Исследование оптимизации App Store: чему мы можем научиться у приложений, занимающих первые места в рейтинге

Если у вас есть приложение, и оно размещено в Play Store (Google) и App Store (Apple), вы, вероятно, изучили все тонкости оптимизации для этих платформ. Однако рекомендации из учебника не всегда могут помочь. Вот почему мы объединились с MobileAction, известным инструментом для оптимизации App Store и привлечения мобильных пользователей, разработчиком приложения Mobile App Insights в Semrush App Center, чтобы проанализировать лучшие практики приложений, которые попадают в топ-10 в App Store и Play Store.

Исследование оптимизации App Store: основные моменты

У любого хорошего контента есть тизер, поэтому мы раскроем некоторые из самых интересных выводов из нашего исследования. Ознакомьтесь с нашими самыми интересными открытиями и погрузитесь в полную версию исследования:

• App Store отличается более разнообразным ландшафтом, когда речь идет о разработчиках приложений. В Play Store, как правило, меньше конкурентов в анализируемых категориях.
• Узнаваемость бренда является основополагающим фактором успеха вашего приложения. Пользователи как iOS, так и Android склонны использовать названия брендов при поиске различных приложений.
• Отзывы, в отличие от рейтинга, имеют прямую зависимость от рейтинга. Пользователи Play Store, как правило, более щедры на отзывы — среднее приложение в топ-10 в Play Store получает 267K отзывов, в то время как в App Store это число снижается до 31,7K.
• Приложения, занимающие первые места, чаще содержат целевое ключевое слово в названии приложения.
• Угадайте, в каком магазине приложений представлены приложения с большим количеством мегабайт? Правильно, это App Store. Среднее приложение для iOS в три раза больше, чем приложение для Android. Оказывает ли это влияние на ранжирование? Это нелогично, но более тяжелые приложения занимают более высокие позиции в обоих магазинах.

Что такое оптимизация магазина приложений?

App Store Optimization (ASO) — это органический подход к повышению видимости вашего приложения в основных магазинах приложений. Все посредством оптимизации. Считайте это SEO, только для Play Store (устройства Android) и App Store (устройства iOS). Подобно поиску Google, два крупнейших магазина приложений держат свои факторы ранжирования в секрете. Но специалисты по ASO сходятся во мнении, что на рейтинг приложений могут влиять:

	App Store	Play Store
Название приложения	✅	✅
Ключевые слова	✅	✅
Подзаголовок приложения	✅	—
URL-адрес приложения	✅	—
Количество установок	✅	✅
Отзывы	—	✅
Рейтинги	✅	✅
Обновления приложений	✅	✅
Покупки в приложении	✅	✅

Методология исследования ASO

Вместе с командой MobileAction мы определили список категорий из Play Store и App Store. Мы выделили шесть категорий, в которых ASO играет наибольшую роль: Финансы, Еда и напитки, Игры, Здоровье и фитнес, Социальные сети и Покупки. Для каждой категории команда MobileAction отобрала 100 самых популярных ключевых слов, а наша задача заключалась в следующем:

• Выбрать 10 приложений, занимающих первое место по каждому ключевому слову в App Store и Play Store.
• Собрать ряд показателей и характеристик для дальнейшего анализа (название приложения, разработчик, особенности иконок, дата последнего обновления приложения, размер приложения, описание, категория, скриншоты, отзывы и рейтинги).
• Метрики и характеристики App Store и Play Store (пример):

Собрав все данные, мы сгруппировали показатели в четыре категории:

• Факторы, определяемые пользователями: как рейтинги, комментарии и другие критерии оценки пользователей влияют на показатели приложений в поиске.
• Особенности представления: потенциальное влияние на рейтинг всего — от названия приложения и подзаголовка до описания и иконок.
• Технические характеристики: как такие вещи, как размер приложения или модель монетизации, потенциально влияют на видимость приложений.
• Факторы брендинга: возможная важность веса бренда.

Оптимизация App Store: изучение наиболее эффективных приложений

Несмотря на схожесть, Play Store и App Store имеют свои особенности. Поэтому мы разделили наше исследование на две ключевые части:

• Выводы для App Store
• Выводы для Play Store

Итак, давайте посмотрим, что именно определяет первоклассную производительность 10 приложений, занимающих лучшие позиции в своих категориях.

Анализ ASO для App Store (iOS)

Наш анализ показывает, что рейтинги не определяют положение приложения в топ-10. Более того, средние рейтинги приложений, попавших в топ-3, как правило, ниже, чем у приложений, занимающих позицию ниже третьей.

Если вы думаете, что ваш рейтинг отстает из-за отсутствия 5-звездочного рейтинга, вы ошибаетесь. Средний рейтинг приложений на позициях с 1 по 5 составляет около 3,3 звезды. Может быть, есть какие-то различия между категориями? Мы рассмотрели и это.

Приложения в категории «Здоровье и фитнес», как правило, получают самые высокие оценки пользователей; их средний показатель близок к 4 звездам. Единственная категория, в которой наблюдается значительное падение удовлетворенности пользователей, это «Еда и напитки» — средние показатели здесь не дотягивают даже до 3 звезд. Что касается динамики рейтинга в зависимости от позиции приложения, мы видим, что различные категории демонстрируют несколько неоднозначные тенденции. В то время как приложения «Еда и напитки» демонстрируют более целостную картину — чем ниже рейтинг, тем ниже место в рейтинге, приложения «Финансы» и «Социальные сети» демонстрируют обратную тенденцию.

Совет: Хотя App Store, похоже, не слишком заботится о рейтингах при ранжировании приложений, пользователи обращают на них внимание. Поэтому, хотя рейтинги не влияют напрямую на производительность приложений, они могут оказывать косвенное воздействие, влияя на конверсии, которые, в свою очередь, влияют на рейтинг.

Отзывы. В отличие от рейтингов, отзывы имеют более прямую корреляцию с рейтингом. Наши данные показывают, что чем больше у вас отзывов, тем более высокую позицию вы занимаете.

Как вы можете видеть, в случае с отзывами средние значения имеют тенденцию к большому расхождению с медианными значениями. Это означает, что некоторые приложения возвращают гораздо больше отзывов, чем остальные. Поэтому здесь следует обращать внимание именно на медианные значения.

С точки зрения категорий, приложения для игр привлекают наибольшее количество отзывов пользователей, в среднем 9K отзывов. Категория с наименьшим количеством отзывов — Здоровье и фитнес, лидер нашего рейтинга.

Если посмотреть на пару «отзывы-позиция», то в категории «Игры» снова наблюдается резкое снижение рейтинга из-за уменьшения количества отзывов пользователей. В других нишах наблюдается более равномерная динамика, без резких спадов.

Как способ представления приложения влияет на позицию?

Название приложения. В среднем названия приложений в App Store содержат около 21 символа и состоят из 4 слов. Самыми многословными категориями являются Здоровье и фитнес и Финансы (27 символов), в то время как приложения для Еды и Напитков предпочитают более лаконичные названия (18 символов). Когда дело дошло до оценки влияния, мы не заметили никакой корреляции между длиной названия и позицией. Как видно из приведенного ниже графика, количество символов остается практически неизменным независимо от изменения позиции.

Меняется ли что-то, если мы посмотрим на наличие ключевых слов в названии приложения? Например, если целевым ключевым словом является dating, будут ли приложения, включающие в название слово dating, ранжироваться выше, чем те, которые не включают его? Чтобы оценить это, мы разработали метрику, которая оценивает уровень сходства между ключевым словом и названием. Мы имеем полное совпадение, когда метрика достигает 1, и отсутствие совпадения, когда значение опускается до 0. Обратите внимание, что только для этой части мы исключили брендовые ключевые слова, чтобы избежать ситуации, когда, например, поиск по слову «Instagram» выводит Instagram на первую позицию.

Мы можем заметить, что приложения, занимающие верхнюю позицию, обычно имеют близкое совпадение с целевым ключевым словом. Это означает, что вам лучше включить ключевое слово в название вашего приложения, если вы хотите занять позицию №1. Еще одно наше наблюдение — многие приложения включают специальные символы (например, «Drop The Number: Merge Puzzle», «Color Merge Blast — 2048 шариков»). Поэтому мы собрали топ символов, встречающихся в названиях приложений.

Лучшие приложения обычно включают в свое название «-«, «:» и «&». Приложения для социальных сетей и финансов используют специальные символы чаще, чем другие категории.

Подзаголовок приложения. Наш анализ показал, что около 80% всех приложений в App Store имеют специальный подзаголовок.

Как правило, длина субтитров составляет 4-5 слов, и между категориями нет большого расхождения. Мы также не заметили значительных изменений в использовании субтитров от одной позиции к другой.

Описание приложения. Хотя мы знаем, что App Store не учитывает ваше описание при рассмотрении ключевых слов, количество слов в вашем описании, похоже, влияет на вашу позицию.

Наши данные показали, что чем ниже в рейтинге находятся приложения, тем меньше слов они содержат в описании. В среднем, приложения, занимающие верхние строчки рейтинга во всех категориях, содержат около 300 слов в описании.

Приложения для здоровья и фитнеса имеют самые длинные описания (420+ слов). Кроме того, мы заметили, что приложения используют описания как место для различных призывов к действию (CTA) — все для того, чтобы убедить пользователей установить приложение. В таблице ниже приведены наиболее часто используемые CTA в описаниях приложений различных категорий:

Здоровье и фитнес		Социальные сети		Финансы
Фраза	Подсчет	Фраза	Подсчет	Фраза	Подсчет
помочь вам	281	чат с	144	безопасный	151
частота сердечных сокращений	196	лучшее	100	отправить деньги	110
потеря веса	162	новые друзья	93	управляйте своими	98
лучшее	127	поделитесь своими	92	помочь вам	95
простота в использовании	107	вы хотите	83	вам нужно	89
вам нужно	99	знакомьтесь с новыми	65	лучшее	65
ваша пригодность	96	ваш любимый	61	легко	53
ваш сон	94	простота в использовании	51	позволяет	49
ваш любимый	80	новые люди	51	денежный перевод	47
улучшите свой	72	помочь вам	46	доступ к	40
следите	54	позволяет	32	отслеживайте свои	40
поделитесь своими	54	является бесплатным	32	регистрация	28
тысячи	45	скачать бесплатно	23	друзья и семья	27
Еда и напитки	Покупки	Игры
Фраза	Подсчет	Фраза	Подсчет	Фраза	Подсчет
ваш любимый	171	самые последние	135	лучшее	309
ваш заказ	103	ваш любимый	129	с друзьями	208
лучшее	95	лучшее	117	ваш собственный	177
доставка еды	62	скачать приложение	62	ваш любимый	100
сохраните свой	46	вы любите	34	станьте самым большим	99
найдите свой	41	черная пятница	33	бросьте вызов своим друзьям	78
отслеживайте свои	39	идеальный	29	реальные деньги	57
помочь вам	35	никогда не пропустите	27	Подпишитесь на нас	52
зарабатывайте очки	29	Подарочные карты	26	конкурировать с	40
вам нравится	29	покупки в Интернете	24	показать	39
настройте свой	28	лучшие предложения	24	испытайте себя	35
заказать еду	19	награды и купоны	23	Бесплатная игра	35
скачать приложение	18	Бесплатная доставка	21	3d графика	24

Совет: если ваше приложение относится к одной из этих категорий, проверьте, есть ли в вашем описании некоторые из этих фраз. Если нет, попробуйте добавить хотя бы несколько CTA из этой таблицы и посмотрите, заметите ли вы положительные сдвиги.

Иконка приложения. Каждое приложение в App Store имеет свой значок. Они могут быть очень минималистичными, но иногда разработчики используют сложные визуальные образы с большим количеством цветов. Но так ли велика разница? Мы проанализировали это.

В целом, иконки приложений обычно имеют около четырех цветов, причем белый цвет является самым популярным во всех категориях (более 20% приложений используют белый в качестве основного цвета); остальная палитра варьируется в зависимости от ниши. Например, у приложений для игр вторым по популярности цветом является коричневый. Финансовые приложения предпочитают голубоватые оттенки. Приложения для еды и напитков тяготеют к красному цвету, используя малиновые цвета чаще, чем любая другая категория, которую мы проанализировали.

Как технические характеристики влияют на производительность приложений?

Размер приложения. Мы рассмотрели размеры приложений в MB, чтобы оценить корреляцию между размером приложения и рейтингом, и результаты оказались контринтуитивными.

Мы заметили небольшое уменьшение среднего размера приложения с ростом позиции. Вероятно, улучшенная функциональность позволяет «более весомым» приложениям занимать более высокие позиции в App Store, но мы не можем сказать наверняка, графика ли это, больше функций или что-то другое, что способствует увеличению размера.

Средний размер приложения в App Store составляет 174 МБ. Однако приложения в категории «Игры» намного «тяжелее» других (427 МБ). Это неудивительно, поскольку многие современные игры обычно имеют более сложную графику, чем магазины или мессенджеры.

Обновления приложений. Можно подумать, что актуальность — это то, что App Store учитывает при ранжировании приложений. Наши данные показывают, что это действительно так для первых двух-трех позиций.

Однако при анализе всего списка приложений мы заметили, что некоторые из них последний раз обновлялись в 2017 году. Это означает, что дата обновления приложения не так важна, поскольку даже более старые приложения могут попасть в топ-10.

Поскольку средние значения могут дать неточную картину (в конце концов, некоторые приложения не получали обновлений годами), мы рассмотрели медианные значения, чтобы подсчитать, сколько дней прошло с момента последнего обновления. Как правило, на выпуск улучшений для всех приложений, занимающих первые места в рейтинге, уходит 21 день, при этом приложения для финансов обновляются чаще.

Монетизация приложений. Приложение может быть бесплатным для загрузки или иметь ценник. Даже если оно бесплатное, оно может содержать встроенные покупки, например, профессиональный аккаунт или платный тарифный план, которые можно приобрести внутри приложения (у него есть тег «встроенные покупки»). 100% бесплатные приложения обычно не зарабатывают на самих приложениях. Это приложения интернет-магазинов или доставки еды, платежных систем или онлайн-банков — сервисов, через которые вы покупаете какой-то другой продукт. Сюда же можно отнести приложения, которые зарабатывают на рекламе, вставленной в интерфейс приложения. На диаграмме ниже показано распределение типов ценообразования по категориям.

Большинство приложений в категориях «Здоровье и фитнес», «Социальные сети» и «Игры» можно загрузить бесплатно, но с внутренними покупками. Приложения из категорий «Финансы», «Еда и напитки» и «Покупки», как правило, полностью бесплатны для использования. Игры — это категория с наибольшим количеством приложений, требующих оплаты внутри приложения или платной загрузки. Что касается влияния на рейтинг, наши данные не выявили корреляции между позицией приложения и моделью ценообразования.

Насколько разнообразен ландшафт разработчиков приложений в App Store?

Разнообразие разработчиков и приложений

Чтобы оценить, сколько разработчиков «ответственны» за приложения, которые мы видим в каждой категории, мы посмотрели на результаты поиска и количество представленных разработчиков.

Здоровье и фитнес		Социальные сети		Финансы
Разработчик	Подсчет	Разработчик	Подсчет	Разработчик	Подсчет
abishkking.com	55	pinger.com	22	coinbase.com	27
workoutinc.net	34	getwinkapp.com	14	binance.com	22
myfitnesspal.com	18	yubo.live	13	robinhood.com	18
loseit.com	13	hoop.photo	13	floatme.com	17
strongherapp.com	12	whatsapp.com	13	pro.coinbase.com	16
calm.com	12	instagram.com	13	hellobrigit.com	15
headspace.com	10	go-text.me	12	fidelity.com	14
myfitnesssync.com	10	textnow.com	12	coinmarketcap.com	14
ipnos.com	9	textPlus.com	12	trustwallet.com	13
fitness22.com	9	gotinder.com	12	crypto.com	13
Еда и напитки		Покупки		Игры
Разработчик	подсчет	Разработчик	подсчет	Разработчик	подсчет
chick-fil-a.com	50	hm.com	40	ea.comiphone	13
wendys.com	43	forever21.com	28	gameloft.com	11
tacobell.com	36	nike.com	23	voodoo.io	11
order.subway.com	31	zara.com	22	sybogames.com	10
pandaexpress.com	28	shein.com	20	voodoo.io	10
popeyes.com	25	urbanoutfitters.com	20	zynga.com	10
mcdonalds.com	25	fashionnova.com	19	activision.com	9
arbys.com	19	nike.com	19	imangistudios.com	9
panerabread.com	19	mobile.tjmaxx.tjx.com	18	rovio.com	9
sonicdrivein.com	16	oldnavy.com	16	azurgames.com	7

Наши результаты показывают, что в категориях «Игры», «Финансы» и «Еда и напитки» больше конкурентов, борющихся за первые места. В категориях «Здоровье и фитнес» и «Покупки» больше доминирующих лидеров: ABISHKKING принадлежит более 30% всех приложений в первой категории, а H&M — более 18% приложений во второй.

Тенденции поиска

Мы рассмотрели 10 лучших ключевых слов для каждой категории и увидели, что самыми популярными ключевыми словами являются те, которые связаны с брендами.

Здоровье и фитнес		Социальные сети		Финансы
Ключевое слово	Рейтинг	Ключевое слово	Рейтинг	Ключевое слово	Рейтинг
planet fitness	1	instagram	1	coinbase	1
my fitness pal	2	grindr	2	cash app	2
fitness	3	yubo	3	bank of america	3
sleep: sounds	4	wizz	4	robinhood	4
period tracker	5	messenger	5	credit karma	5
fitbit	6	whatsapp	6	venmo	6
workout	7	text now	7	crypto com	7
white noise	8	jackd	8	zelle	8
peloton	9	wink	9	payday advance	9
fasting tracker	10	yik yak	10	western union	10
Еда и напитки		Покупки		Игры
Ключевое слово	Рейтинг	Ключевое слово	Рейтинг	Ключевое слово	Рейтинг
mcdonalds app	1	shein	1	games	1
starbucks	2	target	2	pubg	2
chick fil a app	3	fashion nova	3	rocket league	3
burger king	4	ebay	4	candy crush	4
taco bell	5	bath and body works	5	candy crush	5
pizza hut	6	zara	6	car games	6
food delivery	7	shop	7	subway surfers	7
dunkin donuts app	8	offer up	8	solitaire	8
wendys app	9	best buy	9	free games	9
gopuff	10	kohls app	10	geometry dash	10

Из приведенных выше данных следует, что люди ищут конкретные бренды приложений чаще, чем конкретные функции или действия. Это означает лишь то, что инвестиции в узнаваемость бренда могут принести много пользы при продвижении вашего приложения.

Разбор ASO для Play Store (Android)

Как пользовательские факторы влияют на рейтинг приложений?

Рейтинг. Как и App Store, Play Store, похоже, не придает большого значения рейтингу при ранжировании приложений. Однако средние показатели рейтинга, как правило, выше.

Среднее приложение в позициях с 1 по 5 имеет рейтинг 4 звезды в Play Store (по сравнению с 3,3 звездами в App Store).

В Play Store самые высокие рейтинги имеют игровые приложения. Что касается влияния рейтинга на органические показатели приложений в Play Store, то, похоже, рейтинг не снижается с падением рейтинга.

Отзывы. Когда дело доходит до обзоров, модели ранжирования снова похожи на те, что наблюдаются в App Store. Отзывы действительно влияют на рейтинг, причем в значительной степени, когда мы рассматриваем верхнюю позицию.

Если посмотреть на медианные значения (так как некоторые приложения имеют невероятно большое количество обзоров), то можно увидеть, что приложения, попавшие на первую позицию, имеют почти в три раза больше обзоров, чем приложения, занимающие следующие места.

В отличие от App Store, где наибольшее количество отзывов собирают игровые приложения, пользователи Play Store в основном оставляют отзывы о приложениях для социальных сетей. Среднее количество отзывов для этой категории составляет 39K. При рассмотрении влияния отзывов на рейтинг мы видим значительное снижение позиций по сравнению с отзывами только в категориях «Социальные сети» и «Игры», особенно в двух верхних позициях. В других категориях снижение менее заметно.

В целом, пользователи Android оставляют больше отзывов по всем категориям по сравнению с iOS. Среднее приложение в Play Store получает около 267 тысяч отзывов, в то время как в App Store — 31,7 тысяч.

Как способ представления приложения влияет на позиции?

Название приложения. Среднее приложение, занимающее первое место в Play Store, имеет в названии около 28 символов и четыре слова.

Приложения для здоровья и фитнеса, как правило, имеют самые длинные названия, в среднем 28 символов, как и в App Store. Что касается влияния длины названия на рейтинг, то здесь есть некоторые различия между категориями. Приложения для здоровья и фитнеса, социальных сетей и игр действительно демонстрируют небольшой рост позиций при более длинном названии. Приложения «Финансы», «Покупки», «Еда и напитки» не демонстрируют никакой корреляции между результатами и длиной названия.

Поскольку Play Store индексирует весь контент приложения на предмет ключевых слов, означает ли это, что мы можем обнаружить более тесную зависимость между включением ключевого слова в заголовок и ранжированием? Давайте посмотрим. Как и в App Store, сходство между названием приложения и ключевым словом сильнее в самой верхней позиции. Это означает, что добавление ключевого слова в название приложения — всегда хорошая идея, если вы хотите побороться за место №1. Однако близость этого сходства в Play Store несколько ниже, чем в App Store, что любопытно, учитывая, насколько по-разному эти два магазина приложений подходят к индексированию ключевых слов.

Что касается наиболее распространенных символов в названиях приложений, то они точно такие же, как и в App Store: «-«, «:» и «&». Больше всего специальных символов используется в приложениях для социальных сетей и финансов. И в целом, приложения в Play Store используют символы в названии чаще, чем в App Store.

Описание приложения. Приложения, занимающие позицию №1, имеют наибольшее количество слов в описании. Начиная с позиции 2-10, мы не увидели тенденции к снижению, что означает, что если мы не говорим о верхней позиции, то не имеет значения, сколько слов содержится в описании.

Как и в App Store, описания приложений в Play Store содержат около 300 слов, при этом приложения для здоровья и фитнеса более многословны (400+ слов).

Когда речь заходит о различных CTA в описаниях, приложения в Play Store, как правило, используют их чаще, чем в App Store. Но что касается фактической формулировки, то она не сильно различается между двумя платформами. В таблице ниже представлены некоторые из наиболее часто используемых CTA для различных категорий приложений:

Здоровье и фитнес		Социальные сети		Финансы
Фраза	Подсчет	Фраза	Подсчет	Фраза	Подсчет
помочь вам	367	чат с	241	безопасный	245
потеря веса	310	новые друзья	170	управляйте своими	193
отслеживайте свои	268	лучшее	160	доступ к	181
частота сердечных сокращений	231	знакомьтесь с новыми	146	вам нужно	164
лучшее	219	ваш любимый	145	помочь вам	130
вам нужно	115	поделитесь своими	130	отправить деньги	125
доступ к	109	свободен в	111	ваши деньги	117
улучшите свой	108	связь с	97	отслеживайте свои	78
сжигание жира	94	помочь вам	75	вы хотите	78
ваш любимый	85	по всему миру	66	скачать приложение	76
создайте свой	66	скачать бесплатно	65	денежный перевод	48
нет оборудования	58	позволяет	64	покупка и продажа	47
скачать приложение	57	вам нравится	62	регистрация	45
позволяет	56	бесплатно	59	друзья и семья	31

Еда и напитки		Покупки		Игры
Фраза	Подсчет	Фраза	Подсчет	Фраза	Подсчет
ваш любимый	263	лучшее	179	лучшее	436
ваш заказ	154	самые последние	175	играть с	175
лучшее	113	ваш любимый	155	ваш любимый	149
вы хотите	107	купоны и предложения	112	наслаждайтесь игрой	119
скачать приложение	82	покупки в Интернете	81	станьте тем	100
доставка еды	82	помочь вам	74	постройте свой	90
заказать еду	59	вам нужно	74	тренируйте свои	89
настройте свой	42	скачать приложение	68	реальные деньги	84
зарабатывайте очки	38	cash back	68	с друзьями	81
список покупок	38	промо-коды	61	бросьте вызов своим	72
бесплатно	34	экономьте деньги	57	конкурировать с	67
к вашей двери	31	отслеживайте свои	56	по всему миру	59
никогда не было проще	20	Подарочные карты	55	возможность выиграть	31
приложение позволяет	19	черная пятница	39	ждем вас	29

Иконка приложения. Как и в App Store, иконки приложений в Play Store обычно имеют четыре цвета, причем самым популярным является белый. Но при этом изображение сильно отличается.

В Play Store приложения для здоровья и фитнеса имеют больше фиолетовых оттенков, а приложения для еды и напитков — больше зеленых. Хотя значок остается одинаковым в обоих магазинах, в топ-10 в этих магазинах представлены разные приложения, отсюда и расхождение.

Как технические характеристики влияют на производительность приложений?

Размер приложения. Самые популярные приложения в Play Store кажутся «легче», чем в App Store. Если в последнем средний размер приложения составляет 174 МБ, то приложения для Android имеют размер около 60 МБ.

И снова самые «тяжелые» приложения занимают первые места по всем показателям.

Игровых приложений в Play Store почти на 50% больше, чем остальных.

Обновления приложений. Среднее приложение в Play Store имеет 22 дня между обновлениями; это на один день больше, чем в среднем для приложений iOS. Однако, когда дело доходит до первых мест, оказывается, что Play Store заботится о «свежести» приложений немного больше, чем App Store. Приложения, которые занимают первое место, как правило, имеют самые последние обновления.

После первой позиции корреляция ослабевает, а то и вовсе исчезает.

Самые актуальные приложения в App Store, как правило, находятся в категории «Финансы». В Play Store чаще всего обновляются приложения для социальных сетей. В отличие от App Store, приложения для финансов на Android имеют наибольшее количество дней между выпуском улучшений.

Монетизация приложений. С высоты птичьего полета в Play Store представлено больше бесплатных приложений, чем в его аналоге для iOS. Мы даже заметили, что некоторые приложения имеют ценник в App Store, но бесплатны на Android.

Однако общие закономерности во всех магазинах совпадают. Приложения для здоровья и фитнеса, социальных сетей и игр, как правило, бесплатны для загрузки, но имеют внутренние покупки. Приложения из категорий «Финансы», «Еда и напитки» и «Покупки», как правило, полностью бесплатны, поскольку они зарабатывают на продаже своего продукта, а не самого приложения.

Насколько разнообразен ландшафт разработчиков приложений в Play Store?

Разнообразие разработчиков и приложений. Play Store кажется менее конкурентоспособным, чем App Store, когда речь заходит о разнообразии разработчиков.

Здоровье и фитнес		Социальные сети		Финансы
Разработчик	Подсчет	Разработчик	Подсчет	Разработчик	Подсчет
Leap Fitness Group	72	TikTok Pte. Ltd	26	Bank of America	34
Google LLC	19	Perry Street Software	25	PNC Bank, N.A.	20
iFit	16	Hornet Networks Ltd	20	TD Ameritrade	19
Fitbit, Inc.	16	Media Republic Apps	16	U.S. Bank Mobile	18
Nike, Inc.	16	Bigo Technology Pte. Ltd	16	Capital One Services, LLC	17
FitOn	14	9 Count	15	Coinbase Android	17
MapMyFitness, Inc.	14	Meta Platforms, Inc.	15	Robinhood	15
MyFitnessPal, Inc.	14	Grindr LLC	14	Green Dot	15
Simple Design Ltd	13	Video Chat Alternative	14	NetSpend	14
Smart Wearable Devices	13	Twitter, Inc.	13	Binance Inc.	13

Еда и напитки		Покупки		Игры
Разработчик	Подсчет	Разработчик	Подсчет	Разработчик	Подсчет
Uber Technologies, Inc.	42	Foot Locker, Inc.	38	ELECTRONIC ARTS	39
Double Fox Games	35	Nike, Inc.	29	My Town Games Ltd	20
Chick-fil-A, Inc.	31	Nordstrom, Inc.	22	Zynga	18
DoorDash	27	Wish Inc.	21	ninja kiwi	17
Starbucks Coffee Company	26	Poshmark, Inc.	21	Amanotes PTE, LTD	14
Grubhub	22	Alibaba Mobile	20	Miniclip. com	13
McDonalds USA, LLC	21	Roadget Business PTE. LTD	18	2K, Inc.	13
Burger King, Inc.	20	Etsy, Inc	17	etermax	12
ChowNow	18	Forever 21	16	Gameloft SE	12
Dunkin’ Brands, Inc.	15	Walmart	15	PlaySimple Games	11

В разных категориях мы видим большее доминирование определенных игроков, единственным исключением являются ниши «Социальные сети» и «Еда и напитки». В категории «Здоровье и фитнес» Leap Fitness Group имеет около 35% доли приложений в отрасли. В категории «Игры» компании Electronic Arts принадлежит около 23% всех игровых приложений.

Тенденции поиска. Когда речь заходит о том, как люди ищут приложения, пользователи Android, похоже, уделяют не меньше внимания названиям брендов, чем пользователи iOS. Таким образом, независимо от того, продвигаете ли вы свое приложение в Play Store или App Store, именно известность бренда поможет вам выиграть гонку.

Здоровье и фитнес		Социальные сети		Финансы
Ключевое слово	Рейтинг	Ключевое слово	Рейтинг	Ключевое слово	Рейтинг
fitbit	1	snapchat	1	coinbase	1
planet fitness	2	grindr	2	venmo	2
my fitness pal	3	yubo	3	bank of america	3
fitness’	4	twitter	4	crypto com	4
calm+	5	social media	5	credit karma	5
peloton	6	tik+tok	6	truebill	6
workout +	7	who stalks	7	metamask	7
calorie-counter	8	meet me	8	zelle	8
fasting tracker	9	live . me	9	citi mobile app	9
noom	10	reddit	10	trust wallet	10

Еда и напитки		Покупки		Игры
Ключевое слово	Рейтинг	Ключевое слово	Рейтинг	Ключевое слово	Рейтинг
mcdonalds app	1	shein	1	solitaire+	1
chipotle	2	footlocker	2	car games	2
pizza hut	3	stockx	3	slots +	3
taco bell	4	mercari	4	puzzle games	4
burger king	5	shop	5	casino	5
wendys app	6	aliexpress	6	basketball games	6
gopuff	7	ebay	7	retro bowl	7
food delivery	8	old navy	8	sudoku+	8
chick fil a app	9	depop	9	trivia	9
buffalo wild wings	10	finish line	10	racing games	10

Итоги

Теперь, когда вы знаете больше об оптимизации ASO и о том, что заставляет самые эффективные приложения ранжироваться именно так, как они ранжируются, вот заключительный контрольный список, который подводит итог нашему исследованию ASO и выделяет наиболее действенные открытия:

• Отзывы оказывают более прямое влияние на рейтинг, чем рейтинги. Поэтому не расстраивайтесь, увидев эти 4 звезды. Ведущие приложения в своих категориях также не дотягивают до 5 звезд. Узнайте среднее количество отзывов для лучших приложений в вашей отрасли и постарайтесь достичь этого показателя, иначе это может стать причиной разрыва сделки.
• Проявите творческий подход и добавьте более длинные описания для вашего приложения. Возможно, это не имеет большого значения для приложений, занимающих более низкие позиции, но описания приложений, занимающих первые три места, содержат больше слов.
• Не забудьте добавить в описание убедительные CTA. Они варьируются от отрасли к отрасли, но если вы внимательно прочитаете наше исследование, то заметите некоторые закономерности: например, финансовые приложения стремятся подчеркнуть безопасность, игровые приложения настраивают пользователей на вызов, а некоторые другие категории хотят убедить пользователей в том, что они «лучшие».
• Убедитесь, что название вашего приложения включает целевое ключевое слово!
• Размер приложения не является проблемой. На самом деле, лучшие приложения, как правило, «тяжелее» остальных. Поэтому не стесняйтесь добавлять больше графики и других функций, которые, по вашему мнению, добавляют мегабайты вашему приложению — ни App Store, ни Play Store, похоже, не возражают.
• Когда дело доходит до рангов, ваша модель ценообразования не имеет значения. Тем временем, изучите конкурентов и их модели монетизации. Потому что, хотя магазины все еще могут дать вам эти звания, пользователи могут быть более чувствительны к ценам.
• Не выпускайте обновления ради обновлений. С точки зрения рейтинга, дата последнего обновления не имеет большого значения. Если ничего не сломалось, не чините», но если вы видите проблемы с пользовательским опытом и другие проблемы, обновления просто необходимы.