В середине октября 2021 года по всему Твиттеру распространился мем «красный флаг». Возможно, вы помните множество твитов с сообщениями типа «любит ананас на пицце», за которыми следовали бесчисленные эмодзи «красный флаг». Казалось бы, вполне безобидно. Но, как отмечает защитница Сара Фиш, если вы пользуетесь программой для чтения с экрана, то вместо слов «любит ананас на […]
Как ветеран электронной коммерции, который руководил маркетингом нескольких восьми- и девятизначных брендов, я видел, как компании гонятся исключительно за новыми клиентами, забывая об обслуживании тех, кто уже выбрал их бренд, продукт или услугу. Не заблуждайтесь: ваши текущие клиенты — ваши лучшие источники потенциальных клиентов. Вы уже заслужили их внимание. Они выбрали вас и сказали: «Да, пожалуйста!». […]
Facebook — это мощная платформа для привлечения клиентов для компаний любого размера. Но для того, чтобы получить отличные результаты от рекламы в Facebook, необходимо иметь отличную рекламную копию. По моему опыту, именно с этим сталкиваются многие бренды. Я уже пять лет пишу рекламные тексты для социальной рекламы с оплатой за клик (PPC) на Facebook и […]
Я не понаслышке знаю, что создавать компании очень трудно, и мне нравится общаться с теми, кто это сделал. На первой пользовательской конференции Zapier ZapConnect у меня была возможность поговорить с тремя другими основателями: Топе Авотона, основателем Calendly; Матильдой Коллин, основателем Front; и Владом Магдалиным, основателем Webflow. Каждый из них столкнулся со многими трудностями при создании […]
Еще один год подходит к концу. Подождите, еще один год подходит к концу?! Хотите верьте, хотите нет (лично я отказываюсь верить), но конец года стремительно приближается. Это значит, что пришло время подумать о прошедших 12 месяцах работы и подготовиться к тому, чтобы сделать все заново. Я обнаружил, что для подведения итогов года лучше всего иметь […]
Внештатные дизайнеры могут стать невероятным подспорьем для вашего проекта. Но они также могут быть и проклятием. Я знаю: Я провел свою долю времени на обеих сторонах сотрудничества. Бывали проекты, буквально созданные на небесах, где дизайнер прекрасно понимал видение и воплощал его в жизнь. С другой стороны, я потратил много часов на неприятное общение и просьбы […]
Выросшая в маленьком голландском городке в штате Айова, я была воспитана в духе поддержки местных предприятий. Это были родители моих одноклассников, мои соседи, друзья моей семьи. Мы покупали подарки учителям, одежду для себя, угощения после долгого дня в бассейне и все остальное прямо в нашем городе. Моя любовь к местным сообществам привела меня к карьере […]
Маркетинг B2B известен тем, что он медленный, тяжелый и — по сравнению с маркетингом B2C — откровенно скучный. Когда я променял карьеру в маркетинге потребительских технических продуктов на маркетинг профессиональных услуг, мои коллеги были уверены, что я пожалею об этом. Маркетинг юридической фирмы? Но вот я здесь, и мне весело. Потому что, как оказалось, я […]
Публикация идейных материалов — это эффективный путь к укреплению доверия и авторитета среди людей, к которым вы хотите обратиться. Но недостаточно просто написать убедительный контент. Если вы хотите провести эффективную кампанию по развитию идейного лидерства, вам необходимо критически подойти к вопросу о том, где публиковать материалы. Не существует универсального подхода, и, скорее всего, вы захотите […]
После 30 лет работы в качестве хедхантера я пришел к выводу, что решения о найме — это худшие управленческие решения, которые приходится принимать. Для начала, это дорогостоящие решения, которые обычно принимаются без особой подготовки. А знаете ли вы какие-либо другие решения, имеющие большое влияние, которые основаны в основном на интуиции? Без подкрепления данными? Изучение фактических […]










