Лучшие типы контента, генерируемого искусственным интеллектом, в маркетинге [новые данные, примеры и советы]

Благодаря достижениям в области технологий искусственного интеллекта создание контента не обязательно должно быть задачей, вызывающей головную боль. Поскольку искусственный интеллект все чаще берет на себя задачи по созданию контента вручную, маркетологам стоит разобраться в различных типах контента, генерируемого искусственным интеллектом, и понять, какие из них приносят наибольшую пользу.

Эти инструменты могут помочь нам создавать высококачественный контент, привлекательный для вашей аудитории и соответствующий бренду. В этой статье блога мы рассмотрим основные типы контента, генерируемого искусственным интеллектом, в маркетинге. Используя эти типы контента, вы сможете повысить эффективность своей контент-стратегии и получить конкурентное преимущество на рынке.

И чтобы помочь разобраться, мы взяли данные из собственного исследования HubSpot State of AI, чтобы выяснить основные типы контента, генерируемого искусственным интеллектом в маркетинге в 2023 году. Ниже приведены статистические данные, полученные от 1350+ американских маркетологов — в частности, тех, кто уже использует искусственный интеллект в своей работе.

Лучшие типы контента для генерации ИИ

1. Посты в социальных сетях
2. Описания продуктов
3. Электронные письма
4. Изображения
5. Посты для блога
6. Посадочные страницы
7. Электронные книги
8. Белые книги

Посты в социальных сетях (58%)

Самым популярным применением ИИ для контента среди маркетологов являются посты в социальных сетях, и на то есть веские причины. Маркетологи социальных сетей должны создавать контент, который, как они надеются, понравится их аудитории, а использование контент-ассистента значительно упрощает управление календарем социальных сетей. Маркетологи могут использовать ИИ для постов в социальных сетях:

• Создание контента: Инструменты искусственного интеллекта могут помочь генерировать идеи контента, предлагать темы и даже писать заголовки для постов в социальных сетях. Фактически, 35% опрошенных маркетологов используют ИИ для получения идей или вдохновения.
• Планирование и постинг: Инструменты планирования социальных сетей на базе ИИ помогут вам автоматически публиковать контент в наиболее эффективное время и даже оптимизировать его для конкретных платформ социальных сетей.
• Аналитика аудитории: ИИ может помочь вам лучше понять свою аудиторию с помощью анализа данных. Эта информация может быть использована для создания более эффективных и релевантных постов в социальных сетях.

Описания продуктов (50%)

50% маркетологов, использующих генеративный ИИ, считают, что эта технология полезна для описания товаров. Бывает сложно найти слова для описания новых продуктов, особенно если вы продаете их аудитории, которая не разбирается в терминологии так же хорошо, как ваша команда. Маркетологи могут использовать искусственный интеллект не только для точного объяснения функциональности и особенностей продукта, но и в доступной и понятной для широкой публики форме.

Электронные письма (43%)

43% маркетологов, регулярно использующих искусственный интеллект, считают его полезным для маркетинга электронной почты. Привлечь внимание клиента с помощью темы письма — это само по себе сложная задача, а еще сложнее заставить его нажать на кнопку «открыть». С помощью искусственного интеллекта маркетологи могут улучшить свою стратегию:

• Оптимизация времени: Инструменты ИИ могут предложить лучшее время суток и день недели для отправки конкретного письма, основываясь на том, когда получатель с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с письмом. Это может улучшить показатели открываемости, кликов (CTR) и конверсии.
• Генерация тематических строк: ИИ может генерировать эффективные и запоминающиеся тематические строки, анализируя прошлые кампании электронной почты и эффективность тематической строки. Если эти инструменты могут создавать привлекающие внимание темы, это может повысить коэффициент открываемости.
• A/B-тестирование: ИИ можно использовать для проведения A/B-тестирования, когда две разные версии одного и того же письма отправляются случайной части аудитории и измеряется эффективность. На основе результатов этого тестирования можно отправить остальной части аудитории наиболее эффективный вариант письма, чтобы максимизировать желаемые показатели.

Изображения (36%)

Маркетологи могут многое выиграть от использования ИИ для изображений, поскольку 36% маркетологов считают его полезным для создания изображений. Что касается поисковой оптимизации, то изображения могут повысить ваш рейтинг в поисковой системе и добавить более привлекающий внимание элемент в ваш блог, посты в социальных сетях или даже инсталляцию продукта.

Посты в блогах (35%)

Более трети специалистов по маркетингу считают инструменты искусственного интеллекта полезными для создания постов в блогах. Поскольку я сам писатель, одна из первых моих мыслей при знакомстве с искусственным интеллектом была о том, как он может улучшить мой процесс написания статей. Вот некоторые из лучших вариантов использования генераторов искусственного интеллекта для написания постов в блогах:

• Эффективность: Маркетологи могут сэкономить время и ресурсы, автоматизировав различные аспекты создания постов в блоге, такие как создание темы, исследование и даже составление текста. Эта технология также может сократить время, затрачиваемое на такие мелкие задачи, как форматирование, корректура и оптимизация контента для SEO.
• Персонализация: ИИ может анализировать поведение клиентов, их предпочтения и историю просмотров, чтобы помочь нацелить контент блога на конкретную аудиторию. Персонализация постов блога может сделать контент более релевантным для аудитории, потенциально повышая вовлеченность и конверсию.

Посадочные страницы (19%)

Почти пятая часть специалистов по маркетингу, использующих искусственный интеллект, считают его полезным для посадочных страниц. Многие компании недооценивают силу хорошего или плохого UX, а искусственный интеллект может помочь отследить и улучшить навигацию клиентов по вашей странице с помощью следующих средств:

• A/B-тестирование: ИИ и алгоритмы машинного обучения можно использовать для анализа поведения пользователей и выявления наиболее эффективных элементов целевой страницы. Это позволяет маркетологам создавать вариации целевых страниц и проводить A/B-тестирование для определения наиболее эффективного макета и дизайна страницы, что в конечном итоге приводит к повышению коэффициента конверсии.
• Оптимизация: Аналитика с помощью искусственного интеллекта помогает анализировать время отказов, время загрузки сайта и другие важные данные. Эти данные позволяют маркетологам оптимизировать целевые страницы и улучшить качество обслуживания клиентов для повышения вовлеченности на сайте.

Электронные книги (17%)

Согласно нашему опросу, предпоследним полезным типом контента, который можно сделать с помощью ИИ, являются электронные книги. Хотя ИИ может помочь маркетологам оптимизировать некоторые аспекты создания электронных книг, могут быть и более эффективные варианты. Вот несколько причин:

• Тон и стиль: Хорошо написанные электронные книги требуют понимания целевой аудитории и используемого языка. Генерация языка с помощью ИИ — это хорошо, но при определении сложных языковых нюансов и предпочтений необходимо наверстывать упущенное. В некоторых случаях тон может не соответствовать целевой аудитории, что снижает вовлеченность и приводит к тому, что читатели отвергают содержание электронной книги.
• Аутентичность: Человеческие читатели ожидают от электронной книги подлинности, проницательности и оригинальных мыслей. ИИ не хватает критического мышления и исследований, которые предлагают подлинные точки зрения.
• Юридические проблемы: Если маркетологи будут активно использовать искусственный интеллект для публикации электронной книги, они могут оказаться в горячей воде. Компании, занимающиеся разработкой ИИ, могут поймать авторов, ложно выдающих оригинальную работу за свою собственную, поскольку растет число судебных исков, связанных с популяризацией этих инструментов.

Белые книги (12%)

Согласно данным опроса, тип контента, который в наименьшей степени выиграет от применения искусственного интеллекта, — это белые книги. Белые книги должны предоставлять уникальные идеи и отраслевой анализ по различным темам. Хотя искусственный интеллект хорошо справляется с распознаванием образов и анализом данных, он может не обладать творческим потенциалом и пониманием сложных вопросов, необходимых для создания качественного whitepaper — поэтому он, вероятно, не сможет принести маркетологам столько пользы, сколько другие типы контента.

Используйте ИИ с умом для маркетингового контента

Контент, генерируемый искусственным интеллектом, меняет игру для маркетологов, революционизируя процесс создания контента. От постов в социальных сетях до целевых страниц — ваша команда может воспользоваться более эффективным, персонализированным и практичным подходом к созданию контента. Адаптируйте и грамотно используйте эту технологию в своих стратегиях маркетинга контента, чтобы оставаться впереди.