52 статистики визуального контент-маркетинга, которые вы должны знать в 2024 году

Удивительно, как быстро все может измениться всего за один год. Проанализировав основные отчеты по входящему маркетингу, контент-маркетингу, социальным медиа и поведению в Интернете, а также собрав собственные данные, мы составили топ визуальной статистики контент-маркетинга, над которой стоит задуматься маркетологам. В этом году мы увидели, что визуальный контент и визуальное взаимодействие по-прежнему важны, что подчеркивается изменениями, произошедшими почти во всех крупных социальных сетях, включая TikTok, Instagram и Facebook.

52 статистики визуального контент-маркетинга, которые вы должны знать

Общая статистика визуального контента

• Видео — самый популярный и эффективный медиаформат.(HubSpot)
• 50 % маркетологов используют видео в своей маркетинговой стратегии, за ними следуют изображения — 47 %.(HubSpot)

• Длинные видео продолжительностью более 30 минут, такие как вебинары и живые мероприятия, за последнее десятилетие выросли более чем на 11 000 %, что делает их самым быстрорастущим сегментом видео.(HubSpot)
• 71 % B2B-маркетологов утверждают, что за последний год контент-маркетинг стал более важным для их организации.(Content Marketing Institute)

• В 2021 году более 50 % маркетологов будут использовать визуальные эффекты в 91 % своего контента.(Venngage)
• Согласно исследованию, проведенному компанией Venngage, оригинальная графика является наиболее используемым маркетологами типом визуального контента — 36 %, за ней следуют стоковые фотографии — почти 34 %.(Venngage)
• 30 % маркетологов создают визуальный контент в первую очередь для блогов, а затем для социальных каналов, таких как Facebook и LinkedIn.(Venngage)
• По данным Всемирной организации здравоохранения, во всем мире насчитывается около 2,2 миллиарда людей с нарушениями зрения.(Всемирная организация здравоохранения)
• Более 50 % маркетологов согласны с тем, что визуальный контент необходим для их маркетинговой стратегии.(Venngage)
• Треть маркетологов считают, что постоянное создание визуального контента — это их самая большая проблема в производстве контента.(Venngage)

Статистика видеомаркетинга

• 75 % взрослых в США смотрят видеоконтент в короткой форме на мобильных устройствах.(eMarketer)
• 59 % зрителей поколения Z используют приложения для просмотра коротких видеороликов, чтобы узнать что-то новое, а затем посмотреть более длинные версии.(Think With Google)
• В среднем люди просматривают 17 часов видеоконтента в неделю.(HubSpot)
• 91 % потребителей хотят видеть больше онлайн-видео от брендов.(HubSpot)
• Видеоролики для социальных сетей — самый распространенный тип видео, создаваемый маркетологами, — 71 %, за ним следуют объясняющие видеоролики — 70 %.(HubSpot)
• 96 % потребителей смотрели объясняющее видео, чтобы узнать больше о продукте.(HubSpot).
• 80 % маркетологов проведут живые мероприятия в 2022 году.(HubSpot)
• Когда речь идет о B2B, 79 % людей говорят, что их убедили приобрести приложение или программное обеспечение благодаря видеоролику.(HubSpot)
• YouTube является самой распространенной видеоплатформой среди маркетологов — 90% (на втором месте Facebook — 86%).(HubSpot)
• 33 % маркетологов используют видеоконтент в короткой форме в своей маркетинговой стратегии.

• Короткие видеоролики имеют самый высокий показатель ROI среди всех маркетинговых трендов.(HubSpot)
• Большинство коротких видеороликов длится менее 60 секунд, и у них самая высокая средняя вовлеченность.(HubSpot)
• В 2022 году более 11 миллионов человек впервые посмотрели потоковое видео на Twitch.(Twitch)
• В 2022 году YouTube превзойдет Netflix в качестве основной платформы потокового вещания в США.(HubSpot)

Новые тенденции визуального маркетинга

• 90 % маркетологов, использующих видео в короткой форме, увеличат или сохранят свои инвестиции в следующем году, а 21 % маркетологов планируют использовать видео в короткой форме впервые в 2023 году.(HubSpot)
• 56 % маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в TikTok в 2023 году.(HubSpot)
• 24 % маркетологов планируют инвестировать в видео больше, чем в любой другой формат в 2023 году.(HubSpot)
• Каждый третий маркетолог планирует отказаться от использования НФТ в этом году. Кроме того, 29 % планируют прекратить маркетинг в Metaverse и в аудиочатах.(HubSpot)
• 65 % всего веб-трафика проходит через мобильные устройства.(Similarweb)
• 40% маркетологов планируют отдать предпочтение дизайну сайта, удобному для мобильных устройств, в 2023 году.(HubSpot)
• 56 % потребителей, интересующихся метавселенной, хотят смотреть там телевидение и фильмы.(GWI)

Статистика инфографики для маркетологов визуального контента

• По мнению маркетологов, оригинальные графические материалы, такие как инфографика и иллюстрации, работают лучше всего.(Venngage)
• Стоковые фотографии показывают наихудшие результаты среди всех визуальных форматов.(Venngage)
• Когда речь идет о создании контента, 30 % маркетологов используют инфографику.(HubSpot)
• Одно из исследований показало, что люди, следующие указаниям с текстом и иллюстрациями, справляются с задачей на 323 % лучше, чем люди, следующие указаниям без иллюстраций.(Springer)

Статистика социальных сетей для маркетологов визуального контента

• Facebook — самая популярная социальная медиаплатформа, которую используют 64 % маркетологов. Кроме того, она обладает наилучшей рентабельностью инвестиций по сравнению с другими социальными медиаплатформами.(HubSpot)
• 70 % пользователей Instagram не против видеть рекламу при просмотре видео на Instagram.(Instagram Business)
• 26 % маркетологов планируют впервые использовать TikTok в 2023 году, а 16 % маркетологов планируют инвестировать в TikTok больше, чем в любое другое приложение для социальных сетей.(HubSpot)
• В 2023 году 31 % маркетологов будут использовать шорты YouTube и ролики Instagram.(HubSpot)
• Среди форматов Instagram Story, которые люди предпочитают больше всего, 35 % сказали, что чаще всего они используют короткие истории в стиле повествования с фотографиями, видео и текстом.(HubSpot)

• YouTube — самая популярная социальная медиаплатформа среди подростков: ею пользуются 95 % американских подростков в возрасте от 13 до 17 лет. TikTok — вторая по популярности платформа среди подростков — 67 %.(Pew Research)
• По состоянию на 2022 год, наибольшая демографическая группа пользователей Instagram в США находилась в возрасте от 18 до 29 лет, составляя 71 % от общего числа пользователей Instagram в США(Pew Research).
• В ходе опроса более 350 потребителей 56 % заявили, что «иногда» смотрят Instagram Stories с включенным звуком, а 29 % сказали, что делают это «всегда».(HubSpot)

• В Instagram посты с каруселями привлекают больше всего пользователей, за ними следуют видеопосты.(Statista)
• Видео длительностью до 5 минут просматривают около 50 % контента.(HubSpot)
• По состоянию на 2022 год у Snapchat было 100 миллионов ежедневных активных пользователей.(Statista)
• Рекламодатели могут охватить более 250 миллионов человек на Pinterest.(Hootsuite)
• Пользователи Pinterest в пять раз чаще совершают покупку после использования булавки с функцией Try-On, AR-функцией Pinterest.(Hootsuite)
• Доход от Pinterest вырос до 2,8 млрд долларов в 2022 году (на 9 % больше, чем в предыдущем году), что свидетельствует о растущем влиянии платформы. (Coin Data Flow)
• К концу 2022 года у Pinterest будет 450 миллионов глобальных активных пользователей.(Pinterest)
• Пользователи, увидевшие на Pinterest захватывающую, действенную рекламу, на 59 % чаще вспоминали этот бренд.(Pinterest)