Налицо головоломка: потребители требуют персонализированного опыта взаимодействия с брендами, но многие отказываются от сбора своих данных. Как же понять свою аудиторию и эффективно сегментировать ее, если люди не нажимают «да» на баннере с согласием на использование cookie? Ответ — прогрессивное профилирование, и звучит оно гораздо более зловеще, чем есть на самом деле. Что такое прогрессивное […]
Категория архива: Маркетинг
«Слышали ли вы о признанной критиками MMORPG Final Fantasy 14? Благодаря расширенной бесплатной пробной версии вы можете пройти всю игру A Realm Reborn и отмеченное наградами расширение Heavensward до 60-го уровня бесплатно и без ограничений по времени игры.» Этот популярный мем «copypasta» к моей любимой игре Final Fantasy 14 шутит о том, что игроки навязчиво […]
Пару лет назад я подарил членам своей команды билеты на концерт Гарри Стайлса. Последовавшая за этим реакция в виде падения челюсти была запоминающейся и забавной, но самое главное — это дало моей команде почувствовать, что ее ценят, связывают и понимают. Вам не обязательно покупать билеты на концерт Гарри (хотя я очень рекомендую это сделать), но […]
Видео пользуются огромной популярностью в социальных сетях, но легко забыть, что у вас есть еще одно место для видео, которое еще более заметно: ваш собственный веб-сайт. Веб-сайт вашего бизнеса должен оставаться в центре вашей маркетинговой стратегии, включая стратегию видеомаркетинга. Это канал, которым вы полностью владеете, и этим стоит воспользоваться. Как основатель компании Yum Yum Videos, […]
Если вы хотите идти быстро, идите в одиночку. Если вы хотите идти далеко, идите в группу Slack для маркетологов? Участие в профессиональном сообществе может помочь вам стать лучше на вашей нынешней работе и расширить свою сеть, когда придет время для следующей. Я хотел получить представление о том, что представляют собой маркетинговые Slack-группы, поэтому я присоединился […]
Если вы похожи на меня, то создание контента — это задача из разряда «хочу сделать», а распространение контента — это «надо сделать». Но нельзя обойти стороной важность распространения вашего контента среди аудитории. Проблема в том, что советы по распространению контента могут показаться односложными и обычно предполагают вращение множества тарелок. Нет недостатка в каналах и стратегиях, […]
Вы хотите использовать контент для привлечения потенциальных клиентов, но мысль о том, что PDF-файл, над которым вы усердно работали, будет собирать цифровую пыль на рабочем столе, немного сжимает вашу душу. Это и есть проблема закрытого контента. Но как и в любом другом виде контента или маркетинга, сочетание стратегических решений и действий может помочь вам получить […]
Как ветеран электронной коммерции, который руководил маркетингом нескольких восьми- и девятизначных брендов, я видел, как компании гонятся исключительно за новыми клиентами, забывая об обслуживании тех, кто уже выбрал их бренд, продукт или услугу. Не заблуждайтесь: ваши текущие клиенты — ваши лучшие источники потенциальных клиентов. Вы уже заслужили их внимание. Они выбрали вас и сказали: «Да, пожалуйста!». […]
Facebook — это мощная платформа для привлечения клиентов для компаний любого размера. Но для того, чтобы получить отличные результаты от рекламы в Facebook, необходимо иметь отличную рекламную копию. По моему опыту, именно с этим сталкиваются многие бренды. Я уже пять лет пишу рекламные тексты для социальной рекламы с оплатой за клик (PPC) на Facebook и […]
Еще один год подходит к концу. Подождите, еще один год подходит к концу?! Хотите верьте, хотите нет (лично я отказываюсь верить), но конец года стремительно приближается. Это значит, что пришло время подумать о прошедших 12 месяцах работы и подготовиться к тому, чтобы сделать все заново. Я обнаружил, что для подведения итогов года лучше всего иметь […]