Как и многие другие, я получаю десятки писем в день. Если тема письма не имеет отношения к моим интересам, я пролистаю его и проигнорирую. Или, что еще хуже, я могу кликнуть на письмо и нажать кнопку «Отписаться», решив, что оно не стоит моего времени. Если вы маркетолог, вы хотите любой ценой избежать прокрутки и отписок. Если ваше письмо останется нераспечатанным, потому что ваше сообщение не попало в цель, стоил ли контент, который вы создали в нем, того? Чтобы эффективно привлекать и конвертировать потенциальных клиентов, вам необходимо использовать инструменты поведенческого таргетинга, которые позволят вам доставлять персонализированные и релевантные сообщения уникальным сегментам аудитории. К счастью, существует широкий спектр инструментов, которые помогут вам найти аудиторию там, где она находится. Ниже мы рассмотрим некоторые из лучших инструментов поведенческого таргетинга, которые могут повысить уровень вашей маркетинговой стратегии.
С помощью HubSpot Behavioral Targeting вы сможете встретиться с потенциальными клиентами там, где они находятся, узнав о том, как они взаимодействуют с вашим сайтом и контентом. Как контент-маркетолог, я и моя команда используем его для создания сегментированных списков на основе персон и уровня вовлеченности в наш бренд или сайт. Эти списки часто помогают нам определить, как персонализировать контент сайта, адаптировать наши маркетинговые письма и запускать автоматические кампании. Кроме того, этот инструмент помогает всей нашей команде выявлять, изучать и реагировать на такие высокоинтенсивные модели поведения, как посещение веб-сайтов, взаимодействие по электронной почте и заполнение форм. Вы также можете использовать данные о контактах из CRM, персонализируя сообщения с помощью имени, компании и роли. Наконец, вы можете настроить пользовательские триггеры, например, автоматически отправлять последующее письмо после того, как посетитель заполнит форму.
Ценообразование: Входит в состав Marketing Hub, который предлагает бесплатную версию, Starter за $45/месяц, Professional за $800/месяц и Enterprise за $3 600/месяц.
С помощью Omnisend вы можете объединять пользователей в группы на основе их вовлеченности, интересов и активности. После этого вы сможете отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашими рекламными кампаниями, отслеживая, совершают ли они такие действия, как клики или лайки. Вы также можете следить за тем, кто открывает ваши электронные письма и сообщения, и внедрить веб-трекинг на вашем сайте. Omnisend также позволяет сегментировать контакты на основе их покупательского поведения. Например, я могу использовать этот инструмент, чтобы узнать, какие продукты они у меня покупают, или покупали ли они определенные товары, типы или количество товаров. Как и другие инструменты в этом списке, вы также можете сегментировать клиентов на основе их веб-активности, чтобы понять, как они перемещаются по вашему сайту — или просто просматривают или полностью изучают его страницы или списки товаров. Как и HubSpot, Omnisend также позволяет сегментировать контакты на основе пользовательских событий, которые вы создаете или загружаете. Эти события могут быть адаптированы к вашим конкретным потребностям, охватывая все: от размера обуви до модели автомобиля и т. д.
Цены: Бесплатная версия, Standard — $16 в месяц и Pro — $59 в месяц.
Klaviyo позволяет автоматизировать и устанавливать триггеры для персонализированных сообщений, включая электронные письма, SMS и социальные сети, на основе поведения клиентов. Будь то приветственные сообщения, напоминания о брошенных корзинах или кампании перекрестных продаж, вы можете настраивать свои сообщения на основе конкретных условий, таких как история заказов, предпочтения каналов или стоимость корзины. Используя такие данные о клиентах, как близость местоположения и средняя стоимость заказа, вы также можете создавать сегментированный опыт, который можно использовать в различных маркетинговых инициативах, включая потоки, кампании, платные объявления и формы регистрации. Кроме того, Klaviyo позволяет создавать одноразовые рассылки для особых событий, таких как праздники, запуск продуктов или распродажи.
Цена: Доступна бесплатная версия. Электронная почта — от $45/месяц, электронная почта и SMS — от $60/месяц.
С помощью Segment, платформы для сбора данных о клиентах, вы можете отправлять персонализированные сообщения в зависимости от аудитории, времени, канала и поведения, просматривать профили клиентов в режиме реального времени и оптимизировать свои предложения в зависимости от вероятности конвертации.
Цена: Доступна бесплатная версия. Команда — $120 в месяц и индивидуальные цены для бизнеса.
По мере того как потребители и технологии становятся все более изощренными, мы ожидаем персонализированного опыта. Использование инструментов поведенческого таргетинга уже не вариант, а необходимость — особенно если вы хотите привлечь мое внимание во время бесконечного прокручивания почтового ящика. Возможность точно сегментировать аудиторию на основе ее поведения и интересов позволяет передавать целевые сообщения, которые находят отклик, вовлекают и — в конечном итоге — конвертируют людей.
Краткое резюме: как превратить сеть сайтов в стабильный источник дохода Создание сети информационных сайтов —…
Знаете ли вы, что невидимые технические ошибки могут «съедать» до 90% вашего потенциального трафика из…
Введение: почему мониторинг цен — необходимость, а защита — не преграда Представьте, что вы пытаетесь…
Значительная часть трафика на любом коммерческом сайте — это не люди. Это боты, которые могут…
Систематический мониторинг цен конкурентов — это не просто способ избежать ценовых войн, а доказанный инструмент…
Краткое содержание В мире, где 93% потребителей читают отзывы перед покупкой 1, а рейтинг компании…