5 видеороликов, которые вы должны разместить на своем сайте

5 видеороликов, которые вы должны разместить на своем сайте

Видео пользуются огромной популярностью в социальных сетях, но легко забыть, что у вас есть еще одно место для видео, которое еще более заметно: ваш собственный веб-сайт. Веб-сайт вашего бизнеса должен оставаться в центре вашей маркетинговой стратегии, включая стратегию видеомаркетинга. Это канал, которым вы полностью владеете, и этим стоит воспользоваться.  Как основатель компании Yum Yum Videos, занимающейся производством корпоративного видео, я видел, как компании повышают вовлеченность и конверсию, добавляя видео на свой сайт. Здесь я поделюсь пятью стилями видео, которые работают лучше всего, а также некоторыми советами по созданию лучших видео.

Видеоролики о культуре на странице «О нас»

Начнем с первой страницы, которую посещает большинство новых посетителей, если они никогда раньше не слышали о вашем бренде: раздел «О нас». Эта страница может стать решающим фактором для многих потенциальных клиентов: она демонстрирует личную и человеческую сторону вашей компании, что помогает укрепить доверие и создать связь. Вот почему это отличное место для видеоролика о культуре компании (или истории компании). Предложите вашей аудитории заглянуть за кулисы и узнать о реальных людях, событиях и ценностях, которыми руководствуется ваша компания. Убедитесь, что видео отражает то, что делает вашу компанию уникальной, но вот несколько хороших отправных точек:

  • Расскажите историю своего происхождения.
  • Поделитесь целями вашей компании и своим видением того, как вы их достигнете.
  • Создайте короткое и смешное видео «день из жизни», показывающее, каково это — работать в вашем офисе (это хорошо работает даже для удаленной компании).
  • Ваша компания занимается общественной деятельностью? Это отличный способ рассказать об этом своим клиентам, как в приведенном ниже примере.

Объясняющие видеоролики на главной странице

Когда люди попадают на вашу домашнюю страницу, вы хотите дать им информацию, которую они ищут: что вы предлагаете и как это им поможет. Лучший тип видеоролика для предоставления такой информации — это объясняющий видеоролик. Эти анимационные ролики сочетают в себе образовательный и рекламный контент, рассматривая конкретную болевую точку вашего клиента и объясняя решение, предлагаемое вашим брендом. И делается это всего за две минуты (или меньше!) простого, но мощного повествования. Встраивая видео с объяснениями на свою главную страницу, вы гарантируете, что первое, с чем будет знакомиться ваша аудитория, это «что«, «как» и «почему» вашего продукта или услуги. Кроме того, такое видео может увеличить время, которое посетители проводят на вашей странице, что может привести к улучшению рейтинга Google. Просто не забывайте следовать этим правилам:

  • Делайте видео коротким, лексику простой, а тон — развлекательным.
  • Используйте убедительное повествование с персонажем, с которым ваша аудитория может соотнести себя.
  • Сосредоточьтесь на предоставлении вашей аудитории полезной информации, а не просто на продаже.
  • В конце всегда четко сформулируйте призыв к действию, чтобы зрители знали, что делать дальше.

Видеоролики о продукции на целевых страницах

Привлечение людей на ваши целевые страницы — непростая задача: вам нужен отличный SEO-сок и надежная воронка генерации потенциальных клиентов. Поэтому, как только люди попадут на эти страницы, вы должны сделать все возможное для их развития. Мое предложение: видео о продукте. Такие видеоролики подчеркивают особые качества вашего продукта или услуги, дают необходимый контекст и помогают аудитории понять некоторые реальные примеры использования. Только убедитесь, что видео дополняет остальную часть страницы и не отвлекает от основного CTA. Вот несколько дополнительных профессиональных советов, как сделать это правильно:

  • Всегда размещайте CTA-кнопку рядом с видео.
  • Не избегайте видеороликов (или хотя бы фрагментов видеороликов), созданных вашими клиентами, чтобы придать вашему материалу ощущение подлинности.
  • Сосредоточьтесь на том, чтобы показывать, а не просто рассказывать. Это означает, что нужно избегать закадрового голоса и придерживаться убедительных визуальных образов.

Видеоролики на страницах с часто задаваемыми вопросами

Некоторым клиентам требуется дополнительный толчок на пути к покупке или у них возникают конкретные вопросы перед принятием окончательного решения о покупке. Серия видеороликов с вопросами и ответами гораздо более увлекательна, чем обычная текстовая страница с вопросами и ответами. Эти видеоролики отвечают на самые распространенные сомнения или заблуждения ваших клиентов относительно вашего продукта или услуги, причем делают это не только практично, но и оставляют место для эффективного брендинга. Перед началом работы обязательно следуйте этим советам:

  • Соберите часто задаваемые вопросы из реальных взаимодействий с клиентами, таких как комментарии в социальных сетях, электронные письма в службу поддержки или чат-боты. 
  • Выбирайте только полезные, вечно актуальные темы, связанные с сомнениями в последнюю минуту, которые могут удерживать ваших клиентов от покупки.
  • Придерживайтесь как можно меньшего количества вопросов в каждом видео, чтобы вы могли ответить на каждый из них наиболее точно и ясно.

Образовательные видео на странице ресурсов

Позиционирование себя как идейного лидера и источника знаний может помочь вам привлечь более качественных клиентов и укрепить существующие отношения с ними. Именно поэтому многие успешные бренды имеют на своем сайте раздел «Ресурсы», чтобы поделиться своим опытом и удовлетворить любопытство клиентов с помощью полезного образовательного контента.  Видеоуроки должны быть направлены на обучение вашей аудитории по темам, связанным с вашим продуктом или услугой. Создавайте контент только на темы, в которых вы хорошо разбираетесь: производный или запутанный контент будет иметь обратный эффект. Если у вас есть блог, вы можете даже использовать контент своего блога для этих видео, чтобы не начинать с нуля.

Какой бы тип видео вы ни снимали, будьте уверены, что вы создаете контент, который имеет значение. Делясь с клиентами ценными видеоматериалами, вы даете понять, что хотите помочь им добиться успеха. А это первый шаг к построению прочных отношений с вашей аудиторией. Это гостевой пост Виктора Бласко, аудиовизуального дизайнера, эксперта по видеомаркетингу и основателя/генерального директора компании по производству корпоративного видео Yum Yum Videos. Yum Yum Videos предлагает услуги по созданию видео для брендов со всего мира.

База всех продавцов товаров на OZON. 10 000+ строк, контакты и ФИО директоров!*
This is default text for notification bar