Введение: Правовые проблемы рерайта контента для e-commerce в России с использованием искусственного интеллекта.
В условиях растущей конкуренции на рынке электронной коммерции российские предприниматели все чаще обращаются к технологиям искусственного интеллекта (ИИ) для оптимизации создания контента, в том числе описаний товаров и их характеристик. Одним из распространенных сценариев является использование ИИ для рерайта текстовых материалов, первоначально размещенных на сайтах конкурентов. Такой подход потенциально позволяет быстро наполнить собственный интернет-магазин контентом, однако сопряжен со значительными правовыми рисками, в первую очередь в сфере защиты авторских и смежных прав, действующих на территории Российской Федерации. Целью настоящего исследования является проведение детального юридического анализа правомерности применения ИИ для рерайта описаний товаров, размещенных в других интернет-магазинах, с точки зрения соблюдения российского законодательства об интеллектуальной собственности. В рамках исследования будут рассмотрены ключевые аспекты авторского и смежного права, специфика регулирования производных произведений, а также практические рекомендациипо использованию ИИ таким образом, чтобы минимизировать риск нарушения прав третьих лиц и обеспечить уникальностьконтента для собственного интернет-магазина.
Понимание авторского права в России в отношении онлайн-контента.
Определение авторского права и охраняемых произведений согласно Гражданскому кодексу. Согласно положениям Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ), интеллектуальные права на произведения науки, литературы и искусства являются авторскими правами.1 Автору произведения принадлежит ряд неотчуждаемых прав, включая исключительное право на произведение, право авторства, право автора на имя, право на неприкосновенность произведения и право на обнародование произведения.1 Исключительное право позволяет автору использовать произведение любым способом и распоряжаться им по своему усмотрению, включая запрет другим лицам использовать произведение без его согласия. Важно отметить, что авторское право возникает в силу самого факта создания произведения и не требует обязательной государственной регистрации.3 Тем не менее, для программ для ЭВМ и баз данных предусмотрена возможность регистрации по желанию правообладателя.3 Срок действия исключительного права на произведение установлен статьей 1281 ГК РФ и, как правило, составляет всю жизнь автора плюс семьдесят лет после его смерти.10 Автоматическое возникновение авторского права в России означает, что любое оригинальное описание товара, размещенное на сайте конкурента, скорее всего, находится под охраной с момента его создания, независимо от наличия явного указания на авторское право. Это обстоятельство подчеркивает необходимость особой осторожности при использовании ИИ для рерайта подобного контента.
Авторско-правовая охрана текстового контента, включая описания товаров. Статья 1259 ГК РФ относит литературные произведения к объектам авторских прав.3 Описания товаров, если они являются результатом творческого труда автора и выражены в объективной форме, могут быть признаны литературными произведениями и, следовательно, охраняться авторским правом.12 Судебная практика также подтверждает, что описания товаров, даже стандартные, принадлежат их создателю и их несанкционированное использование признается нарушением авторских прав.14 В то же время, авторское право не распространяется на идеи, концепции, методы или факты.11 Таким образом, чисто информационные описания товаров, сводящиеся к простому перечислению характеристик, могут не подпадать под защиту авторского права.12 Однако, если описание обладает признаками оригинальности и творческого характера, выражает авторское видение товара, оно может быть защищено. Разграничение между творческими и чисто информационными описаниями имеет ключевое значение. ИИ при рерайте может непреднамеренно воспроизвести именно творческие элементы описания конкурента, что приведет к нарушению авторских прав. Поэтому при формулировании запросов к ИИ необходимо делать акцент на извлечении и перефразировании фактической информации, одновременно стимулируя добавление оригинальных творческих элементов.
Рерайт с использованием ИИ и понятие производного произведения по российскому праву.
Анализ того, является ли переработанный контент производным произведением. Статья 1260 ГК РФ регулирует вопросы, связанные с производными произведениями, к которым относятся, в частности, переводы, обработки, экранизации, аранжировки и другие подобные произведения.10 Производное произведение представляет собой результат переработки другого, оригинального произведения.3 Возникает вопрос, можно ли считать описания товаров, переработанные с помощью ИИ, производными произведениями. Статья 1260 ГК РФ прямо относит обработку к видам производных работ.18 Даже если ИИ существенно перефразирует исходный текст, но при этом сохраняется его основная структура, стиль или творческие элементы, итоговое описание может быть квалифицировано как производное произведение. Это особенно вероятно, если переработка не носит кардинального характера и легко усматривается связь с оригинальным текстом.
Правовые последствия изменения существующих описаний товаров с помощью ИИ. Создание производного произведения без разрешения правообладателя оригинального произведения является нарушением его исключительных прав.1 Поэтому, даже если описание товара было подвергнуто значительной переработке с использованием ИИ, необходимо убедиться, что полученный контент является достаточно оригинальным и не воспроизводит существенные части охраняемого авторским правом произведения.12 В противном случае существует риск возникновения юридических споров и привлечения к ответственности за нарушение авторских прав.28 Степень преобразования контента, осуществляемого ИИ, имеет решающее значение. Простая замена нескольких слов или изменение порядка предложений может быть недостаточной для того, чтобы избежать квалификации в качестве производного произведения. Запросы к ИИ должны быть направлены на генерацию действительно нового контента, основанного на фактических данных о товаре, а не на простом перефразировании существующих описаний.
Авторско-правовая охрана контента и баз данных интернет-магазинов в России.
Объем авторско-правовой охраны текстов и изображений на веб-сайте. Текстовый контентвеб-сайтов, включая описания товаров, может охраняться авторским правом как литературные произведения.3Изображения и другие визуальные элементы, размещенные на веб-сайте, также являются объектами авторских прав как произведения искусства или фотографии.3 Кроме того, дизайн и структура веб-сайта в целом могут быть защищены как составное произведение, представляющее собой результат творческого труда по подбору и расположению материалов.3 При использовании ИИ для рерайта описаний товаров важно фокусироваться исключительно на текстовом контенте и избегать непреднамеренного копирования или влияния уникальной структуры или представления информации на веб-сайте конкурента, которые также могут находиться под защитой авторского права.
Правовой статус баз данныхинтернет-магазинов как составных произведений и права изготовителей баз данных. Глава 71 ГК РФ регулирует смежные права, в том числе права изготовителей баз данных.33Базы данныхинтернет-магазинов, содержащие систематизированную информацию о товарах, могут быть защищены авторским правом как составные произведения, если подбор и расположение материалов являются результатом творческого труда.3 Кроме того, статья 1333 ГК РФ устанавливает особые права изготовителей баз данных37, включая исключительное право извлекать материалы из базы данных и осуществлять их последующее использование. Даже если отдельные описания товаров были переработаны с использованием ИИ, систематическое извлечение и повторное использование значительной части базы данных конкурента (даже с переработанными описаниями) может нарушить права изготовителя базы данных.37 Таким образом, хотя рерайт отдельных описаний может решить проблему нарушения авторских прав на сам текст, систематический сбор и переработка информации о товарах с сайта конкурента может привести к нарушению смежных прав изготовителя базы данных. Необходимо разрабатывать стратегию создания оригинального контента, основанную на самих товарах, а не на массовом копировании и переработке информации с других сайтов.
Соблюдение авторского права при использовании ИИ для рерайта контента.
Потенциальные риски нарушения авторских прав при использовании текстов, сгенерированных ИИ. Модели ИИ обучаются на огромных массивах данных, включая материалы, защищенные авторским правом, что может привести к генерации контента, слишком похожего на существующие произведения.52 Существует риск того, что ИИ непреднамеренно воспроизведет «стиль» или уникальное выражение охраняемого авторским правом текста, даже если конкретные формулировки будут изменены.52 Кроме того, в России существуют сложности с определением авторства и принадлежности авторских прав на контент, созданный с помощью ИИ.53 Хотя текущее понимание предполагает, что пользователь, предоставивший исходные данные, может считаться создателем при наличии достаточного человеческого вклада, правовая база в этой области продолжает развиваться.61 Непрозрачность работы некоторых моделей ИИ затрудняет гарантию того, что сгенерированный контент полностью свободен от влияния источников, защищенных авторским правом. Пользователи должны осознавать этот риск и принимать меры для его снижения, такие как тщательная проверка и существенная доработка текстов, сгенерированных ИИ.
Развитие правового регулирования интеллектуальной собственности, созданной ИИ, в России. В настоящее время в России отсутствует специальное законодательство, регулирующее вопросы авторского права на произведения, созданные с помощью ИИ.58 Однако ведутся дискуссии и предпринимаются попытки определить правовой статус таких произведений.54 Интерпретация существующего законодательства об авторском праве в контексте ИИ находится в стадии формирования, и судебные прецеденты только начинают появляться.58 В связи с этим предприятиям, использующим ИИ для создания контента, следует придерживаться осторожного подхода, уделяя первостепенное внимание оригинальности и при необходимости обращаясь за юридической консультацией. Также крайне важно отслеживать изменения в законодательстве и судебной практике, касающиеся ИИ и интеллектуальной собственности.
Стратегии предотвращения нарушения авторских прав при рерайте описаний товаров с помощью ИИ.
Сосредоточение на существенной переработке и оригинальности. Основной целью должно быть создание действительно новых и оригинальных описаний, а не просто незначительно измененных версий существующих.12 ИИ следует использовать как инструмент для генерации идей и перефразирования информации, но итоговый результат должен отражать существенный вклад человека и обладать признаками творчества. Чтобы минимизировать риск нарушения авторских прав, переработанный контент должен выходить за рамки простого пересказа. Он должен включать новую информацию, иные точки зрения и творческие элементы, которые делают его заметно отличным от оригинала.
Лучшие практики составления запросов (промптов) для обеспечения уникальности. Пользователям следует предоставлять ИИ конкретные инструкции, чтобы он фокусировался на характеристиках, преимуществах и уникальных торговых предложениях товара, а не напрямую просить его переписать существующие описания. Рекомендуется использовать запросы, которые побуждают ИИ использовать определенный тон и стиль, отличные от исходного материала. Также целесообразно включать в запросы фактическую информацию из различных источников для создания синтезированного текста, а не прямого рерайта одного источника. Тщательно разработанные запросы могут направить ИИ на создание более оригинального контента. Сосредоточив внимание на базовой информации о товаре и желаемых характеристиках выходного текста, пользователи могут избежать простого копирования существующих описаний.
Важность проверки фактов и недопустимость прямого копирования. Необходима обязательная проверка и вычитка сгенерированного ИИ контента человеком для обеспечения его точности и исключения любого непреднамеренного воспроизведения материалов, защищенных авторским правом. Следует избегать прямой загрузки полных описаний товаров конкурентов в инструменты ИИ для рерайта, так как это повышает риск создания контента, нарушающего авторские права. Контроль со стороны человека имеет первостепенное значение. Контент, созданный ИИ, всегда должен проверяться людьми для подтверждения его точности и гарантии того, что он не нарушает существующие авторские права. Прямое копирование, даже с последующим рерайтом с помощью ИИ, является рискованной практикой.
Понимание и предотвращение нарушений смежных прав.
Обзор смежных прав по российскому законодательству. Помимо авторских прав, глава 71 ГК РФ предусматривает так называемые смежные права.33 К смежным правам относятся, в частности, права исполнителей, производителей фонограмм и организаций эфирного и кабельного вещания.16 Важно понимать, что эти права существуют независимо от авторских прав и требуют отдельного рассмотрения.35 Хотя при рерайте текстовых описаний товаров риск непосредственного нарушения этих прав невелик, необходимо учитывать их существование при анализе правомерности использования контента.
Специфика прав на базы данных и онлайн-контент. Как уже отмечалось, базы данныхинтернет-магазинов могут быть защищены как составные произведения, а изготовители баз данных обладают особыми правами согласно статьям 1333-1336 ГК РФ.37 Систематическое извлечение и повторное использование информации о товарах (даже с переработанными описаниями) может нарушить исключительные права изготовителя базы данных, особенно право на предотвращение несанкционированного извлечения и последующего использования содержимого базы данных.37 В связи с этим не рекомендуется использовать инструменты ИИ или скрипты для массового сбора информации о товарах с веб-сайтов конкурентов. Даже если отдельные описания товаров будут достаточно переработаны, чтобы избежать нарушения авторских прав, систематический сбор и переработка базы данных товаров конкурента может привести к юридическим проблемам, связанным с нарушением прав на базу данных. Основное внимание следует уделять созданию оригинальной информации о товарах на основе самих товаров.
Юридические последствия нарушения авторских прав в контексте российского e-commerce.
Гражданская, административная и уголовная ответственность. Нарушение авторских прав в России может повлечь за собой различные виды ответственности, включая гражданско-правовую, административную и уголовную.28 Гражданско-правовые средства защиты включают взыскание денежной компенсации (от 10 000 до 5 000 000 рублей или в двукратном размере стоимости контрафактных товаров/прав) и судебный запрет на осуществление нарушающей деятельности.15 Также предусмотрена возможность привлечения к административной ответственности в виде штрафа.28 В случае крупномасштабного нарушения авторских прав может наступить и уголовная ответственность по статье 146 Уголовного кодекса РФ.29 Нарушение авторских прав в России может привести к значительным финансовым потерям и юридическим последствиям. Предприятиям необходимо серьезно относиться к этим рискам и принимать превентивные меры для обеспечения соблюдения законодательства.
Анализ релевантной судебной практики и прецедентов. Анализ судебной практики позволяет лучше понять, как российские суды рассматривают дела о нарушении авторских прав в сфере онлайн-контента и веб-сайтов.14 Существуют прецеденты, связанные с несанкционированным копированием контентавеб-сайтов, описаний товаров и изображений, а также с присуждением различных видов компенсаций.14Суды принимают скриншоты в качестве доказательств нарушения.71 Также следует учитывать судебную практику по делам о нарушении прав на товарные знаки в онлайн-продажах, поскольку это смежная область, релевантная для предприятий электронной коммерции.14 Рассмотрение судебных дел дает ценное представление о том, как применяется законодательство об авторском праве в онлайн-среде. Эти дела показывают, что несанкционированное использование описаний товаров и контентавеб-сайтов может привести к удовлетворению исков о нарушении прав.
Практические рекомендации по созданию уникальных описаний товаров для вашего интернет-магазина.
Сочетание возможностей ИИ с контролем и творческим вкладом человека. Рекомендуется использовать ИИ в качестве отправной точки для генерации идей и составления первоначальных вариантов описаний. При этом крайне важно, чтобы редакторы-люди проверяли и существенно дорабатывали сгенерированный ИИ текст для обеспечения его оригинальности, точности и соответствия фирменному стилю. Следует включать уникальные детали о товаре, отзывы клиентов и фирменный язык бренда. Наиболее эффективный и юридически безопасный подход предполагает сочетание эффективности ИИ и творческого вклада человека. ИИ может помочь с составлением черновиков, но человеческий вклад необходим для обеспечения оригинальности, точности и соответствия идентичности бренда.
Внедрение внутренних правил и процессов юридической проверки. Предприятиям следует разработать четкие внутренние правила использования ИИ при создании контента, подчеркивая важность соблюдения прав интеллектуальной собственности. Рекомендуется также внедрить процедуру юридической проверки контента, сгенерированного ИИ, особенно для ключевых описаний товаров. Внедрение четких внутренних политик и процессов юридической проверки может помочь предприятиям активно управлять рисками, связанными с использованием ИИ для создания контента, и обеспечить постоянное соблюдение законодательства об интеллектуальной собственности.
Рассмотрение возможности лицензирования существующего контента. Если создание полностью оригинальных описаний представляет сложность, следует рассмотреть возможность лицензирования контента у сторонних поставщиков. Необходимо тщательно изучить преимущества и недостатки использования лицензированного контента. Если создание полностью оригинального контента затруднительно, получение лицензионных соглашений с поставщиками контента может стать юридически обоснованной альтернативой. Однако условия и объем лицензии необходимо внимательно изучить.
Заключение: Юридически обоснованное и эффективное использование ИИ для создания контента в российском e-commerce.
Использование искусственного интеллекта для рерайта описаний товаров в российском e-commerce может быть эффективным инструментом, однако требует тщательного учета правовых аспектов, связанных с защитой авторских и смежных прав. Ключевыми факторами для предотвращения нарушений являются обеспечение оригинальности создаваемого контента, его существенная переработка по сравнению с исходным материалом и исключение прямого копирования. Важно также помнить о правах изготовителей баз данных и избегать систематического сбора и использования информации с веб-сайтов конкурентов. Наиболее разумным подходом является сочетание возможностей ИИ с обязательным контролем и творческим вкладом человека, а также внедрение внутренних правил и процедур юридической проверки создаваемого контента. При ответственном и юридически грамотном использовании ИИ может стать ценным инструментом для развития бизнеса в сфере электронной коммерции в России.
Охрана баз данных (компиляция информации о товарах). Права изготовителей баз данных на предотвращение несанкционированного извлечения и повторного использования содержимого базы данных.
Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) (части первая, вторая, третья и четвертая) — Документы системы ГАРАНТ, дата последнего обращения: мая 6, 2025, https://base.garant.ru/10164072/
Глава 71. ГК РФ Права, смежные с авторскими (ст. 1303 — 1344). Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изменениями и дополнениями), дата последнего обращения: мая 6, 2025, https://base.garant.ru/10164072/583d444d991739ad2e0a221c56b959b7/
Использование нейросетей без нарушения авторских прав: юридические риски, рекомендациипо защите прав на ИИ-контент и коммерческое использование с соблюдением пользовательских соглашений — VC.ru, дата последнего обращения: мая 6, 2025, https://vc.ru/ai/1907826-neyroseti-i-avtorskie-prava
Доказательства из интернета в суде, судебная практика по нотариальному обеспечению доказательств — Интернет-правосудие, дата последнего обращения: мая 6, 2025, https://www.webjustice.ru/sudebnaa-praktika
Наказание за воровство контента с чужих сайтов в России по закону: подробный разбор | Максим Кульгин | Дзен, дата последнего обращения: мая 6, 2025, https://dzen.ru/a/Z4TlPQYSLyYMQtAN
Решение Суда по интеллектуальным правам от 8 мая 2024 г. по делу N СИП-1046/2023 Суд признал недействительным решение Роспатента об отказе в удовлетворении возражения против предоставления правовой охраны товарному знаку, поскольку наличие исключительного права у общества на изображение, полученное с нарушением закона, нарушает права и законные интересы автора | Документы ленты ПРАЙМ — ГАРАНТ, дата последнего обращения: мая 6, 2025, https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/408945316/
Решение Суда по интеллектуальным правам от 8 июня 2020 г. по делу N СИП-915/2019 Суд отказал в удовлетворении требования о признании недействительным решения Роспатента об отказе в удовлетворении возражения против предоставления правовой охраны товарному знаку, поскольку не усматривает оснований для признания обоснованным довода заявителя о наличии в действиях третьего лица признаков как злоупотребления правом, так и недобросовестной конкуренции | Документы ленты ПРАЙМ — ГАРАНТ, дата последнего обращения: мая 6, 2025, https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/74143154/