165 статистических данных по цифровому маркетингу, меняющих стратегию, на 2023 год

Как контент-райтеры, наши правосторонние мозги ненавидят математику. Еще в школе мы с ужасом ждали, когда учителя просили нас показать свою работу, обосновывая ответ на задачу. В те времена мы, вероятно, попробовали бы тот же трюк, что приведен выше. Но хотя мы по-прежнему ненавидим математику, теперь мы понимаем причину, по которой нам всегда приходилось показывать свою работу: Нам нужно было знать «почему», объясняя, как мы пришли к определенному результату. То же самое относится и к цифровому маркетингу. Знаете ли вы истинные причины, по которым вы применяете одну маркетинговую стратегию вместо другой? Наша задача сегодня — «показать свою работу» для вас, приведя 165 ключевых статистических данных по цифровому маркетингу в пяти различных категориях. Имея этот пост в своем заднем кармане, вы будете располагать данными, которые позволят вам с уверенностью подкрепить каждое маркетинговое решение, которое вы примете в 2022 году и далее.

Почему важна статистика цифрового маркетинга?

Мы знаем, что нам нужно доказывать свою работу статистикой цифрового маркетинга, но вот еще несколько причин, по которым принятие решений, основанных на данных, в маркетинге так важно:

• Статистика поможет вам определить приоритеты ваших усилий. Если вы реализуете стратегию многоканального маркетинга, вам необходимо знать, насколько эффективны определенные платформы по сравнению с другими. Имея статистические данные, подтверждающие ваш выбор, вы сможете понять, какие каналы могут потребовать больше ресурсов, чем другие.
• Статистика цифрового маркетинга помогает вам оставаться конкурентоспособными. Благодаря этим данным вы сможете узнать, что делают другие, что поможет вам опередить своих конкурентов.
• Оставайтесь на вершине тенденций. Данные выявляют закономерности и тенденции цифрового маркетинга, которые могут помочь вам определить стратегии и платформы, где имеет смысл быть ранним последователем.
• Данные могут освободить место для других стратегий. Когда вы используете статистику цифрового маркетинга, у вас есть полная уверенность в том, что это сработает. Таким образом, вы можете тратить меньше времени на обдумывание стратегии и сосредоточиться на других задачах, таких как аудит вашего сайта! В конце концов, ваши усилия в области цифрового маркетинга будут бесплодными без сильного веб-сайта.

Получите представление об индустрии цифрового маркетинга с высоты птичьего полета с помощью этих часто задаваемых вопросов и статистических данных.

Насколько велика индустрия цифрового маркетинга?

• Глобальный рынок цифровой рекламы и маркетинга оценивался в $350 млрд в 2020 году и, по прогнозам, достигнет $786,2 млрд к 2026 году.
• Американский рынок цифровой рекламы и маркетинга в настоящее время оценивается в 460 миллиардов долларов.

Каковы темпы роста цифрового маркетинга?

• Совокупный годовой темп роста цифрового маркетинга в 2020-2026 годах прогнозируется на уровне 9%.
• Прогнозируется, что темпы роста рынка цифровых показов составят 15,5%, а темпы роста рынка поиска — 12,2%. На долю поиска приходится 40,9% мирового рынка цифровой рекламы и маркетинга.
• 63% предприятий увеличили свои бюджеты на цифровой маркетинг только в этом году.
• В период с 2020 по 2021 год рост расходов на цифровой маркетинг среди предприятий составит 14%.

Каков процент успеха цифрового маркетинга?

Универсального ответа на этот вопрос не существует, но вот некоторые статистические данные, которые помогут указать вам правильное направление.

• PPC возвращает $2 за каждый потраченный $1, что обеспечивает 200%-ную рентабельность инвестиций.
• Платные рекламные каналы с самым высоким показателем окупаемости инвестиций — это Facebook Ads и Google Ads.
• 49% предприятий утверждают, что органический поиск приносит им наилучший маркетинговый ROI.
• Маркетинг электронной почты приносит прибыль в размере $36 на каждый потраченный $1.
• Малые предприятия утверждают, что маркетинг по электронной почте — это маркетинговый канал, который приносит им наибольшую отдачу от инвестиций.
• Более 20% предприятий утверждают, что количество сгенерированных лидов является основным фактором, по которому они оценивают успех своих маркетинговых каналов.
• Контент-маркетинг и SEO обеспечивают наилучшую окупаемость инвестиций, по мнению маркетологов, представленных в этом Databox.

Какой процент маркетинга приходится на цифровые технологии?

• 72% всех маркетинговых бюджетов направляются на цифровые маркетинговые каналы.
• 55% маркетинга приходится на цифровые технологии. Общие расходы на цифровую рекламу в 2021 году составят 436 миллиардов долларов против 196 миллиардов долларов на офлайн-рекламу.

Востребован ли цифровой маркетинг в 2022 году?

• По данным Бюро статистики труда, спрос на работу в сфере маркетинга увеличится на 10% к 2026 году — выше, чем в среднем по всем профессиям.
• Менеджеры по маркетингу клиентов и менеджеры по поисковому маркетингу входят в список CNBC 10 самых быстрорастущих профессий в США в 2022 году

Больше статистики цифрового маркетинга

• Средний местный бизнес направляет 5-10% своего дохода на бюджет цифрового маркетинга, но для крупных компаний эта цифра может достигать 14%.
• Люди тратят на 50% больше на предприятия, которые регулярно отвечают на отзывы.
• 93% людей читают отзывы в Интернете, прежде чем совершить покупку.
• Потребители могут провести на сайте в 5 раз больше времени, если они пообщались с плохими отзывами.
• Google занимает 91% от общей доли мирового рынка поисковых систем.
• 45% покупателей покупают товары онлайн, а затем забирают их в магазине.
• Три четверти предприятий отчитываются о том, как их маркетинговые кампании непосредственно влияют на общий доход.
• 52% предприятий используют маркетинговую атрибутивную отчетность.
• 62% маркетологов используют CRM-программу для составления отчетов.

2022 статистика онлайн-рекламы

Статистика онлайн-рекламы поможет вам понять, на что и куда тратить деньги, поэтому используйте эти данные для разработки своей стратегии.

Насколько эффективна реклама в Интернете?

• Цифровая реклама может повысить узнаваемость бренда на 80%.
• Потребители на 155% чаще ищут термины, относящиеся к вашему бренду, после того, как увидят рекламу на экране.
• Вероятность совершения покупки по ретаргетинговому объявлению на 70% выше.
• PPC возвращает $2 за каждый потраченный $1 — 200% ROI.
• Если кто-то осуществляет поиск после того, как сначала увидел соответствующую рекламу на экране, вероятность того, что он обратится к ней, составляет 59%.
• Поисковая активность пользователя возрастает на 155% после того, как ему показывается реклама.
• 27% потребителей осуществляют поиск компании после того, как увидели рекламу на экране.
• PPC генерирует вдвое больше посетителей сайта, чем SEO.
• Платные рекламные каналы с самым высоким показателем окупаемости инвестиций — это реклама Facebook и Google Ads.

Насколько велика индустрия онлайн-рекламы?

• Общие расходы на поисковую рекламу в 2021 году составили $144,8
• Расходы на цифровую рекламу в мире оцениваются в 441 млрд долларов в 2022 году и, по прогнозам, достигнут 485 млрд долларов в 2023 году.
• Общие расходы на поисковую рекламу в 2021 году составили $144,8
• Расходы на цифровую рекламу в мире оцениваются в 441 млрд долларов в 2022 году и, по прогнозам, достигнут 485 млрд долларов в 2023 году.

Каков процент рекламы в Интернете?

• В 2021 году на цифровую рекламу придется 4% от общих расходов на рекламу.
• В 2020 году 50% рекламы будет приходиться на онлайн-рекламу — расходы на онлайн-рекламу составят 196 млрд долларов, в то время как расходы на цифровую рекламу достигнут 378 млрд долларов.
• Ежегодные темпы роста цифровых медиа выше, чем офлайн-медиа.

Какой процент онлайн-рекламы приходится на социальные сети?

• В 2022 году социальные медиа составят 33% от всех расходов на цифровую рекламу.
• Годовые расходы на рекламу в социальных сетях в 2022 году составят $134 млрд, что на 17% больше, чем в прошлом году.
• 15% трафика сайта среднего предприятия поступает из платного поиска, в то время как платный социальный трафик составляет лишь 5% от общего трафика сайта.
• 4% цифровых маркетологов планируют увеличить свои платные социальные расходы в 2022 году.

Насколько популярна цифровая реклама?

• 65% предприятий малого и среднего бизнеса проводят PPC-кампании.
• 45% малых предприятий имеют стратегию платного поиска. Кроме того, 55% используют рекламу на дисплеях.
• 96% дохода Google поступает от Google Ads.

Больше статистики по онлайн-рекламе

Прежде чем тратить копейки на рекламу в Интернете, обязательно ознакомьтесь с этой статистикой PPC.

• Для поисковой рекламы вот некоторые отраслевые ориентиры, которые следует иметь в виду:
  • Средний показатель кликов по объявлениям Google Ads во всех отраслях составляет 18%.
  • Средняя стоимость одного клика во всех отраслях в настоящее время составляет $3,53.
  • Средняя стоимость одного приобретения во всех отраслях составляет $41,40.
  • Средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет 82%.
• Только в прошлом году мошенничество с цифровой рекламой обошлось американским рекламодателям в 15,9 миллиарда долларов.
• Менее 20% маркетологов используют A/B-тесты целевых страниц для повышения коэффициента конверсии. Не знаете, что тестировать? Вдохновитесь этими примерами целевых страниц.
• Около 70-80 % людей полностью игнорируют платные цифровые объявления. Убедитесь в том, что вы выделяетесь среди других с помощью убедительной рекламной копии, которая обращается к вашему целевому рынку.

2022 SEO статистика

Эти тенденции и статистика SEO помогут составить картину отрасли и определить, какое место в ней занимает ваш бизнес.

Сколько стоит отрасль SEO?

Насколько велик рынок SEO?

• Индустрия SEO оценивается в 80 миллиардов долларов.
• В 2019 году стоимость отрасли SEO составила 43 млрд долларов, а в 2023 году, по прогнозам, она достигнет 86 млрд долларов.

Сколько трафика генерирует SEO?

• 53% всего трафика на сайт поступает из органического поиска.
• Предприятия, ведущие блоги, получают на 55% больше трафика на свои сайты.

Остается ли SEO актуальным в 2022 году?

• 61% маркетологов утверждают, что генерирование трафика и лидов является для них задачей номер один… так что да.

Как SEO повышает рентабельность инвестиций?

• SEO-лиды имеют почти 15-процентный показатель закрытия сделок.
• 49% предприятий утверждают, что органический поиск приносит им наилучший маркетинговый ROI.

Сколько крупные компании тратят на SEO?

• Крупные компании могут тратить на SEO от $10 000 до $20 000 в месяц, в зависимости от того, на каком этапе стратегии они находятся.
• Малые и средние компании могут тратить на SEO от $5 000 до $10 000 в месяц.
• Малые и местные предприятия тратят на SEO от $1 000 до $5 000 в месяц.

Какой процент людей переходит на страницу 2 в Google?

• Только 25% людей переходят на вторую страницу в Google. Другими словами, 75% людей никогда не прокручивают дальше первой страницы SERP.

Каков хороший процент органического поиска?

• Сайт, занимающий первое место в результатах органического поиска Google, имеет средний CTR 31%.
• Хороший средний органический CTR находится в пределах 3-5%.

Больше статистики SEO

Вот еще несколько тенденций и статистики SEO, на которые стоит обратить внимание в этом году.

• Средний результат голосового поиска состоит всего из 29 слов. Сохраняйте конкурентоспособность голосового поиска, сохраняя органические результаты вашего бренда лаконичными и используя сильные слова, которые помогут быстро донести вашу мысль.
• 46% всех поисковых запросов в Google связаны с поиском местных товаров или услуг.
• Около 92% ключевых слов получают десять ежемесячных поисковых запросов или меньше.

• Если локальное SEO является приоритетным для вашего бренда, вам повезло, поскольку 28% локальных поисковых запросов приводят к покупке в течение 24 часов.
• Существует более 200 факторов, на которые обращает внимание алгоритм Google при ранжировании сайта.
• Четверть веб-сайтов малого бизнеса даже не имеют тега H1.
• Ни для кого не секрет, что контент-маркетинг является ключевым для растущего бизнеса — тем более, что бренды, ведущие блоги, имеют на 434% больше проиндексированных страниц, чем те, кто не ведет блоги.
• Половина всех поисковых запросов в браузере Google заканчивается без кликов. Для борьбы с этим попробуйте использовать эмоциональный маркетинг в своем контенте, чтобы превратить незаинтересованных поисковиков в довольных кликами посетителей.
• Google Analytics — наиболее активно используемый сейчас SEO-инструмент.

2022 статистика маркетинга в социальных сетях

Статистика маркетинга в социальных сетях доказывает, насколько быстро развивается эта сфера, и вот данные, которые вы не захотите упустить в этом году.

Насколько велик рынок социальных сетей?

• Объем рынка социальных сетей оценивается в 72,2 миллиарда долларов.

Какой процент маркетинга осуществляется в социальных сетях?

• В среднем предприятия выделяют 14,9% своего маркетингового бюджета на социальные медиа.

Сколько предприятий используют социальные сети для маркетинга?

• Более 91% предприятий используют социальные сети для маркетинга.

Насколько конкурентоспособна индустрия социальных медиа?

• 93% предприятий активны на Facebook, а 86% также используют преимущества рекламы на Facebook.
• В настоящее время на LinkedIn зарегистрировано 55 миллионов компаний.
• На Instagram насчитывается более 200 миллионов бизнес-аккаунтов.
• Более 30 миллионов предприятий просматривают Snapchat.

Какая платформа социальных сетей будет самой быстрорастущей в 2022 году?

• TikTok — самая быстрорастущая платформа социальных сетей: 40% компаний планируют включить TikTok в свою стратегию социальных сетей на 2022 год.
• TikTok достиг 1 миллиарда активных пользователей всего за пять лет (Facebook понадобилось восемь!), причем 100 миллионов из них проживают в США.

Какой канал социальных сетей будет самым популярным в 2022 году?

Самой популярной платформой социальных сетей в 2022 году является Facebook, однако это может меняться в зависимости от того, какие демографические группы ищет ваш бизнес. Посмотрите на наше удобное изображение ниже, чтобы узнать, какая платформа наиболее популярна для вашей аудитории и отрасли:

Больше статистики маркетинга в социальных сетях

• Средний взрослый житель США ежедневно проводит в социальных сетях более 2 часов.
• 91% потребителей заходят на сайты социальных сетей с мобильных устройств. Это означает, что вы должны быть уверены, что ваша стратегия мобильного маркетинга включает в себя социальные сети.
• Почти половина пользователей социальных сетей полагаются на рекомендации брендов от влиятельных лиц. Ознакомьтесь с нашей разбивкой маркетинга влияния, чтобы узнать, как вы можете воспользоваться преимуществами этой тенденции.
• Менее 5% компаний используют видеорекламу в Facebook, поэтому это серьезная возможность для брендов, стремящихся выделиться.
• 90% пользователей Instagram следят как минимум за одним бизнесом на платформе.
• Более 80% предприятий B2B используют Twitter для органического маркетинга в социальных сетях и рекламы в Twitter.
• Ежедневно активными пользователями Snapchat являются 265 миллионов человек, и они открывают приложение более 30 раз в день.
• Пользователи Snapchat чаще покупают товары или услуги с мобильного устройства. Они также на 60% чаще совершают импульсивные покупки.
• Средний показатель просмотров рекламы в Snapchat составляет 50%, а средняя стоимость одного просмотра — всего $.30-$1.00.

• Платформа социальных сетей, которой больше всего доверяют американские потребители, — это LinkedIn.
• 80% компаний B2B используют рекламу на LinkedIn, а 96% контент-маркетологов B2B используют LinkedIn для органического маркетинга в социальных сетях.
• 30% вовлеченности среднего бизнеса в LinkedIn приходится на его сотрудников.
• LinkedIn Ads является ведущей платформой для таргетинга аудитории с более чем 200 характеристиками таргетинга, которые могут выбрать маркетологи.
• TikTok победил как социальная медиаплатформа с самым высоким показателем вовлеченности на пост.
• 72% пользователей TikTok считают рекламу TikTok «вдохновляющей», а 70% пользователей сказали, что реклама TikTok даже приятна.
• 25% людей на TikTok исследовали или покупали продукт после того, как увидели TikTok о нем.
• 95% пользователей Pinterest используют приложение для планирования или совершения покупки. Более того, 52% пользователей Pinterest видели что-то в приложении и позже совершили покупку онлайн.
• 64% потребителей, просматривающих брендированные видеоролики в социальных сетях, после этого совершают покупку.

2022 статистика маркетинга по электронной почте

Ознакомьтесь с этой статистикой, которая показывает, насколько эффективным может быть маркетинг по электронной почте.

Сколько стоит индустрия маркетинга электронной почты?

• В настоящее время стоимость индустрии маркетинга электронной почты составляет $9,62 млрд, но к 2027 году она вырастет до $17,9 млрд.

Насколько велика индустрия маркетинга по электронной почте?

• По прогнозам, к 2024 году число пользователей электронной почты в мире вырастет до 48 миллиардов пользователей.

Каков коэффициент успеха маркетинга по электронной почте?

• Средний показатель открываемости по всем отраслям составляет 80%, а средний показатель кликов — 2,78%.
• Малые предприятия утверждают, что маркетинг по электронной почте — это маркетинговый канал, который приносит им наибольшую отдачу от инвестиций.

Какова средняя рентабельность инвестиций в маркетинг по электронной почте?

• Средняя рентабельность инвестиций в маркетинг по электронной почте составляет $36 на каждый $1.

Какой процент электронных писем является маркетинговым?

• Хотя имеющиеся данные не дают четкого процентного соотношения, известно, что маркетинговые электронные письма преобладают в почтовых ящиках. Фактически, в день отправляется 2 миллиарда электронных писем, и люди получают около 120 маркетинговых писем в день.

Будет ли email-маркетинг работать в 2022 году?

• 87% компаний используют маркетинг по электронной почте для распространения своего контента. Это делает его вторым по популярности маркетинговым каналом после социальных сетей — 89%.

Растет ли маркетинг по электронной почте?

• В ближайшие три года количество электронных писем, отправляемых в день, вырастет на 2 миллиарда. Это означает, что электронная почта будет становиться все более популярной среди пользователей, а значит, и среди маркетологов.
• Маркетинг электронной почты растет. Глобальный рынок маркетинга электронной почты стоил $7,5 млрд в 2020 году и, по прогнозам, достигнет $17,9 млрд к 2027 году.
• 78% маркетологов в 2020 году заявили, что электронная почта важна для общего успеха компании, по сравнению с 71% в 2019 году.

Больше статистики по маркетингу электронной почты

• 64% малых предприятий утверждают, что используют маркетинг по электронной почте для привлечения идеальных клиентов.
• Примерно каждая пятая кампания электронной почты не дружелюбна к мобильным устройствам.
• 80% маркетологов говорят, что они скорее откажутся от социальных сетей, чем от маркетинга по электронной почте.
• 64% малых предприятий уже используют маркетинг по электронной почте, поэтому вы не захотите упустить возможность воспользоваться этим недорогим способом продвижения своего бизнеса.
• 33% людей откроют письмо только потому, что тема письма кажется им запоминающейся.
• 47% получателей электронной почты принимают решение об открытии письма, основываясь только на строке темы.

2022 Статистика сайта

Используйте эту статистику диких веб-сайтов, чтобы повысить видимость и эффективность вашего сайта.

Почему оптимизация сайта важна?

• Посетителям требуется около половины секунды, чтобы составить мнение о вашем сайте.
• 38% людей прекращают взаимодействие с веб-сайтом, если его содержание или макет непривлекательны.
• Три четверти потребителей утверждают, что судят о надежности компании по дизайну ее веб-сайта.
• Веб-сайты с превосходным пользовательским опытом обеспечивают на 400% более высокий коэффициент конверсии.

Что такое хорошая скорость загрузки страницы веб-сайта?

• Почти половина всех потребителей ожидают, что максимальное время загрузки среднего веб-сайта составит 2 секунды.

Какой процент предприятий имеет свой веб-сайт?

• 72% малых предприятий имеют свой веб-сайт.

Дополнительная статистика сайта

• Около 60% людей заявили, что не будут рекомендовать компанию, если у нее плохо разработан мобильный веб-сайт.
• Около 40% людей прекращают взаимодействие с сайтом, если изображения загружаются слишком долго.
• 70% сайтов малого бизнеса не имеют призыва к действию на своей домашней странице.
• Почти 90% потребителей совершат покупку у конкурента после некачественного веб-сайта.
• Инвестиции в пользовательский опыт вашего сайта дают 100 долларов прибыли на каждый потраченный вами 1 доллар.
• 73% компаний инвестируют в веб-дизайн, чтобы помочь своему бренду выделиться на фоне конкурентов.
• 44% потребителей рассказывают другим о негативном опыте использования веб-сайта.
• В среднем пользователи читают 28% текста на странице сайта.
• 90% страниц веб-сайта не генерируют органический трафик. Узнайте, какие оптимизации вы можете применить к своему сайту с помощью нашего полного наглядного руководства по постраничному SEO.
• Более половины всего мирового трафика веб-сайтов поступает с мобильных телефонов.
• Время загрузки более 2 секунд увеличивает показатель отказов на 50%.
• Около половины сайтов, занимающих высокие позиции в SERP, имеют HTTPS. 85% людей покинут страницу, если поймут, что это незащищенный сайт — даже если они уже совершили покупку.
• 43% малых предприятий, у которых есть веб-сайт, планируют в этом году улучшить работу своего сайта.

Еще больше статистики цифрового маркетинга на 2022 год

Хотите узнать больше статистических данных по цифровому маркетингу? Я прикрою вас этими дополнительными тенденциями цифрового маркетинга:

• Доход от электронной коммерции в США вырос на 7% в период с 2021 по 2022 год. По прогнозам, общий объем продаж электронной коммерции в США к 2023 году достигнет 1 001,5 млрд долларов.
• 60% маркетологов либо не знают, либо не понимают свои основные веб-показатели.
• Видеомаркетинг — самая популярная медиа-тактика для контент-маркетологов.
• 49% компаний отмечают, что их доходы растут быстрее, когда они используют видеоконтент.
• 86% потребителей говорят, что хотели бы видеть больше видеоконтента от любимых брендов.
• 73% покупателей готовы тратить больше на бренд, который имеет полную прозрачность в Интернете.
• 76% брендов сообщают, что использовали автоматизацию маркетинга только в этом году.
• В 2021 году 35% брендов использовали AR или VR в своих стратегиях. При этом 42% планируют увеличить свои инвестиции в 2022 году.
• Потребители в 35 раз чаще открывают мобильные сообщения, чем электронные письма.
• По прогнозам, к концу 2022 года мировые розничные продажи составят 26 триллионов долларов.

Используйте эти статистические данные цифрового маркетинга, чтобы направлять свою стратегию 2022 года

В следующий раз, когда вам понадобится показать «почему», стоящее за вашими маркетинговыми стратегиями, достаньте эту удобную статистику цифрового маркетинга. Когда вам кажется, что в вашей тактике нет ни рифмы, ни причины (у меня такое бывало), цифры придут на помощь.