении или на вашем сайте. Цены начинаются от бесплатных за 100 опросов в месяц.

Chameleon

chameleon product marketing tool landing page

Chameleon живет внутри вашего веб-приложения или SaaS-платформы и дает маркетологам продукта возможность создавать внутриприкладной маркетинговый опыт, такой как туры по продукту, баннеры и всплывающие подсказки. Наши клиенты обнаружили, что доставка сообщений и подсказок внутри приложения, а не где-то извне, например, в электронной почте или в блоге, повышает конверсию, поскольку пользователям не приходится менять контекст, чтобы совершить действие или найти ценность. Маркетологи по продуктам могут использовать такие примеры, как освещение новых функциональных возможностей в рамках анонса функций, проведение экскурсий по продукту для новых пользователей с целью повышения их удержания, а также самообучение по продукту, которое превращает запутавшихся пользователей в экспертов. Стоимость услуг Chameleon начинается от 99 долларов США в месяц.

Ahrefs

ahrefs product marketing tools landing page

Платформа Ahrefs для анализа обратных ссылок и повторного поиска ключевых слов дает полное представление о спросе на продукты, функциях, конкурентах и поисковых запросах с течением времени — как вашем, так и вашей отрасли и конкурентов. Кроме того, получив полное представление о том, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов и продвигают их, вы можете улучшить собственную тактику и повторить их методы, чтобы оставаться впереди. Исследование ключевых слов помогает продуктовым маркетологам выявить новые тенденции и вопросы в своей отрасли, чтобы лучше определить угол копирования, направление кампании и SEO-стратегию. Цены на Ahrefs начинаются от $99/месяц за 5 отслеживаемых кампаний.

AnswerThePublic

answerthepublic product marketing tool landing page

В то время как Ahrefs имеет практически все, что может понадобиться маркетологу продукта для исследования ключевых слов, AnswerThePublic уникален тем, что он получает свои результаты из реальных разговоров и вопросов в Интернете — на форумах, reddit, Quora и так далее. Это означает, что он отлично подходит для маркетинга очень специфических функций продукта, обнаруживая часто используемые фразы, используемые с реквизитами, такими как «с» (шаблоны электронной почты с 2 колонками) и «не» (уведомления без javascript). Цены на AnswerThePublic начинаются с бесплатной версии с ограниченным использованием или с 99 долларов США в месяц за неограниченный поиск и результаты на основе местоположения.

Google Lighthouse

google lighthouse docs

Проблемы с производительностью могут снизить коэффициент конверсии хорошей целевой страницы только потому, что пользователи не получают хорошего опыта при ее использовании. Это может быть отскок из-за слишком медленной загрузки или скрытие кнопки, которая должна быть заметной, на определенных размерах экрана. Когда вы проводите аудит сайта и продукта с помощью Lighthouse, вы получаете отчет о любых технических проблемах, обнаруженных на сайте, по всем технологиям и размерам экрана. Эти вопросы можно обсудить с командой инженеров, чтобы повысить эффективность маркетингового контента и страниц вашего продукта. Google Lighthouse является бесплатным и с открытым исходным кодом.

Примеры маркетинга продукции для вдохновения

Мы собрали архив маркетинга продуктов в действии; все, включая ознакомительные туры, всплывающие подсказки по внедрению функций, подсказки о повышении продаж и многое другое. Учитесь у лучших компаний, таких как Slack и Wistia, чтобы черпать вдохновение при создании кампаний в приложении.

Вашу рекламу скликивают конкуренты? Подключите защиту и экономьте бюджет!
This is default text for notification bar