На первый взгляд, Pinterest — это просто место, где можно найти вдохновение для проектов по благоустройству дома и рукоделию, но не обязательно канал для продвижения бизнеса. Однако поиск вдохновения часто приводит к клику или покупке, и именно поэтому компании всех типов, такие как Lowe’s, Bank of America, BuzzFeed и Burberry, используют этот канал для привлечения трафика и продаж. Поскольку почти треть взрослых американцев пользуются Pinterest, это отличное место для продвижения бизнеса и вашего контента. А при использовании правильных методов для достижения успеха на этой платформе не требуется слишком много усилий.
ДОСТАВКА ТОВАРОВ И ПРОДУКТОВ
ТРАНСПОРТИРОВКА И ХРАНЕНИЕ
СФЕРА РАЗВЛЕЧЕНИЙ
ОБРАБАТЫВАЮЩИЕ ПРОИЗВОДСТВА
База всех компаний в категории: ОКВЭД 20.52 — ПРОИЗВОДСТВО КЛЕЕВ
Чтобы использовать Pinterest для своего бизнеса, вам нужна учетная запись Pinterest. Чтобы создать учетную запись, перейдите на сайт Pinterest и введите адрес электронной почты и пароль для создания новой учетной записи. Как только у вас появится личный аккаунт, пора переходить на бизнес-аккаунт. Бизнес-аккаунт дает вам доступ к нескольким полезным метрикам:
Эта информация позволит вам оптимизировать контент для наиболее эффективного использования. Чтобы перейти на бизнес-аккаунт, щелкните значок меню, а затем нажмите кнопку «Обновить сейчас».
Далее вам нужно будет ввести несколько данных: название вашей компании, адрес веб-сайта и тип бизнеса. Ваша учетная запись мгновенно переключится на бизнес-профиль. Как только вы закончите, вы будете готовы приступить к реализации этих пяти маркетинговых приемов.
Обычно, когда вы размещаете ссылку на Pinterest, отображается только заголовок и небольшая часть подписи. С другой стороны, Rich Pins позволяют отображать больше информации:
Поскольку они позволяют отображать больше информации, чем обычные пины, Rich Pins служат в качестве тизера, который привлекает клики и увеличивает трафик на ваш сайт.
Чтобы ваши пины отображались как Rich Pins, необходимо выполнить несколько шагов.
Во-первых, вам нужно заявить о своем сайте на Pinterest:
Шаг 1: Откройте меню настроек в Pinterest.
Шаг 2: Нажмите навигационную ссылку «Claim Website».
Шаг 3: Введите адрес своего сайта в пустое поле, затем нажмите «Заявить сайт».
Шаг 4: Выберите метод, который вы хотите использовать для объявления вашего сайта. Вы можете добавить HTML-тег в раздел <head> вашего сайта или загрузить HTML-файл, предоставленный Pinterest, в корневой каталог вашего сайта. Если вы не знаете, как это сделать, обратитесь за помощью к своей команде разработчиков.
Шаг 5: После выполнения четвертого шага и размещения кода Pinterest на своем сайте отправьте сайт на проверку. Pinterest отправит вам письмо с подтверждением, если все прошло успешно.
Далее вы должны разметить хотя бы один фрагмент контента на своем сайте с помощью структурированных данных — специальной разметки, которая помогает таким сайтам, как Pinterest и Google, получить и отобразить определенные данные из вашего контента.
Чтобы добавить структурированные данные в свой контент:
Шаг 1: Перейдите на страницу Google Structured Data Markup Helper.
Шаг 2: Выберите тип содержимого из списка (статья, продукт и т.д.), введите URL-адрес страницы вашего сайта, которую вы хотите пометить, и нажмите «Начать пометку».
Шаг 3: Выделите контент на странице, затем выберите соответствующий тег для этого контента. Как минимум, добавьте все теги, которые Pinterest требует для каждого типа контента: необходимые теги статей, необходимые теги продуктов, необходимые теги рецептов. Следуйте рекомендациям по созданию тегов Schema.org.
Шаг 4: После добавления всех необходимых тегов нажмите кнопку «Создать HTML», чтобы создать структурированную разметку данных для вашего контента.
Шаг 5: Скопируйте структурированную разметку данных, созданную инструментом, и вставьте ее в раздел <head> этой страницы на вашем сайте.
Последний шаг к получению Rich Pins — подача заявки на эту функцию на Pinterest:
Шаг 1: Посетите инструмент Pinterest Rich Pins Validator, введите URL страницы, которую вы только что разметили структурированными данными, и нажмите «Validate».
Шаг 2: Если вы все разметили правильно, нажмите кнопку «Применить сейчас», чтобы применить использование Rich Pins для всех постов Pinterest на вашем сайте. Если вы получите ошибку, исправьте проблему с разметкой, отредактируйте страницу на своем сайте, а затем повторите попытку проверки.
После одобрения вашей заявки вы можете использовать Pinterest Rich Pins для любого контента на вашем сайте. Однако для отображения Rich Pins все страницы должны быть помечены структурированными данными. Следующие инструменты упрощают добавление структурированных данных к вашему контенту:
Пользователи Pinterest в значительной степени полагаются на поиск. Хотя стандартная лента интересна для просмотра, пользователи часто ищут идеи, связанные с конкретными темами. Если их интересует определенный стиль одежды или новый кухонный гаджет, они обращаются к поиску в поисках вдохновения. Хотя поисковая система Pinterest в основном полагается на показатели вовлеченности для ранжирования результатов, все же есть несколько общих способов оптимизировать свой профиль, доски и пины, чтобы повысить рейтинг поиска на Pinterest.
Чтобы повысить вероятность появления вашего бизнес-профиля в поиске Pinterest, обязательно заполните свой профиль Pinterest. Откройте меню Pinterest и нажмите «Настройки». Затем нажмите на ссылку меню «Профиль».
Заполните каждый раздел своего профиля, используя эти советы, чтобы оптимизировать его для поиска:
При создании доски обязательно дайте ей описательное название и — если возможно — включите соответствующие ключевые слова. Те же правила действуют при добавлении пинов на вашу доску. Не экономьте на описании пинов. Потратьте время на исследование ключевых слов и включите соответствующие ключевые слова в описание. Это поможет Pinterest идентифицировать ваши пины и показать их соответствующей аудитории.
Вот три простых способа найти ключевые слова для ваших досок и пинов:
Одним из факторов алгоритма «умной ленты» Pinterest является «качество пиннера». По сути, Pinterest хочет знать, что 1) вы активный пользователь и 2) вы публикуете контент, который актуален и интересен другим пользователям. Чем выше ваше качество Pinner, тем больше алгоритм отдает предпочтение вашему контенту. Есть несколько способов повысить качество Pinner:
Pinterest позволяет создавать групповые доски — доски, которые принимают пины от нескольких пользователей. Приглашение коллег, клиентов, влиятельных представителей отрасли публиковать сообщения на групповой доске — это простой способ вовлечения и взаимодействия с вашими подписчиками и получения пользовательского контента для вашего аккаунта Pinterest. Одним из отличных примеров групповой доски является доска #WhyAustin компании Whole Foods. Компания создала эту доску, а затем пригласила другие остинские компании разместить на ней свои сообщения. Это способствовало развитию чувства общности в Остине и, конечно же, вызвало интерес к бренду Whole Foods.
Обратили внимание на количество подписчиков на этой доске? Сотни тысяч — и оно растет. Создав совместную доску объявлений, Whole Foods связалась с большой аудиторией, которая активно интересовалась тем, что они могут предложить.
Вот как создать групповую доску на Pinterest:
Шаг 1: Перейдите на вкладку «Доски» на странице своего профиля, затем нажмите «Создать доску».
Шаг 2: Дайте вашей доске название и убедитесь, что она не установлена как секретная, затем нажмите «Создать».
Шаг 3: Далее нажмите на значок карандаша в верхней части вашей доски, чтобы отредактировать ее. Здесь добавьте имена или адреса электронной почты всех участников, которым вы хотите разрешить публиковать сообщения на доске, и нажмите «Пригласить». Pinterest отправит приглашение по электронной почте этим участникам.
Шаг 4: Сохраните изменения.
Теперь любой пользователь, принявший ваше приглашение, сможет размещать пины на вашей доске.
Вот как другие компании используют групповые доски и пользовательский контент на Pinterest для увеличения числа подписчиков и продвижения своих брендов:
Если вы не хотите тратить часы на создание изображений специально для Pinterest, убедитесь, что на вашем сайте уже используются изображения, которые можно размещать. Таким образом, вы сможете одним щелчком мыши перейти к размещению изображений. Что делает изображение привлекательным? Это то, на что люди захотят либо нажать (что приведет трафик на ваш сайт), либо сделать репост (что в конечном итоге приведет трафик на ваш сайт). Вот несколько советов:
В зависимости от платформы, которую вы используете для своего сайта, у вас будут разные варианты того, как сделать так, чтобы ваши изображения были прикреплены. Например, существует плагин WordPress под названием Pinterest Pin It Button On Image Hover and Post (бесплатно). Принцип его работы довольно прост. Когда вы наводите курсор на изображение, появляется кнопка, которая позволяет вам прикрепить изображение прямо на Pinterest. Это облегчает вам и людям, посещающим ваш сайт, процесс прикрепления.
Если для CMS вашего сайта нет простого плагина, вы всегда можете прикрепить изображения с вашего сайта к Pinterest вручную, создав новый Pin, выбрав опцию «Сохранить с сайта» и введя URL-адрес контента, который вы хотите прикрепить. Наконец, вы можете использовать Zaps в следующем разделе для автоматической публикации изображений и контента в Pinterest, как только вы нажмете кнопку публикации на своем сайте.
Pinterest — это не традиционный сайт социальных сетей. В отличие от других социальных платформ — Facebook, Instagram и Twitter, — которые направлены на то, чтобы помочь людям общаться, Pinterest больше ориентирован на людей, ищущих идеи и вдохновение. Часто это вдохновение приводит к покупке. Воспользуйтесь силой вдохновения других — найдите креативные способы поделиться своими продуктами и услугами на Pinterest — и используйте силу вдохновения для повышения осведомленности и продаж вашего бизнеса.
Краткое резюме: как превратить сеть сайтов в стабильный источник дохода Создание сети информационных сайтов —…
Знаете ли вы, что невидимые технические ошибки могут «съедать» до 90% вашего потенциального трафика из…
Введение: почему мониторинг цен — необходимость, а защита — не преграда Представьте, что вы пытаетесь…
Значительная часть трафика на любом коммерческом сайте — это не люди. Это боты, которые могут…
Систематический мониторинг цен конкурентов — это не просто способ избежать ценовых войн, а доказанный инструмент…
Краткое содержание В мире, где 93% потребителей читают отзывы перед покупкой 1, а рейтинг компании…