Как перепрофилировать длинноформатный контент на разных социальных каналах

Раньше контент был прост: вы создавали что-то (блог, подкаст, видео), а затем распространяли это по всем возможным каналам социальных сетей. Вы использовали одни и те же подписи, одни и те же хэштеги, одну и ту же копию для всего. Этот принцип назывался COPE: создать один раз, опубликовать везде. Но теперь все не так просто. Каналов стало больше, чем когда-либо, и на каждом из них существует жесткая конкуренция. Кроме того, вы не можете позволить себе, чтобы ваш контент не соответствовал опыту пользователей. Точно так же, как мы можем ослепнуть от рекламы или потерять восторг от новизны какого-то нового способа взаимодействия с цифровым миром, люди становятся тонко настроенными на то, как вещи сочетаются на разных платформах. Проще говоря: Facebook — для друзей. LinkedIn — для работы. Instagram — для вдохновения. TikTok — для перекуса контентом. И поэтому уже недостаточно просто COPE. Теперь вы должны CO;TD: создать один раз, распространить на заказ. В Sked Social мы знаем силу CO;TD. Не только потому, что наши самые успешные клиенты следят за тем, чтобы каждая часть контента идеально подходила для каждого канала, на котором они публикуются, но и потому, что мы тоже должны это делать, чтобы оставаться конкурентоспособными на переполненном рынке. Вот наш метод разбивки длинного контента по разным социальным каналам — и как вы можете скопировать его, не покладая рук.

Шаг 1: Проанализируйте свой длинноформатный контент

Несколько лет назад сканирование заголовка, вступления и заключения, вероятно, помогало понять, что сказать в сообщениях, распространяемых по всем каналам. Но когда что-то подходит везде, оно не работает нигде. Просматривать контент — значит активно его потреблять и делать заметки.  Когда вы будете пересматривать свой контент, вы захотите обратить внимание на следующее:

• Информация, данные или истории, которые было бы идеально рассказать с помощью фотографий
• Любые цитаты, односложные фразы или высказывания, которые сами по себе были бы смелыми и провокационными
• Информация, которая кажется нелогичной
• Информация, которая важна для разных сегментов вашей клиентской базы или их менталитета (например, если ваша длинная форма посвящена маркетинговым практикам B2B, но есть советы, которые подходят как для B2B, так и для B2C).
• Все, что может вызвать разговор или дискуссию (и не забудьте отметить, на каком канале, по вашему мнению, это вызовет наибольший резонанс)

Таким образом, вместо сканирования ключевых слов, вы начнете видеть правильные золотые самородки. Возьмите эту статью о Pinterest, которую мы написали для агентств социальных медиа и фрилансеров:

Несмотря на то, что это ниша (как конкретная вертикаль/отрасль может использовать одну платформу для удовлетворения желаний одного рынка), некоторые советы в ней универсальны. Но вы бы не смогли понять это, если бы только взглянули на заголовок. Вот почему всегда стоит провести тщательный обзор.

Шаг 2: Определите типы активов для каждого канала

Ваш обзор должен был принести вам кусочки контента — от ключевой цитаты идейного лидера в вашей отрасли до смешного отрывка из видео. Теперь вам нужно решить, как его представить и где его разместить. Вам нужно учесть две вещи:

1. Какой тип контента лучше всего подходит для каждого канала
2. Что ваша аудитория любит и ожидает от вас для каждого канала

Мы проанализировали нашу статью в Pinterest и обнаружили, что в ней есть отличные моменты, которыми можно поделиться по трем каналам.

Instagram

Instagram — наш лучший канал; именно здесь живет наша самая вовлеченная аудитория. Это фанатики социальных сетей, которые всегда ищут способы улучшить свое социальное присутствие. Поэтому для этих подписчиков мы изменили угол наклона контента с «добавления Pinterest в социальную стратегию клиента» на «добавление Pinterest в вашу социальную стратегию». Например:

LinkedIn

LinkedIn является домом для многих профессионалов в области социальных медиа, которые стремятся добиться большего для своего бизнеса, будь то штатный сотрудник, агентство или соло-предприниматель. В настоящее время это наш наименее популярный канал, поэтому нашей целью было вызвать интерес и перевести аудиторию на наш Instagram, где они могли бы увидеть наше процветающее сообщество.

Pinterest

Если вы создаете контент о платформе, он должен жить на платформе! Для нас это было в новинку, поэтому мы провели небольшое расследование и увидели, что видео в коротком формате пользуется огромной популярностью. Как и в случае с другим отличным контентом на Pinterest, мы убедились, что миниатюра достаточно интересна, чтобы привлечь внимание и спровоцировать пользователя на клик.

Шаг 3: Создание индивидуального контента

Знать, что вы собираетесь опубликовать на каком канале, — это самое простое: теперь вам нужно создать новый контент. Может показаться, что создавать новый контент, когда вы только что закончили потрясающий проект, но помните: суть в том, чтобы создать как можно больше из того, что у вас есть, прежде чем создавать что-то совершенно новое.  Продолжая наш пример с Pinterest: когда дело дошло до создания контента, мы решили, что вложим всю энергию в контент для Instagram, а затем поделимся этой ссылкой с другими нашими социальными каналами, создав лишь немного контента для каждого из них. Вот наш процесс:

1. Сначала мы создадим нашу графику Instagram с помощью интеграции Canva от Sked Social.

2. Затем мы планируем посты на наших лучших платформах с уникальной копией и контентом.

3. Наконец, мы рассмотрим наш календарь социальных сетей.

И это все. Весь наш индивидуальный контент доставляется нужным образом на нужную платформу.

Преимущества разбивки длинного контента на части

Ваш длинный контент не для всех. Как бы вы ни были увлечены своей нишей и как бы ни были увлечены ваши суперфанаты, это небольшой круг, в котором можно работать. Для тех, кто находится на краю этого круга, эти кусочки и фрагменты дают им возможность взаимодействовать с брендом на их собственных условиях. Это не всегда будет казаться огромным успехом, и иногда цифры могут разочаровывать. Но вы часто обнаружите, что эти фрагменты, когда они расположены правильно и предназначены для самой целевой аудитории, могут привлечь совершенно новых последователей, которых вы, возможно, упустили. По крайней мере, стоит провести эксперимент. Это гостевой пост Марка Анкучича, контент-стратега компании Sked Social. Sked Social — это инструмент социального планирования, ориентированный на Instagram, который позволяет вам легко управлять контентом в Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, Google My Business и YouTube. Хотите увидеть свою работу в блоге Zapier? Ознакомьтесь с нашими правилами и свяжитесь с нами.