Что такое основные показатели веб-сайта?

«Основные веб-витальные показатели» — вы наверняка слышали эту фразу в цифровом маркетинге. Но что такое основные показатели веб-сайта? Представьте их как три столпа, поддерживающие производительность вашего сайта. Эта тройка включает в себя скорость работы страницы, отзывчивость и визуальную стабильность. Представьте, что они — команда гостеприимства вашего сайта, которая следит за тем, чтобы все было быстро, дружелюбно и визуально приятно. Если они упустят этот момент, то потенциальное увеличение числа пользователей на 32 % приведет к тому, что они попрощаются с сайтом. Время никого не ждет. Но не переживайте. Мы вас прикроем! Эта статья станет вашим путеводителем и поможет вам ориентироваться в цифровых водах. Мы покажем вам, как улучшить основные показатели сайта, повысить его производительность и как эти небольшие изменения могут существенно повлиять на поисковые рейтинги Google. Продолжайте читать, чтобы узнать, как создать лучший, яркий, SEO-улучшенный сайт.

Что именно представляют собой основные веб-показатели?

Несмотря на мгновенную загрузку, онлайн-страницы загружаются по частям, а это значит, что формы, фотографии и заголовки появляются в разное время, и скорость каждого элемента вносит свой вклад в общее время загрузки. Понимание производительности вашей страницы очень важно для того, чтобы успокоить нетерпеливых пользователей и соответствовать стандартам Core Web Vitals. Чтобы достичь своей цели, вы должны сначала узнать о метриках, которые входят в состав Core Web Vitals.

Совершенствование крупнейшей содержательной краски (LCP)

Показатель Largest Contentful Paint (LCP) отслеживает, насколько быстро загружается основное содержимое страницы. Google рекомендует поддерживать LCP на уровне менее 2,5 секунд примерно для 75 % загружаемых страниц, чтобы обеспечить оптимальный пользовательский опыт.

Конкретный пример: Улучшение LCP на новостном сайте

Рассмотрим новостной сайт с тематическими статьями, сопровождаемыми изображениями. Когда пользователь нажимает на новость, LCP измеряет время загрузки основного заголовка или фотографии. Сайт может оптимизировать размеры изображений, использовать ленивую загрузку и увеличить время отклика сервера, чтобы соответствовать порогу LCP. Таким образом, сайт обеспечивает быстрое и увлекательное пользование.

Оптимизация задержки первого входа (FID)

FID оценивает скорость реакции вашей страницы на действия пользователя. Это время, которое проходит с момента взаимодействия с пользователем (например, нажатия ссылки или кнопки) до момента ответа браузера. Для обеспечения положительного пользовательского опыта Google рекомендует поддерживать FID на уровне менее 100 миллисекунд для 75 % загружаемых страниц.

Конкретный пример: Повышение FID на сайте электронной коммерции

Возьмем сайт электронной коммерции, на котором покупатели добавляют товары в корзину. Если пользователь нажимает кнопку «Добавить в корзину», FID измеряет время, которое требуется сайту, чтобы отреагировать на это действие. Веб-сайт может минимизировать сторонние скрипты, оптимизировать выполнение JavaScript и использовать асинхронную загрузку, чтобы соответствовать порогу FID. Такие методы обеспечивают более плавный процесс покупки.

Минимизация кумулятивного сдвига макета (CLS)

CLS определяет визуальную стабильность вашей веб-страницы. Он оценивается от нуля (отсутствие сдвигов макета) до положительного значения (сдвиги макета). Неожиданные изменения макета часто приводят к ухудшению пользовательского опыта, поэтому очень важно поддерживать низкий показатель CLS. Google рекомендует поддерживать показатель CLS на уровне 0,1 или ниже.

Пример из практики: Сокращение CLS на сайте-блоге

Блог включает рекламу в контент. Когда объявление загружается динамически, оно может вызвать смещение макета, вытесняя текст. Веб-сайт может уменьшить смещение макета, зарезервировав место для объявлений и использовав заполнители. Такой подход позволяет добиться стабильности и удобства для читателей, что соответствует порогу CLS. По данным Google, при соблюдении основных показателей вероятность того, что пользователи откажутся от загрузки страницы, снижается на 24 %. С основополагающими исследованиями вы можете ознакомиться в статье Google «Установление пороговых значений метрики Core Web Vitals».

Как улучшить основные показатели веб-сайта

Прежде всего, вам нужны базовые показатели для вашего сайта. Чтобы определить отправную точку, выполните следующие действия:

• Введите свой URL-адрес в Google PageSpeed Insights.
• Выберите «Анализировать».
• Изучите свои показатели. Ваш URL-адрес помечен как «Плохо», «Требует улучшения» и «Отлично» как на мобильных, так и на настольных компьютерах. Переключайтесь между ними в левом верхнем углу страницы.

Вот как это выглядело, когда я проводил анализ HubSpot. Десктопная версия работает лучше, чем мобильная, что вполне типично. Проведя исследование пяти миллионов страниц, компания Backlinko обнаружила, что средняя веб-страница загружается на мобильных устройствах на 87,84 % дольше, чем на настольных . На скорость влияют такие факторы, как тип CMS, CDN и хостинг, а также вес страницы. Если ваш URL-адрес не имеет достаточного количества данных для определенной метрики Core Web Vitals, вы не увидите эту метрику в отчете. Однако как только по вашему URL-адресу будет собрано достаточно данных, статус страницы будет отражать ту метрику, которая показала наихудшие результаты.

Измерение основных веб-показателей

Помимо трех основных показателей Core Web Vitals (Largest Contentful Paint, First Input Delay и Cumulative Layout Shift), существуют и другие показатели, которые вы можете измерить, чтобы получить более глубокие знания о производительности вашего сайта и пользовательском опыте. Хотя эти показатели не входят в основной набор, определенный Google, они могут дать ценную информацию. Вот несколько дополнительных веб-показателей, на которые стоит обратить внимание.

Время до первого байта (TTFB)

TTFB — это время, которое требуется браузеру пользователя для получения первого байта ответа от сервера после выполнения запроса. Он отражает отзывчивость сервера и может влиять на общее время загрузки страницы.

Время до интерактивности (TTI)

Время интерактивности (Time-to-interactivity, TTI) измеряет, сколько времени требуется загруженной веб-странице, чтобы начать реагировать на действия пользователя. Он анализирует полезность страницы с точки зрения выполнения JavaScript, рендеринга и загрузки ресурсов.

Общее время блокировки (TBT)

TBT измеряет общее время загрузки страницы, когда основной поток блокируется и не может ответить на ввод пользователя. Он учитывает задачи, которые блокируют основной поток, например длительное выполнение JavaScript, и может повлиять на интерактивность и отзывчивость.

First Contentful Paint (FCP)

Чтобы определить, насколько быстро загружается контент, FCP отслеживает, сколько времени требуется для завершения первоначального рендеринга. Это помогает рассчитать первые визуальные впечатления потребителей.

Время до первой значимой покраски (TTFMP)

TTFMP измеряет время, необходимое для появления на экране первого значимого контента, что указывает на то, когда пользователь воспринимает страницу как ценную и информативную. Хотя эти показатели выходят за рамки основного набора Core Web Vitals, их мониторинг и оптимизация могут способствовать более полному пониманию эффективности вашего сайта и помочь обеспечить лучший пользовательский опыт.

Самая большая содержательная краска (LCP)

Эта метрика измеряет скорость загрузки веб-страницы. Менее 2,5 секунды — это высокий показатель LCP. LCP можно измерить с помощью таких инструментов, как PageSpeed Insights, Lighthouse или Chrome User Experience Report.

Задержка первого входа (FID)

Метрика, известная как «Задержка первого ввода» (FID), измеряет скорость отклика и взаимодействия веб-сайта. Время FID менее 100 мс считается приемлемым. FID можно измерить с помощью таких инструментов, как PageSpeed Insights, Chrome User Experience Report или библиотек JavaScript, разработанных Google.

Кумулятивный сдвиг макета (CLS)

CLS измеряет визуальную стабильность веб-страницы, гарантируя, что элементы на ней не будут неожиданно смещаться. Любое значение CLS ниже 0,1 считается отличным. Измерить этот показатель можно с помощью таких инструментов, как PageSpeed Insights, Lighthouse или Chrome User Experience Report.

Взаимодействие с последующей покраской (INP)

Грядущая замена FID, INP, измеряет время между взаимодействием пользователя со страницей и временем отклика браузера. В конце этого года Google включит INP в отчет Core Web Vitals, что позволит владельцам и разработчикам сайтов начать измерять свои новые показатели INP.

Как исправить проблемы в Core Web Vitals

Конечно, давайте рассмотрим некоторые практические шаги, которые вы можете предпринять для решения проблем с основными показателями вашего сайта. Помните, что улучшение этих показателей повышает SEO вашего основного веб-ресурса и улучшает общее впечатление пользователей от просмотра.

Шаг 1: Проанализируйте производительность вашего сайта.

Во-первых, используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights или Web Vitals Extension, чтобы оценить производительность вашего сайта. Эти инструменты предоставляют ценные данные о ключевых показателях сайта и помогают определить области, требующие улучшения.

Шаг 2: Оптимизируйте изображения.

Большие изображения с высоким разрешением могут замедлить загрузку сайта, что негативно скажется на скорости работы страницы. Оптимизируйте изображения, сжимая их, изменяя их размер для веб-страниц и используя современные форматы, такие как WebP.

Шаг 3: Включите кэширование браузера.

Кэширование браузера сохраняет части вашего сайта в браузере пользователя, поэтому ему не нужно загружать все с нуля при каждом посещении. В результате процесс кэширования может значительно повысить скорость загрузки страниц.

Шаг 4: Сведите к минимуму CSS и JavaScript.

Избыток CSS и JavaScript может привести к загрузке сайта. Вместо этого минимизируйте эти элементы с помощью инструментов или плагинов, предназначенных для этой цели. Также рассмотрите возможность «ленивой загрузки» JavaScript, чтобы еще больше повысить отзывчивость.

Шаг 5: Устранение сдвигов в планировке.

Чтобы решить проблемы с визуальной стабильностью, не добавляйте контент поверх существующего на странице, если только это не происходит в ответ на действие пользователя. Кроме того, указывайте размеры изображений и видео, чтобы предотвратить смещение макета.

Шаг 6: Отсортируйте задания по меткам.

Начните со всего, что помечено как «Плохо». Наконец, расставьте приоритеты, исходя из масштабных проблем, затрагивающих наиболее значительное число критических URL. Далее следуют проблемы с пометкой «Требует улучшения».

Шаг 7: Составьте список.

Составьте список приоритетных задач для команды, занимающейся обновлением сайта. Добавьте следующие общие исправления страниц для будущего использования:

• Уменьшите размер страницы до менее чем 500 КБ.
• Для оптимальной работы с мобильными устройствами не превышайте 50 ресурсов на каждой странице.
• Рассмотрите возможность использования AMP, чтобы оптимизировать страницу для быстрой загрузки.

Шаг 8: делитесь общими исправлениями.

Существует десяток способов улучшить пороговое значение каждой статистики Core Web Vitals. Ниже я описал основные причины статуса «Плохо» и способы устранения каждой из них. Медленное время отклика сервера, рендеринг на стороне клиента, блокирующие JavaScript и CSS, а также медленная загрузка ресурсов — все это влияет на улучшение ЖЦП. Вы можете улучшить работу ЖКД, улучшив следующие элементы сайта:

• Применяйте мгновенную загрузку с помощью шаблона PRPL
• Критический путь рендеринга
• CSS
• Изображения
• Веб-шрифты
• JavaScript

Оптимизация FID подразумевает измерение того, насколько быстро ваш сайт реагирует на действия пользователя. Например, вы хотите улучшить негативное первое впечатление людей от страницы. Сначала проведите аудит производительности с помощью инструмента Lighthouse в Chrome, чтобы узнать, как увеличить порог FID и как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Вы также можете попробовать следующие модификации, чтобы улучшить свой знак.

• Уменьшите влияние кода сторонних разработчиков
• Сократите время выполнения JavaScript
• Минимизируйте работу основного потока
• Сохраняйте количество запросов низким, а размер передачи — небольшим

Соблюдая несколько простых рекомендаций, можно добиться лучшего CLS и меньших колебаний. Покончите с баннерной слепотой и неправильными кликами навсегда.

• Для фотографий и видео добавьте атрибуты размера или поля соотношения сторон CSS. Эти значения сообщают браузеру о том, какое пространство необходимо зарезервировать для элемента во время его загрузки, что позволяет избежать перестановки компонентов по мере их появления.
• Не добавляйте контент поверх существующего. Единственное исключение — это реакция на действие пользователя, когда вы ожидаете сдвига.
• Контекстуализируйте переходы. Если вы перемещаете людей из одной части страницы в другую, все анимации и переходы внутри макета требуют контекста и непрерывности.

После решения конкретной проблемы:

1. Просмотрите отчет Search Console Core Web Vitals, чтобы увидеть улучшения в пороговых значениях.
2. Нажмите кнопку «Начать отслеживание», чтобы начать 28-дневный сеанс проверки для мониторинга вашего сайта на наличие любых признаков проблемы.
3. Считайте его исправленным, если он не появляется в течение этого времени.

Как и в других критериях ранжирования, дьявол кроется в деталях. Если вы разработчик или технарь, ищущий дополнительную информацию об оптимизации основных веб-показателей, ознакомьтесь с рекомендациями Google по оптимизации LCP, FID или CSL.

Шаг 9: Контролируйте и корректируйте.

Улучшение основных веб-показателей — это непрерывный процесс. Регулярно отслеживайте свои показатели и вносите коррективы по мере необходимости. Следите за тенденциями SEO и развивающимися алгоритмами Google, чтобы оставаться впереди. Следуя этим шагам, вы сможете улучшить основные показатели вашего сайта, повысить удобство работы с ним и поднять его в поисковой выдаче.

Лучшие практики по улучшению основных показателей в Интернете

1. Отдайте предпочтение мобильной оптимизации.

Индексация Google по принципу mobile-first означает, что мобильная версия вашего сайта приравнивается к предварительной. Поэтому убедитесь, что ваш сайт отзывчив и обеспечивает плавную работу на мобильных устройствах.

2. Используйте сеть доставки контента (CDN).

CDN позволяет сократить время загрузки сайта, сохраняя копии его страниц в разных местах, чтобы пользователи могли быстрее получить доступ к сайту, где бы они ни находились.

3. Используйте методы предварительной нагрузки.

Предварительная загрузка важных ресурсов поможет вашей странице загружаться быстрее. Эта техника позволяет браузеру получить необходимые ресурсы до того, как они вам понадобятся, что экономит драгоценное время.

4. Реализуйте рендеринг на стороне сервера (SSR).

SSR позволяет вашей странице загружаться быстрее, отправляя браузеру полностью отрисованную страницу, что повышает скорость работы страницы и улучшает общее впечатление пользователя.

5. Оптимизируйте доставку шрифтов.

Шрифты могут вызывать значительные задержки при визуальном рендеринге. Оптимизируйте доставку шрифтов, размещая их локально, сжимая их и используя современные форматы.

6. Регулярно тестируйте и обновляйте свой сайт.

Регулярное тестирование поможет выявить любые замедления или узкие места, которые могут появиться со временем. Используйте такие инструменты, как Lighthouse и CrUX, чтобы регулярно оценивать и улучшать производительность вашего сайта. Принятие этих лучших практик позволит вашему бизнесу решить проблемы в основных веб-виталиях и обеспечить исключительный пользовательский опыт, повышая SEO-активность основных веб-виталий.

Сроки составления рейтинга Core Web Vitals

В связи с переходом от первой задержки ввода (FID) к взаимодействию до следующей краски (INP) основные веб-статьи Google проходят жизненный цикл разработки, проверки и внедрения. INP анализирует производительность во время выполнения более полно и станет Core Web Vital в марте 2024 года. Эта последовательность показывает, как метрики вводятся, уточняются и в конечном итоге включаются в Core Web Vitals. Разработчики и владельцы сайтов должны подготовиться к изменениям, оптимизировав свои страницы в соответствии с новыми стандартами и обеспечив высокое качество обслуживания пользователей.