Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это именно «реклама», а она, как известно, только платная. Есть бюджет, хоть завтра можете попасть на первые позиции. На страницах выдачи показывается она обычно выше и ниже обычной выдачи (хотя в последнее время были попытки вклинить ее и между «обычными» ссылками).

Какие есть системы контекстной рекламы?

Две самые главные для российского рынка:

• Яндекс.Директ;
• Google Ads (раньше AdWords).

Существуют и другие более мелкие, но роль их незначительна.Большой разницы между ними нет, если говорить о построении работы самых систем и принципах работы с ними. Кроме, пожалуй, интерфейсов, они очень разные.

Как устроен контекст?

Контекст устроен на основе аукциона. Не будем сейчас вдаваться в подробности этого аукциона, их несколько (сейчас для Яндекса, например, работает VCG-аукцион), для нас важно понять, что суть его в том, что кто больше заплатил, тот и выше находится.Это не совсем так: есть и другие факторы, которые влияют на позиции в контекстной рекламе, прежде всего качество объявлений и сайта. Тем не менее, поднимая ставку, вы можете перебить всех, имея при этом не самое качественное объявление или сайт. Иными словами, только за счет больших бюджетов вы можете быть выше всех, а вот сделать это только за счет качества сайта и объявлений — нет. Так что, в итоге, бюджет и высокие ставки все равно имеют самую определяющую роль.

Сколько стоит контекстная реклама?

Если говорить о создании и запуске рекламных кампаний специалистом, то это может стоит от 5000 руб. до нескольких сотен, в зависимости от объемов и специфики кампании, компании, сайта и ниши, а также от ценника подрядчика. При этом прямой связи между качеством работы и стоимости названной исполнителем или подрядчиком, к сожалению, на рынке нет. Если сказать прямо, нет гарантий, что реклама, сделанная за 200 т. р. будет лучше чем та, что за 20 т.р. Ежемесячное сопровождение тоже стоит по-разному, иногда это процент от бюджета.

На какой бюджет в итоге можно рассчитывать?

Это вопрос без ответа. Зависит от тематики и выбранной стратегии. Есть ниши, правда редкие, где и 10 т. р. в месяц достаточно, и есть, где и 10 млн. мало.От стратегии тоже: вам нужно постоянно быть первыми или у вас и так ограниченные ресурсы, и после получения 10 заявок вы остановите рекламу? Так что действительно нельзя ответить какой бюджет вам достаточен.Нужно рассчитывать на тот бюджет, который вам по силам, и начинать. А там уже по результатам и будете принимать решения. Это лучший вариант.

Как делается контекст?

Алгоритм такой (если совсем в общих чертах):

Маркетинговая проработка

Для контекста это очень важно, потому что, как вы помните, вы платите за каждый переход на ваш сайт. И нужно извлекать максимум выгоды от каждого посетителя, чтобы бизнес стал прибыльнее. Это, конечно, надо делать в любом случае, но в контексте это напрямую связано с деньгами.

Семантика

Семантическое ядро (для тех, кто не в курсе) — это список всех поисковых фраз, которые ваши потенциальные клиенты могут использовать в поисках вашей продукции или предложения в интернете. Чем больше вы соберет фраз, тем лучше.

Объявления

На основе собранных поисковых (ключевых) фраз пишутся объявления. Обязательно должна быть соблюдена цепь «ключевая фраза — объявление — посадочная страница». Имеется в виду, что по фразе «купить смартфон нокиа», вы должны писать объявление в стиле «Продажа смартфонов Nokia + дополнительные выгоды и призывы», а не просто «Смартфоны тут». А ссылка объявления должна вести на каталог бренда Nokia, а не просто на главную или любую другую страницу сайта.

Настройка

После того как у вас есть готовые объявления, загружаете их в систему и переходите к настройкам самой системы (Яндекс Директ или Гугл Эдс). Можно сразу в системе и писать объявления, но для больших объемов это очень неудобно — лучше написать и загрузить готовые через excel-файл. Настроили — запускаем.На этом работа на самом деле не заканчивается, за кампаниями нужно следить и оптимизировать, в первое время точно.На самом деле, это очень обобщенное описание процесса создания контекстной рекламы, и там очень много тонкостей. Но это повод для другой статьи