Календарь маркетинга на 2023 год: даты, которые вам действительно нужно знать

Каждый год существует бесконечное множество маленьких праздников, вокруг которых можно строить маркетинговый контент. Но хотя полезно знать, что 5 февраля — Всемирный день Nutella, если вы продаете Nutella, не стоит строить свой маркетинговый календарь вокруг таких праздников, если они не имеют большого отношения к вашему бизнесу или вашим клиентам. Поэтому вместо того, чтобы делиться списком всех веселых, но непонятных праздников, мы остановились на самых важных датах (и сезонах), о которых маркетологи должны помнить в 2022 году. Вот ваш маркетинговый календарь на 2022 год.

Маркетинговый календарь на 2022 год

Это те события, даты и сезоны, которые важны практически для каждого маркетолога, и к которым следует планировать и готовиться заранее.

Сезон новогодних решений

Когда: Январь. Наступил сезон «Новый год, новый я». Начало года — это мощное время, наполненное чувством безграничного потенциала (и неизбежным разочарованием — но это обычно происходит позже в течение года). Поскольку большинство новогодних резолюций связаны с личным здоровьем, для маркетологов в сфере здоровья и фитнеса это ключевое время для привлечения новых клиентов. Но почти каждая ниша может извлечь выгоду из обновленной энергии людей. Аспирационный маркетинг хорошо работает, показывая клиентам и покупателям, какой может быть их жизнь или работа, если они купят то, что вы продаете. Занимаясь маркетингом для этих клиентов, убедитесь, что вы разработали план по их привлечению, чтобы удержать их надолго после окончания января.

Маркетинговые конференции и мероприятия

Когда: Весь год. Маркетинговые конференции проходят в течение всего года, но планировать их нужно с размахом. Поэтому в начале года стоит выделить время, чтобы решить, какие из них вы будете посещать, и разработать стратегию, чтобы извлечь из них максимальную пользу. Конечно, простое присутствие на мероприятии не гарантирует, что вы или ваша компания получите от него какую-либо пользу. Я побеседовал с несколькими маркетологами, которые посещали эти конференции в последние годы, чтобы узнать их советы по извлечению максимальной пользы. Вот что они ответили:

• Подготовьтесь.  SEO-консультант Итамар Блауэр и Харриет Чан из CocoFinder сказали мне, что подготовка — это не шутка. Это означает, что нужно знать, какие мероприятия вы будете посещать и каковы ваши цели по налаживанию контактов.
• Участвуйте. Дайват Дхолакия из Essenvia рассказал о важности участия в конференции, будь то выступление с докладом, помощь в проведении сессий или волонтерство. «Как только конференция будет опубликована, узнайте у организаторов, есть ли варианты участия для вас и вашей команды», — сказал он. «Приняв заметное участие, вы превратитесь из одного из сотен или тысяч участников в человека, который выделяется из толпы».
• Задавайте вопросы. Трентон Эркер из Seattle PPC Agency предлагает не зацикливаться на себе: «На MozCon 2017 я сидел за столом и видел, как у двух человек, казалось, каждый просил их контактную информацию, визитку или социальные сети. Я видел, что каждый из них задавал вопросы — как о бизнесе, так и о личной жизни другого человека — и почти никогда не упоминал о себе, пока его не спросили».
• Последующие действия. Эмили Андерсон из ROI Hacks призывает людей думать не только о самой конференции. Да, вы должны завести там связи, но «эти новые знакомства не помогут вам в долгосрочной перспективе, если вы не будете их поддерживать».

Суперкубок LVI и мартовское безумие

Когда: Суперкубок LVI состоится 13 февраля; Мартовское безумие начнется 13 марта, а «Финал четырех» пройдет 2 и 4 апреля. Я бы не стал выделять большинство спортивных событий как важное событие для маркетологов, но есть два, которые выделяются каждый год: Суперкубок и Мартовское безумие. Формально это региональные праздники, но оба они оказывают огромное влияние на культуру и обладают огромным маркетинговым потенциалом. Рекламные ролики Суперкубка стали (не)знаменитыми не просто так. Поскольку за этими событиями наблюдает так много людей, стоит попытаться извлечь из них выгоду. Вот несколько идей, которые стоит рассмотреть:

• Создайте брендированную таблицу «Мартовское безумие» и продвигайте ее на своих каналах социальных сетей и по электронной почте. Вот пример от Morning Brew.
• Создайте свой собственный «рекламный ролик Суперкубка» и поделитесь им со своей аудиторией.
• Следите за событиями во время крупных игр и будьте готовы подхватить все, что происходит, если это актуально (вспомните Oreo во время отключения Суперкубка 2013 года).
• Предлагайте тематические скидки или распродажи, если это имеет смысл для вашего бизнеса (возможно, скидка в LVI% не стоит того, но никогда не знаешь).

Летний спад

Когда: с июня по август. Это нормально, что многие предприятия немного замедляют свою деятельность в летние месяцы. Потребители часто тратят меньше в это время, а в праздники и событиях, которые необходимо планировать, наблюдается затишье. Именно поэтому лето (или любое другое время, когда ваш бизнес замедляется) — идеальное время для того, чтобы дать вашей команде задел на будущее. Вот несколько идей, которые помогут вам максимально использовать время простоя:

• Потратьте время на автоматизацию маркетинговых задач, чтобы быть эффективным и готовым к работе, когда дела снова пойдут в гору.
• Посмотрите, есть ли новые способы, с помощью которых ваша команда маркетологов может более эффективно использовать свое время. Вот 9 советов, которые помогут вам начать.
• Найдите местные или нишевые мероприятия, которые можно посетить. Такие конференции, как SearchLove, DigiMarCon, Advertising Week, Product Marketing Summit и другие, ежегодно проводят множество мероприятий в разных городах. Bizzabo и Online.Marketing — отличные ресурсы для поиска таких мероприятий.
• Возьмите отпуск. (Серьезно.)

Черная пятница, Киберпонедельник и сезон праздничных покупок

Когда: С начала октября до конца года. Черная пятница» официально открывает сезон праздничных покупок в конце ноября, но бренды электронной коммерции и компании, которые их обслуживают, должны подготовиться к ажиотажу задолго до этого: вы захотите начать планировать праздничный сезон не позднее начала октября. Вот некоторые рекомендации:

• Планируйте любые продажи и рекламные акции (включая то, как вы будете их проводить).
• Предвидя, какие товары будут самыми продаваемыми, вы сможете оптимизировать запасы и составить план по увеличению продаж других товаров.
• Пересмотрите свой интернет-магазин, чтобы убедиться, что он выглядит профессионально, легко работает для клиентов, автоматизирует как можно больше бэкенда и готов к праздничному трафику.
• Подготовьте и запланируйте контент и обеспечьте креатив для электронных писем, сообщений в блоге, социальных сетей и других мест, где вы планируете продвигать свой магазин.

Подведение итогов года и планирование на предстоящий год

Когда: Декабрь. Новый год подкрадется незаметно, поэтому обязательно проанализируйте, как ваш маркетинг работал в течение прошлого года — что получилось, что нет, и как вы можете оптимизировать свою стратегию и тактику на будущее. Вы можете использовать наш шаблон маркетингового аудита на конец года, который поможет вам проанализировать ваши цели, каналы, кампании, рабочий процесс, ресурсы и перспективы, задавая себе вопросы:

• Что вы сделали
• Как это работало
• Что не сработало
• Что вы хотите попробовать в следующем году
• Что дальше

Как только вы это сделаете, вы можете использовать наш рабочий лист для постановки целей, чтобы помочь составить план на год вперед.

Основные праздники, о которых следует помнить маркетологам

Интересно, будет ли время Пасхи хорошо сочетаться с вашей запланированной весенней кампанией? Ниже приведены даты основных американских праздников, на которые маркетологам стоит обратить внимание.

Январь

1 января: Новый год

17 января: Мартин Лютер Кинг, младший

Февраль

2 февраля: День сурка

13 февраля: воскресенье Суперкубка

14 февраля: День Святого Валентина

21 февраля: День президентов

Март

13 марта: Мартовское безумие начинается

17 марта: День святого Патрика

Апрель

2 и 4 апреля: Финал четырех мартовского безумия

17 апреля: Пасха

22 апреля: День Земли

Май

8 мая: День матери

30 мая: День поминовения

Июнь

19 июня: День отца

19 июня: Девятнадцатый

Июль

4 июля: День независимости

Сентябрь

5 сентября: День труда

Октябрь

10 октября: День коренных народов / День Колумба

31 октября: Хэллоуин

Ноябрь

11 ноября: День ветеранов

24 ноября: День благодарения

25 ноября: Черная пятница

26 ноября: Суббота малого бизнеса

28 ноября: Киберпонедельник

29 ноября: Вторник дарения

Декабрь

25 декабря: Рождество

31 декабря: Канун Нового года