«Основные веб-витальные показатели» — вы наверняка слышали эту фразу в цифровом маркетинге. Но что такое основные показатели веб-сайта? Представьте их как три столпа, поддерживающие производительность вашего сайта. Эта тройка включает в себя скорость работы страницы, отзывчивость и визуальную стабильность. Представьте, что они — команда гостеприимства вашего сайта, которая следит за тем, чтобы все было быстро, дружелюбно и визуально приятно. Если они упустят этот момент, то потенциальное увеличение числа пользователей на 32 % приведет к тому, что они попрощаются с сайтом. Время никого не ждет. Но не переживайте. Мы вас прикроем! Эта статья станет вашим путеводителем и поможет вам ориентироваться в цифровых водах. Мы покажем вам, как улучшить основные показатели сайта, повысить его производительность и как эти небольшие изменения могут существенно повлиять на поисковые рейтинги Google. Продолжайте читать, чтобы узнать, как создать лучший, яркий, SEO-улучшенный сайт.
Несмотря на мгновенную загрузку, онлайн-страницы загружаются по частям, а это значит, что формы, фотографии и заголовки появляются в разное время, и скорость каждого элемента вносит свой вклад в общее время загрузки. Понимание производительности вашей страницы очень важно для того, чтобы успокоить нетерпеливых пользователей и соответствовать стандартам Core Web Vitals. Чтобы достичь своей цели, вы должны сначала узнать о метриках, которые входят в состав Core Web Vitals.
Показатель Largest Contentful Paint (LCP) отслеживает, насколько быстро загружается основное содержимое страницы. Google рекомендует поддерживать LCP на уровне менее 2,5 секунд примерно для 75 % загружаемых страниц, чтобы обеспечить оптимальный пользовательский опыт.
Рассмотрим новостной сайт с тематическими статьями, сопровождаемыми изображениями. Когда пользователь нажимает на новость, LCP измеряет время загрузки основного заголовка или фотографии. Сайт может оптимизировать размеры изображений, использовать ленивую загрузку и увеличить время отклика сервера, чтобы соответствовать порогу LCP. Таким образом, сайт обеспечивает быстрое и увлекательное пользование.
FID оценивает скорость реакции вашей страницы на действия пользователя. Это время, которое проходит с момента взаимодействия с пользователем (например, нажатия ссылки или кнопки) до момента ответа браузера. Для обеспечения положительного пользовательского опыта Google рекомендует поддерживать FID на уровне менее 100 миллисекунд для 75 % загружаемых страниц.
Возьмем сайт электронной коммерции, на котором покупатели добавляют товары в корзину. Если пользователь нажимает кнопку «Добавить в корзину», FID измеряет время, которое требуется сайту, чтобы отреагировать на это действие. Веб-сайт может минимизировать сторонние скрипты, оптимизировать выполнение JavaScript и использовать асинхронную загрузку, чтобы соответствовать порогу FID. Такие методы обеспечивают более плавный процесс покупки.
CLS определяет визуальную стабильность вашей веб-страницы. Он оценивается от нуля (отсутствие сдвигов макета) до положительного значения (сдвиги макета). Неожиданные изменения макета часто приводят к ухудшению пользовательского опыта, поэтому очень важно поддерживать низкий показатель CLS. Google рекомендует поддерживать показатель CLS на уровне 0,1 или ниже.
Блог включает рекламу в контент. Когда объявление загружается динамически, оно может вызвать смещение макета, вытесняя текст. Веб-сайт может уменьшить смещение макета, зарезервировав место для объявлений и использовав заполнители. Такой подход позволяет добиться стабильности и удобства для читателей, что соответствует порогу CLS. По данным Google, при соблюдении основных показателей вероятность того, что пользователи откажутся от загрузки страницы, снижается на 24 %. С основополагающими исследованиями вы можете ознакомиться в статье Google «Установление пороговых значений метрики Core Web Vitals».
Прежде всего, вам нужны базовые показатели для вашего сайта. Чтобы определить отправную точку, выполните следующие действия:
Вот как это выглядело, когда я проводил анализ HubSpot. Десктопная версия работает лучше, чем мобильная, что вполне типично. Проведя исследование пяти миллионов страниц, компания Backlinko обнаружила, что средняя веб-страница загружается на мобильных устройствах на 87,84 % дольше, чем на настольных . На скорость влияют такие факторы, как тип CMS, CDN и хостинг, а также вес страницы. Если ваш URL-адрес не имеет достаточного количества данных для определенной метрики Core Web Vitals, вы не увидите эту метрику в отчете. Однако как только по вашему URL-адресу будет собрано достаточно данных, статус страницы будет отражать ту метрику, которая показала наихудшие результаты.
Помимо трех основных показателей Core Web Vitals (Largest Contentful Paint, First Input Delay и Cumulative Layout Shift), существуют и другие показатели, которые вы можете измерить, чтобы получить более глубокие знания о производительности вашего сайта и пользовательском опыте. Хотя эти показатели не входят в основной набор, определенный Google, они могут дать ценную информацию. Вот несколько дополнительных веб-показателей, на которые стоит обратить внимание.
TTFB — это время, которое требуется браузеру пользователя для получения первого байта ответа от сервера после выполнения запроса. Он отражает отзывчивость сервера и может влиять на общее время загрузки страницы.
Время интерактивности (Time-to-interactivity, TTI) измеряет, сколько времени требуется загруженной веб-странице, чтобы начать реагировать на действия пользователя. Он анализирует полезность страницы с точки зрения выполнения JavaScript, рендеринга и загрузки ресурсов.
TBT измеряет общее время загрузки страницы, когда основной поток блокируется и не может ответить на ввод пользователя. Он учитывает задачи, которые блокируют основной поток, например длительное выполнение JavaScript, и может повлиять на интерактивность и отзывчивость.
Чтобы определить, насколько быстро загружается контент, FCP отслеживает, сколько времени требуется для завершения первоначального рендеринга. Это помогает рассчитать первые визуальные впечатления потребителей.
TTFMP измеряет время, необходимое для появления на экране первого значимого контента, что указывает на то, когда пользователь воспринимает страницу как ценную и информативную. Хотя эти показатели выходят за рамки основного набора Core Web Vitals, их мониторинг и оптимизация могут способствовать более полному пониманию эффективности вашего сайта и помочь обеспечить лучший пользовательский опыт.
Эта метрика измеряет скорость загрузки веб-страницы. Менее 2,5 секунды — это высокий показатель LCP. LCP можно измерить с помощью таких инструментов, как PageSpeed Insights, Lighthouse или Chrome User Experience Report.
Метрика, известная как «Задержка первого ввода» (FID), измеряет скорость отклика и взаимодействия веб-сайта. Время FID менее 100 мс считается приемлемым. FID можно измерить с помощью таких инструментов, как PageSpeed Insights, Chrome User Experience Report или библиотек JavaScript, разработанных Google.
CLS измеряет визуальную стабильность веб-страницы, гарантируя, что элементы на ней не будут неожиданно смещаться. Любое значение CLS ниже 0,1 считается отличным. Измерить этот показатель можно с помощью таких инструментов, как PageSpeed Insights, Lighthouse или Chrome User Experience Report.
Грядущая замена FID, INP, измеряет время между взаимодействием пользователя со страницей и временем отклика браузера. В конце этого года Google включит INP в отчет Core Web Vitals, что позволит владельцам и разработчикам сайтов начать измерять свои новые показатели INP.
Конечно, давайте рассмотрим некоторые практические шаги, которые вы можете предпринять для решения проблем с основными показателями вашего сайта. Помните, что улучшение этих показателей повышает SEO вашего основного веб-ресурса и улучшает общее впечатление пользователей от просмотра.
Во-первых, используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights или Web Vitals Extension, чтобы оценить производительность вашего сайта. Эти инструменты предоставляют ценные данные о ключевых показателях сайта и помогают определить области, требующие улучшения.
Большие изображения с высоким разрешением могут замедлить загрузку сайта, что негативно скажется на скорости работы страницы. Оптимизируйте изображения, сжимая их, изменяя их размер для веб-страниц и используя современные форматы, такие как WebP.
Кэширование браузера сохраняет части вашего сайта в браузере пользователя, поэтому ему не нужно загружать все с нуля при каждом посещении. В результате процесс кэширования может значительно повысить скорость загрузки страниц.
Избыток CSS и JavaScript может привести к загрузке сайта. Вместо этого минимизируйте эти элементы с помощью инструментов или плагинов, предназначенных для этой цели. Также рассмотрите возможность «ленивой загрузки» JavaScript, чтобы еще больше повысить отзывчивость.
Чтобы решить проблемы с визуальной стабильностью, не добавляйте контент поверх существующего на странице, если только это не происходит в ответ на действие пользователя. Кроме того, указывайте размеры изображений и видео, чтобы предотвратить смещение макета.
Начните со всего, что помечено как «Плохо». Наконец, расставьте приоритеты, исходя из масштабных проблем, затрагивающих наиболее значительное число критических URL. Далее следуют проблемы с пометкой «Требует улучшения».
Составьте список приоритетных задач для команды, занимающейся обновлением сайта. Добавьте следующие общие исправления страниц для будущего использования:
Существует десяток способов улучшить пороговое значение каждой статистики Core Web Vitals. Ниже я описал основные причины статуса «Плохо» и способы устранения каждой из них. Медленное время отклика сервера, рендеринг на стороне клиента, блокирующие JavaScript и CSS, а также медленная загрузка ресурсов — все это влияет на улучшение ЖЦП. Вы можете улучшить работу ЖКД, улучшив следующие элементы сайта:
Оптимизация FID подразумевает измерение того, насколько быстро ваш сайт реагирует на действия пользователя. Например, вы хотите улучшить негативное первое впечатление людей от страницы. Сначала проведите аудит производительности с помощью инструмента Lighthouse в Chrome, чтобы узнать, как увеличить порог FID и как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Вы также можете попробовать следующие модификации, чтобы улучшить свой знак.
Соблюдая несколько простых рекомендаций, можно добиться лучшего CLS и меньших колебаний. Покончите с баннерной слепотой и неправильными кликами навсегда.
После решения конкретной проблемы:
Как и в других критериях ранжирования, дьявол кроется в деталях. Если вы разработчик или технарь, ищущий дополнительную информацию об оптимизации основных веб-показателей, ознакомьтесь с рекомендациями Google по оптимизации LCP, FID или CSL.
Улучшение основных веб-показателей — это непрерывный процесс. Регулярно отслеживайте свои показатели и вносите коррективы по мере необходимости. Следите за тенденциями SEO и развивающимися алгоритмами Google, чтобы оставаться впереди. Следуя этим шагам, вы сможете улучшить основные показатели вашего сайта, повысить удобство работы с ним и поднять его в поисковой выдаче.
Индексация Google по принципу mobile-first означает, что мобильная версия вашего сайта приравнивается к предварительной. Поэтому убедитесь, что ваш сайт отзывчив и обеспечивает плавную работу на мобильных устройствах.
CDN позволяет сократить время загрузки сайта, сохраняя копии его страниц в разных местах, чтобы пользователи могли быстрее получить доступ к сайту, где бы они ни находились.
Предварительная загрузка важных ресурсов поможет вашей странице загружаться быстрее. Эта техника позволяет браузеру получить необходимые ресурсы до того, как они вам понадобятся, что экономит драгоценное время.
SSR позволяет вашей странице загружаться быстрее, отправляя браузеру полностью отрисованную страницу, что повышает скорость работы страницы и улучшает общее впечатление пользователя.
Шрифты могут вызывать значительные задержки при визуальном рендеринге. Оптимизируйте доставку шрифтов, размещая их локально, сжимая их и используя современные форматы.
Регулярное тестирование поможет выявить любые замедления или узкие места, которые могут появиться со временем. Используйте такие инструменты, как Lighthouse и CrUX, чтобы регулярно оценивать и улучшать производительность вашего сайта. Принятие этих лучших практик позволит вашему бизнесу решить проблемы в основных веб-виталиях и обеспечить исключительный пользовательский опыт, повышая SEO-активность основных веб-виталий.
В связи с переходом от первой задержки ввода (FID) к взаимодействию до следующей краски (INP) основные веб-статьи Google проходят жизненный цикл разработки, проверки и внедрения. INP анализирует производительность во время выполнения более полно и станет Core Web Vital в марте 2024 года. Эта последовательность показывает, как метрики вводятся, уточняются и в конечном итоге включаются в Core Web Vitals. Разработчики и владельцы сайтов должны подготовиться к изменениям, оптимизировав свои страницы в соответствии с новыми стандартами и обеспечив высокое качество обслуживания пользователей.
Краткое резюме: как превратить сеть сайтов в стабильный источник дохода Создание сети информационных сайтов —…
Знаете ли вы, что невидимые технические ошибки могут «съедать» до 90% вашего потенциального трафика из…
Введение: почему мониторинг цен — необходимость, а защита — не преграда Представьте, что вы пытаетесь…
Значительная часть трафика на любом коммерческом сайте — это не люди. Это боты, которые могут…
Систематический мониторинг цен конкурентов — это не просто способ избежать ценовых войн, а доказанный инструмент…
Краткое содержание В мире, где 93% потребителей читают отзывы перед покупкой 1, а рейтинг компании…