16 Преимуществ брендинга и ко-брендинга (совместного брендинга)

Брендинг — это основа успеха. Преимущества брендинга могут варьироваться от помощи в разработке набора уникальных для вашего бизнеса характеристик, таких как логотип и название бренда, что позволяет клиентам узнать ваш бренд и ассоциировать его с тем, что вы можете предложить. Брендинг сам по себе имеет большое значение, но совместный брендинг может принести и другие преимущества, в том числе возможности для разных аудиторий взаимодействовать с вашим брендом. В этой статье вы узнаете о преимуществах создания индивидуальности бренда для вашего бизнеса и о преимуществах совместного брендинга с партнером.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс создания фирменного стиля компании. Этот процесс включает в себя разработку персоны бренда и создание таких активов, как логотип, слоган, визуальный дизайн, сообщения и руководства по тону.

Совет профессионала: узнать все о том, как создать и управлять брендом, который поможет вашему бизнесу стать известным и любимым среди целевой аудитории, можно здесь.

Что такое ко-брендинг?

Ко-брендинг — это партнерство между двумя компаниями, при котором успех одной компании способствует успеху другой. Эти компании объединяют свои продукты или опыт, чтобы создать более ценный продукт или предложение для своей аудитории. Такое партнерство может быть настолько эффективным, что 54% компаний утверждают, что партнерство приносит более 20% от общего дохода компании. Ко-брендинговые партнерства наиболее эффективны, когда в них участвуют две похожие компании, работающие вместе, поскольку представители аудитории получают уникальную ценность от этих отношений. Примером ко-брендинга, с которым вы, возможно, уже знакомы, является партнерство спортивной компании со спортсменом.

Совет профессионала: здесь вы найдете лучшие советы и рекомендации по созданию успешной ко-маркетинговой кампании и отношений от начала до конца.

Почему ко-брендинг имеет такое же значение, как и брендинг

По мере развития современного маркетинга брендинг становится все более важным для выделения вашего бизнеса на фоне конкурентов. Ваш бренд — это то, как ваша целевая аудитория будет относиться к вашей компании. Это индивидуальность, которую вы придаете своему бизнесу, чтобы привлечь единомышленников, которые будут покупать вашу продукцию и станут сторонниками бренда. Брендинг необходим для входящего маркетинга.

Но ко-брендинг, который не менее важен, часто упускается из виду. С помощью ко-брендинга вы сможете сотрудничать с другими компаниями и представлять свой бренд их аудитории. Например, если вы создадите вебинар совместно с другой компанией, он будет продвигаться среди обеих аудиторий, что поможет вам повысить узнаваемость и репутацию бренда. Ко-брендинг, который очень похож на ко-маркетинг, может помочь вам увеличить количество потенциальных клиентов и повысить популярность в Интернете. Теперь давайте углубимся в преимущества как брендинга, так и кобрендинга.

Преимущества брендинга

1. Брендинг часто является решающим фактором для потребителей, принимающих решение о покупке.
2. Брендинг придает вашему бизнесу индивидуальность.
3. Брендинг выделяет вас среди конкурентов на перенасыщенном рынке.
4. Брендинг делает ваш бизнес запоминающимся.
5. Брендинг поддерживает ваши маркетинговые усилия и способствует последовательности.
6. Брендинг вызывает доверие и уверенность.
7. Брендинг способствует лояльности и удержанию клиентов.
8. Брендинг способствует развитию маркетинга «из уст в уста».
9. Брендинг помогает вам поделиться своими ценностями.
10. Брендинг способствует укреплению морального духа и гордости сотрудников.
11. Брендинг помогает легко представить новые продукты.
12. Брендинг приносит высокую рентабельность инвестиций и увеличивает прибыль.

Брендинг часто является решающим фактором для потребителей при принятии решения о покупке.

Брендинг часто является решающим фактором для потребителей при принятии решения о покупке. Фактически, потребители сообщают, что с большей вероятностью будут покупать у брендов, которые они знают или с которыми уже имели положительный опыт общения. Это особенно верно для социальных сетей, поскольку 89% потребителей говорят, что они купят у бренда, за которым они уже следят и который они узнают, а не у конкурента. Учитывая это, наличие узнаваемого и уникального бренда дает вам преимущество перед покупателями, поскольку они будут чувствовать себя увереннее, покупая у компании, которую они уже знают.

Брендинг придает вашему бизнесу индивидуальность.

Брендинг придает вашему бизнесу индивидуальность, не ограничиваясь только продуктами и услугами, которые вы продаете. Вы становитесь больше, чем просто имя, особенно если вы разработаете миссию бренда отдельно от вашей продукции. Например, если ваш бренд стремится к социальной ответственности, вы станете ассоциироваться с этими интересами в дополнение к вашей продукции. Ваш бизнес приобретает индивидуальность, не связанную с продажами, что ценят потребители.

Брендинг выделяет вас среди конкурентов на перенасыщенном рынке.

Невозможно подсчитать, сколько брендов существует в мире, но их определенно много. Учитывая это, брендинг помогает вам выделиться из толпы и получить преимущество на все более конкурентном рынке. Фирменный стиль отличает вас от конкурентов, особенно в тех отраслях, где нелегко выделиться, поскольку вы предлагаете схожую продукцию. Если у вас есть уникальная индивидуальность, вы все равно можете предлагать похожие продукты, но ваша уникальная индивидуальность и репутация — это то, что делает сделку заключенной.

Брендинг делает ваш бизнес запоминающимся.

Сильный брендинг делает ваш бизнес запоминающимся и узнаваемым для потребителей. Они смогут быстро определить, что созданный вами контент принадлежит вам, особенно если увидят его на каналах, которые вам не принадлежат, потому что он похож и соответствует тому контенту и стилю контента, который, как они знают, создаете вы. Быть запоминающимся также полезно, когда речь идет о расходах на рекламу.

Запоминающийся бренд может направить больше ресурсов на продвижение продукта и меньше — на повышение узнаваемости бренда, поскольку потребители уже знают, кто вы такой. Например, компании Coca-Cola не нужно распространять информацию о своем существовании, поскольку ее бренд уже известен всем. Вместо этого компания может направить маркетинговые усилия на рекламу нового напитка.

Брендинг поддерживает ваши маркетинговые усилия и способствует последовательности.

При последовательном брендинге будущие деловые усилия всегда имеют четкий путь. Вы будете тратить меньше времени на придумывание способов представить себя и больше времени на то, чтобы постоянно предоставлять высококачественный контент, продукты и опыт, которые нужны клиентам.

Вот несколько статистических данных, подтверждающих преимущества последовательности брендинга:

• Единообразно представленные бренды в 3,5 раза более заметны для клиентов.
• Последовательное представление бренда увеличивает доход на 33%.
• Непоследовательный брендинг подрывает репутацию и доверие к компании.

Последовательность также помогает укрепить доверие с вашей аудиторией, о чем мы поговорим ниже.

Брендинг укрепляет доверие и авторитет.

Непоследовательность сбивает с толку, но сильный брендинг делает все наоборот. Клиентам не нужно гадать, как и почему ваш контент и продукты относятся к вашему бизнесу, потому что все понятно. Это способствует укреплению доверия, показывая потребителям, что вы придерживаетесь своего слова и не занимаетесь практикой, которая кажется несоответствующей тому, что вы отстаиваете. Когда вы укрепляете доверие к себе, вы также повышаете доверие к своему бизнесу, что влияет на принятие потребителями решений о покупке. Как уже упоминалось выше, клиент с большей вероятностью будет вести дела с компанией, которую он узнает и которой доверяет, поскольку он уже знает, кто вы и что вы отстаиваете.

Брендинг способствует повышению лояльности и удержанию клиентов.

Брендинг повышает доверие, а доверие — это основа лояльности клиентов. Ваша индивидуальность привлекает клиентов, потому что они могут понять, что вы отстаиваете, что помогает им почувствовать связь с вами. Когда клиенты чувствуют связь с бизнесом, они с большей вероятностью будут лояльными. Лояльные клиенты, в свою очередь, увеличивают доход, поскольку они с большей вероятностью совершают повторные покупки и привлекают новых клиентов в ваш бизнес.

Брендинг поощряет маркетинг «из уст в уста».

Последовательный брендинг делает клиентов лояльными и более склонными к маркетингу «из уст в уста».

Маркетинг «из уст в уста» — это когда потребители рекламируют вас своим друзьям, родственникам и даже незнакомым людям в Интернете. Это очень выгодно для всех предприятий, так как люди больше доверяют другим потребителям, чем маркетологам, потому что считают, что те преследуют свои цели. Рассмотрим эту статистику:

• 39% потребителей укрепляют доверие к бренду на основе разговоров между сверстниками по сравнению с 23% на основе платной рекламы бренда.
• Потребители отмечают, что человек, похожий на них самих (другой потребитель), вызывает на 14% больше доверия, чем сотрудник бренда.

Когда вы создаете группу постоянных клиентов, они предоставляют вашему бизнесу бесплатный маркетинг для привлечения новых клиентов и увеличения доходов.

Брендинг помогает вам поделиться своими ценностями.

Клиенты как никогда заинтересованы в покупке у компаний, разделяющих их ценности, поэтому наличие последовательного послания крайне важно. На самом деле, если клиенты верят, что вы оказываете положительное влияние на мир, они готовы платить за товары и услуги на 31-50% больше. Брендинг поможет вам привлечь этот новый интерес потребителей, поскольку он выходит за рамки простого узнаваемого логотипа — он позволяет вам донести миссию и ценности вашего бренда.

Брендинг укрепляет моральный дух и гордость сотрудников.

Брендинг приносит пользу внешним представлениям, но также влияет на удержание сотрудников внутри компании, их моральный дух и процесс найма. Рассмотрим статистику LinkedIn Business о влиянии сильного брендинга работодателя на найм и удержание сотрудников:

• Хорошо известные бренды могут снизить расходы на обучение на 50%.
• 72% руководителей рекрутинговых компаний по всему миру утверждают, что бренд работодателя существенно влияет на найм.
• 50% работодателей сообщают о более квалифицированных кандидатах.
• Сильный брендинг ассоциируется с 28% снижением текучести кадров в организации.
• Было установлено, что непоследовательный брендинг смущает сотрудников и снижает их моральный дух.

Статистика показывает, что брендинг помогает вам позиционировать себя как авторитетный источник, заставляя сотрудников чувствовать, что они работают на что-то большое и подлинное. Они гордятся тем, что представляют ваш бренд и бизнес, обеспечивая постоянную работу на благо ваших клиентов.

Брендинг помогает легко выводить на рынок новые продукты.

Брендинг помогает легко выводить новые продукты на рынок и стимулировать продажи этих продуктов. Во-первых, если у вас уже есть последовательный брендинг, то не нужно прилагать много усилий, чтобы вывести продукт на рынок, чтобы он соответствовал существующим продуктам и посланию бренда. Вам не нужно садиться за стол и придумывать, как все это будет сочетаться, или проводить ребрендинг вашего бизнеса; у вас уже есть путь, по которому вы можете следовать. Во-вторых, когда вы запустите эти новые продукты, клиенты, уже лояльные, знакомые и ценящие качество вашего обслуживания, захотят попробовать то, что вы можете предложить, что будет способствовать росту продаж и увеличению прибыли.

Брендинг приносит высокую рентабельность инвестиций и увеличение прибыли.

Быть прибыльным — это конечная цель, поскольку это позволяет поддерживать бизнес, постоянно внедрять инновации и обеспечивать восхитительные впечатления, которых ждут и желают клиенты. Поскольку брендинг является важным фактором в достижении высокой рентабельности инвестиций, имеет смысл инвестировать в эту практику. Вышеперечисленные преимущества актуальны для всех предприятий, независимо от размера и степени зрелости. Совместный брендинг может принести дополнительные преимущества, о которых мы расскажем ниже.

Преимущества совместного брендинга

1. Совместный брендинг интересен для потребителей.
2. Совместный брендинг позволяет привлечь внимание новой аудитории.
3. Совместный брендинг помогает вам завоевать доверие новой аудитории.
4. Совместный брендинг экономически эффективен.

Совместный брендинг вызывает восторг у потребителей.

Когда два предприятия работают вместе, такое партнерство вызывает у потребителей восторг. Возможно, они никогда не ожидали вашего сотрудничества, поэтому им не терпится увидеть, что будет дальше. Совместный брендинг привлекает интерес и повышенное внимание, поскольку он необычен. Возможно, клиенты будут обновлять ваши ленты в социальных сетях или проверять ваши веб-сайты в дни запуска, потому что они невероятно взволнованы предстоящими событиями.

Совместный брендинг позволяет привлечь новую аудиторию.

Хотя вы работаете в одной отрасли, вы и ваш партнер, скорее всего, ориентируетесь на разные сегменты аудитории. Когда вы вместе работаете над совместной брендинговой кампанией, вы привлекаете внимание их аудитории, а они — вашей, что помогает вам обоим повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и расширить общий охват.

Ко-брендинг помогает вам завоевать доверие новой аудитории.

Когда вы занимаетесь рекламой в одиночку и выходите на новые рынки, вы должны завоевать доверие своей аудитории. Однако преимущество совместного брендинга заключается в том, что ваши партнеры ручаются за вашу надежность. Ваша новая аудитория может не доверять вам на 100%, но доверие покупателей к вашему партнеру перейдет к вам. По сути, ваши партнеры говорят своей аудитории, что они могут доверять вам, потому что бренд, который они уже любят, доверяет вам.

Ко-брендинг экономически эффективен.

Когда вы сотрудничаете с другим брендом, вы оба берете на себя обязательства по совместному использованию ресурсов и вложению денег в ваши рекламные усилия. Это означает, что вы можете сэкономить деньги и потратить больше, чем могли бы при индивидуальном бюджете. Например, если вы и ваши партнеры договоритесь разделить расходы на рекламу, вы сможете использовать вдвое больше средств для доступа к ресурсам, необходимым для создания ваших кампаний. Если у вас небольшой бренд, это может быть очень выгодно, так как вы сможете расширить свою деятельность так, как не смогли бы в одиночку.

Заключение

Независимо от того, работаете ли вы с партнером, брендинг вашего бизнеса — это первое, что увидят потребители о вашей компании. Если вы уделите время созданию сильного брендинга для своего бизнеса, вы сможете добиться роста продаж и удержать новую аудиторию, когда ваши совместные брендинговые кампании начнут работать.