Исследование оптимизации App Store: чему мы можем научиться у приложений, занимающих первые места в рейтинге

Исследование оптимизации App Store: чему мы можем научиться у приложений, занимающих первые места в рейтинге

Если у вас есть приложение, и оно размещено в Play Store (Google) и App Store (Apple), вы, вероятно, изучили все тонкости оптимизации для этих платформ. Однако рекомендации из учебника не всегда могут помочь. Вот почему мы объединились с MobileAction, известным инструментом для оптимизации App Store и привлечения мобильных пользователей, разработчиком приложения Mobile App Insights в Semrush App Center, чтобы проанализировать лучшие практики приложений, которые попадают в топ-10 в App Store и Play Store.

Исследование оптимизации App Store: основные моменты

У любого хорошего контента есть тизер, поэтому мы раскроем некоторые из самых интересных выводов из нашего исследования. Ознакомьтесь с нашими самыми интересными открытиями и погрузитесь в полную версию исследования:

  • App Store отличается более разнообразным ландшафтом, когда речь идет о разработчиках приложений. В Play Store, как правило, меньше конкурентов в анализируемых категориях.
  • Узнаваемость бренда является основополагающим фактором успеха вашего приложения. Пользователи как iOS, так и Android склонны использовать названия брендов при поиске различных приложений.
  • Отзывы, в отличие от рейтинга, имеют прямую зависимость от рейтинга. Пользователи Play Store, как правило, более щедры на отзывы — среднее приложение в топ-10 в Play Store получает 267K отзывов, в то время как в App Store это число снижается до 31,7K.
  • Приложения, занимающие первые места, чаще содержат целевое ключевое слово в названии приложения.
  • Угадайте, в каком магазине приложений представлены приложения с большим количеством мегабайт? Правильно, это App Store. Среднее приложение для iOS в три раза больше, чем приложение для Android. Оказывает ли это влияние на ранжирование? Это нелогично, но более тяжелые приложения занимают более высокие позиции в обоих магазинах.

Что такое оптимизация магазина приложений?

App Store Optimization (ASO) — это органический подход к повышению видимости вашего приложения в основных магазинах приложений. Все посредством оптимизации. Считайте это SEO, только для Play Store (устройства Android) и App Store (устройства iOS). Подобно поиску Google, два крупнейших магазина приложений держат свои факторы ранжирования в секрете. Но специалисты по ASO сходятся во мнении, что на рейтинг приложений могут влиять:

App StorePlay Store
Название приложения
Ключевые слова
Подзаголовок приложения
URL-адрес приложения
Количество установок
Отзывы
Рейтинги
Обновления приложений
Покупки в приложении

Методология исследования ASO

Вместе с командой MobileAction мы определили список категорий из Play Store и App Store. Мы выделили шесть категорий, в которых ASO играет наибольшую роль: Финансы, Еда и напитки, Игры, Здоровье и фитнес, Социальные сети и Покупки. Для каждой категории команда MobileAction отобрала 100 самых популярных ключевых слов, а наша задача заключалась в следующем:

  • Выбрать 10 приложений, занимающих первое место по каждому ключевому слову в App Store и Play Store.
  • Собрать ряд показателей и характеристик для дальнейшего анализа (название приложения, разработчик, особенности иконок, дата последнего обновления приложения, размер приложения, описание, категория, скриншоты, отзывы и рейтинги).
  • Метрики и характеристики App Store и Play Store (пример):
img-semblog

Собрав все данные, мы сгруппировали показатели в четыре категории:

  • Факторы, определяемые пользователями: как рейтинги, комментарии и другие критерии оценки пользователей влияют на показатели приложений в поиске.
  • Особенности представления: потенциальное влияние на рейтинг всего — от названия приложения и подзаголовка до описания и иконок.
  • Технические характеристики: как такие вещи, как размер приложения или модель монетизации, потенциально влияют на видимость приложений.
  • Факторы брендинга: возможная важность веса бренда.

Оптимизация App Store: изучение наиболее эффективных приложений

Несмотря на схожесть, Play Store и App Store имеют свои особенности. Поэтому мы разделили наше исследование на две ключевые части:

  • Выводы для App Store
  • Выводы для Play Store

Итак, давайте посмотрим, что именно определяет первоклассную производительность 10 приложений, занимающих лучшие позиции в своих категориях.

Анализ ASO для App Store (iOS)

Наш анализ показывает, что рейтинги не определяют положение приложения в топ-10. Более того, средние рейтинги приложений, попавших в топ-3, как правило, ниже, чем у приложений, занимающих позицию ниже третьей.

sBQyN1gdqNwx9CQYFuB1jVaSXB4-ZwATaQd5JX4vc9yKq40skHqm9u9TlVrUFjLGtkSt_5Sb2vsN_zxOisDR91wR_Scll29P87nOfOwNuV41UQ8R-XtW-AyL1jQNICQHkS5dJw1S

Если вы думаете, что ваш рейтинг отстает из-за отсутствия 5-звездочного рейтинга, вы ошибаетесь. Средний рейтинг приложений на позициях с 1 по 5 составляет около 3,3 звезды. Может быть, есть какие-то различия между категориями? Мы рассмотрели и это.

gf3EymInc9x4gAbK41umtNfRhpP4P9SyV_eRJPCSdX9AtKDbM-QuCMpvRo4F68__ZjkBpYXr2cMBr-m512PjRbzl-ryAlsjOBA9xLicqvTtyjhCtuEcT9Tz5T1tLOvl2wnwXXKGw

Приложения в категории «Здоровье и фитнес», как правило, получают самые высокие оценки пользователей; их средний показатель близок к 4 звездам. Единственная категория, в которой наблюдается значительное падение удовлетворенности пользователей, это «Еда и напитки» — средние показатели здесь не дотягивают даже до 3 звезд. Что касается динамики рейтинга в зависимости от позиции приложения, мы видим, что различные категории демонстрируют несколько неоднозначные тенденции. В то время как приложения «Еда и напитки» демонстрируют более целостную картину — чем ниже рейтинг, тем ниже место в рейтинге, приложения «Финансы» и «Социальные сети» демонстрируют обратную тенденцию.

wP3g6OaR6oWhaOYh5ILfCZC1bzjYmuaQISW9XAaRbu4igbmr1A7PcD-xUuEIR12X3Tln9bfDyBWXNQggPan1XpGk5Cuo18k2aRU4tZUpA41gHJVw9XyR5pVcfpyIvI1xP0B2Pav2

Совет: Хотя App Store, похоже, не слишком заботится о рейтингах при ранжировании приложений, пользователи обращают на них внимание. Поэтому, хотя рейтинги не влияют напрямую на производительность приложений, они могут оказывать косвенное воздействие, влияя на конверсии, которые, в свою очередь, влияют на рейтинг.

Отзывы. В отличие от рейтингов, отзывы имеют более прямую корреляцию с рейтингом. Наши данные показывают, что чем больше у вас отзывов, тем более высокую позицию вы занимаете.

LxZqC4jxf9Goi55Knkjrow31JXz5Y7GvhYDao2Xk-gaPapIpKcJH4lKgpN3WcD7QLJmQW7VpShPLJSsVP8dgPL0xkqrrs6YTZo_Nij4tHoqZx8k2QbK1NQOc9lPgIe2qtMklYqZv

Как вы можете видеть, в случае с отзывами средние значения имеют тенденцию к большому расхождению с медианными значениями. Это означает, что некоторые приложения возвращают гораздо больше отзывов, чем остальные. Поэтому здесь следует обращать внимание именно на медианные значения.

4hZj4YuWqpz9bRYI-rSagrwa1VO3zIGeLO5R_JsSw_3AbGZxp6Vz7dDFhjnj4V2y4xRm50MXGqVogCBx0smb3APeyqbeUAVqSFISpnhBTIDw5Uw0DSDfsG935OmTPyREGZSMgfZ5

С точки зрения категорий, приложения для игр привлекают наибольшее количество отзывов пользователей, в среднем 9K отзывов. Категория с наименьшим количеством отзывов — Здоровье и фитнес, лидер нашего рейтинга.

wlozmZEgO7RYY9MCXE0IfYXR-VyM1s03QwyvnvtAS1Ir2HlX3zcZthZleo-PQBLiYF5ILcMQZRTtwg33picXJlilGp1njeQ9ln1NKgyaAsS5oznHGPN4_ANC8ojTpBq0WPG0WCJP

Если посмотреть на пару «отзывы-позиция», то в категории «Игры» снова наблюдается резкое снижение рейтинга из-за уменьшения количества отзывов пользователей. В других нишах наблюдается более равномерная динамика, без резких спадов.

Как способ представления приложения влияет на позицию?

Название приложения. В среднем названия приложений в App Store содержат около 21 символа и состоят из 4 слов. Самыми многословными категориями являются Здоровье и фитнес и Финансы (27 символов), в то время как приложения для Еды и Напитков предпочитают более лаконичные названия (18 символов). Когда дело дошло до оценки влияния, мы не заметили никакой корреляции между длиной названия и позицией. Как видно из приведенного ниже графика, количество символов остается практически неизменным независимо от изменения позиции.

yPK-JdZBQI6NUDHXfDcwU1U2kZauj3ttJFZ3XPw_S3vaigeDAxl9BfyyM9GuFwa8_UTlIbPCacSU_rMtsbTaIPk2-4sapO3W1dH2tqns5onHLd0grE6jCFL9wJ2xLLv1157zD23c

Меняется ли что-то, если мы посмотрим на наличие ключевых слов в названии приложения? Например, если целевым ключевым словом является dating, будут ли приложения, включающие в название слово dating, ранжироваться выше, чем те, которые не включают его? Чтобы оценить это, мы разработали метрику, которая оценивает уровень сходства между ключевым словом и названием. Мы имеем полное совпадение, когда метрика достигает 1, и отсутствие совпадения, когда значение опускается до 0. Обратите внимание, что только для этой части мы исключили брендовые ключевые слова, чтобы избежать ситуации, когда, например, поиск по слову «Instagram» выводит Instagram на первую позицию.

kjWKDY7uEs_W_80RXP35-2TWHoYPhQr_u18PSAYM-mfv5B-HVBHalnvhrsffE0I7NciSaI37Y1xdqA8XlGNSAQ7cIMAX5ftKQvcZ3EU-iR1td0X1728X4gkHAFg__A5SCsbzBCrj

Мы можем заметить, что приложения, занимающие верхнюю позицию, обычно имеют близкое совпадение с целевым ключевым словом. Это означает, что вам лучше включить ключевое слово в название вашего приложения, если вы хотите занять позицию №1. Еще одно наше наблюдение — многие приложения включают специальные символы (например, «Drop The Number: Merge Puzzle», «Color Merge Blast — 2048 шариков»). Поэтому мы собрали топ символов, встречающихся в названиях приложений.

sdTuGXrdGL_tEkVi9-nrBl_5Cexj4v1k4o8E-QpPwRJ1rkiPw8CyA0RwE0FlUdc3NQMSF5ATETz2Ok3X8cfwGO0fNNg6blAf5kl__V_7ql8V7MV80wUxWZ-bBY7iscrN_HqFygkA

Лучшие приложения обычно включают в свое название «-«, «:» и «&». Приложения для социальных сетей и финансов используют специальные символы чаще, чем другие категории.

Подзаголовок приложения. Наш анализ показал, что около 80% всех приложений в App Store имеют специальный подзаголовок.

raKoyKafE0MVSmaqpTCg7dnIANC3xBa4_EvMIW7mgZ8aKHksMneSHfOTd5p6FvRtdB98Vzug4dCcwM3Svo36kyZ4ZXBhqXQa5FROWCATXi-Jga296UPyLRPAWvzyW0MwVg-ufdJc

Как правило, длина субтитров составляет 4-5 слов, и между категориями нет большого расхождения. Мы также не заметили значительных изменений в использовании субтитров от одной позиции к другой.

Описание приложения. Хотя мы знаем, что App Store не учитывает ваше описание при рассмотрении ключевых слов, количество слов в вашем описании, похоже, влияет на вашу позицию.

0utxj3jVf9bavvipfFagbjiJdXaQn6vsOtMPCAt3DG1abLQBjWg4Ly6sx91dkPKjT0jPcD9hXEgpH8gO-euw7TOKYYJHeivlrj3DyrCx7EWuVws-o8_zdx9hYNtu42JeX2vN-E0y

Наши данные показали, что чем ниже в рейтинге находятся приложения, тем меньше слов они содержат в описании. В среднем, приложения, занимающие верхние строчки рейтинга во всех категориях, содержат около 300 слов в описании.

KezBg9WY1YDxRsW6yMm67UyfBejB56uoUqA4QQSCx82HmabW9XjtT6nm3vpLW8-oynM1moDqPDdOARzIyUOQ7d4NKvmgvrwnq0lHjtLHyXUApRbqs2-Pu86TcImE-U3hGJa2Ef1L

Приложения для здоровья и фитнеса имеют самые длинные описания (420+ слов). Кроме того, мы заметили, что приложения используют описания как место для различных призывов к действию (CTA) — все для того, чтобы убедить пользователей установить приложение. В таблице ниже приведены наиболее часто используемые CTA в описаниях приложений различных категорий:

Здоровье и фитнесСоциальные сетиФинансы
ФразаПодсчетФразаПодсчетФразаПодсчет
помочь вам281чат с144безопасный151
частота сердечных сокращений196лучшее100отправить деньги110
потеря веса162новые друзья93управляйте своими98
лучшее127поделитесь своими92помочь вам95
простота в использовании107вы хотите83вам нужно89
вам нужно99знакомьтесь с новыми65лучшее65
ваша пригодность96ваш любимый61легко53
ваш сон94простота в использовании51позволяет49
ваш любимый80новые люди51денежный перевод47
улучшите свой72помочь вам46доступ к40
следите54позволяет32отслеживайте свои40
поделитесь своими54является бесплатным32регистрация28
тысячи45скачать бесплатно23друзья и семья27
Еда и напиткиПокупкиИгры
ФразаПодсчетФразаПодсчетФразаПодсчет
ваш любимый171самые последние135лучшее309
ваш заказ103ваш любимый129с друзьями208
лучшее95лучшее117ваш собственный177
доставка еды62скачать приложение62ваш любимый100
сохраните свой46вы любите34станьте самым большим99
найдите свой41черная пятница33бросьте вызов своим друзьям78
отслеживайте свои39идеальный29реальные деньги57
помочь вам35никогда не пропустите27Подпишитесь на нас52
зарабатывайте очки29Подарочные карты26конкурировать с40
вам нравится29покупки в Интернете24показать39
настройте свой28лучшие предложения24испытайте себя35
заказать еду19награды и купоны23Бесплатная игра35
скачать приложение18Бесплатная доставка213d графика24

Совет: если ваше приложение относится к одной из этих категорий, проверьте, есть ли в вашем описании некоторые из этих фраз. Если нет, попробуйте добавить хотя бы несколько CTA из этой таблицы и посмотрите, заметите ли вы положительные сдвиги.

Иконка приложения. Каждое приложение в App Store имеет свой значок. Они могут быть очень минималистичными, но иногда разработчики используют сложные визуальные образы с большим количеством цветов. Но так ли велика разница? Мы проанализировали это.

LtDIxTi8SSzVl6IVJFND-Pl5gchqIpxWrYJJXvppCVOLIEXOltf3h6rQl-jWnTpNAxF28k5zWwIrMi7Bj8GeS6Gme84CWg-P8clQyPVcURvaWmHmMcjjglYDvKurcVB2-NPMmllq

В целом, иконки приложений обычно имеют около четырех цветов, причем белый цвет является самым популярным во всех категориях (более 20% приложений используют белый в качестве основного цвета); остальная палитра варьируется в зависимости от ниши. Например, у приложений для игр вторым по популярности цветом является коричневый. Финансовые приложения предпочитают голубоватые оттенки. Приложения для еды и напитков тяготеют к красному цвету, используя малиновые цвета чаще, чем любая другая категория, которую мы проанализировали.

Как технические характеристики влияют на производительность приложений?

Размер приложения. Мы рассмотрели размеры приложений в MB, чтобы оценить корреляцию между размером приложения и рейтингом, и результаты оказались контринтуитивными.

MghMd5VPT79FThFmoLO5lnufg-09FbwYl4o5JqIUoiTVdUw6KAwn3griymTRlCrv1ir4Yjzlg7EjPwwjVyX4NU5EcK_az5MgKU97MD6jkl4pNve1Sb1gqxEnuQjwn_aSQ641EIQZ

Мы заметили небольшое уменьшение среднего размера приложения с ростом позиции. Вероятно, улучшенная функциональность позволяет «более весомым» приложениям занимать более высокие позиции в App Store, но мы не можем сказать наверняка, графика ли это, больше функций или что-то другое, что способствует увеличению размера.

zyuzT6h_zgNs5KzY7074PnLj_ZLrqaDrQ9VtrK5igEm4qWHfdIzzg5hdGY0R2gYjSrawMF0zQ99jalp8FlmxnQYz3mJ94PJ2g_RJ2TSFqenIM81neYYkBMqssATfUhuWCxFvUT7x

Средний размер приложения в App Store составляет 174 МБ. Однако приложения в категории «Игры» намного «тяжелее» других (427 МБ). Это неудивительно, поскольку многие современные игры обычно имеют более сложную графику, чем магазины или мессенджеры.

Обновления приложений. Можно подумать, что актуальность — это то, что App Store учитывает при ранжировании приложений. Наши данные показывают, что это действительно так для первых двух-трех позиций.

img-semblog

Однако при анализе всего списка приложений мы заметили, что некоторые из них последний раз обновлялись в 2017 году. Это означает, что дата обновления приложения не так важна, поскольку даже более старые приложения могут попасть в топ-10.

CYVsA9qPxmCA467iDmUXuvpJ8emhCFVozspM0xFNSGSyS3VOKzVAihhcR78-pFQfYtjwbk4WLZfrmhH0rg-BZ_fiL3C933K7wGvIksNl6uBRJ25ZHuSqiq5S3Hk13FjKn-N5v-0z

Поскольку средние значения могут дать неточную картину (в конце концов, некоторые приложения не получали обновлений годами), мы рассмотрели медианные значения, чтобы подсчитать, сколько дней прошло с момента последнего обновления. Как правило, на выпуск улучшений для всех приложений, занимающих первые места в рейтинге, уходит 21 день, при этом приложения для финансов обновляются чаще.

Монетизация приложений. Приложение может быть бесплатным для загрузки или иметь ценник. Даже если оно бесплатное, оно может содержать встроенные покупки, например, профессиональный аккаунт или платный тарифный план, которые можно приобрести внутри приложения (у него есть тег «встроенные покупки»). 100% бесплатные приложения обычно не зарабатывают на самих приложениях. Это приложения интернет-магазинов или доставки еды, платежных систем или онлайн-банков — сервисов, через которые вы покупаете какой-то другой продукт. Сюда же можно отнести приложения, которые зарабатывают на рекламе, вставленной в интерфейс приложения. На диаграмме ниже показано распределение типов ценообразования по категориям.

eSin32pSYeAGGWevNRD1q1L-nFKieMP19FxYK936HhhK4alDBxa-ycHkUP4nhj7HjdvPjThngBMqCdBj-HAEjNDUyvmI-P8CC4VVoVP22NuMeigD_kJAx8ET7wmN79M-WJY2YL3x

Большинство приложений в категориях «Здоровье и фитнес», «Социальные сети» и «Игры» можно загрузить бесплатно, но с внутренними покупками. Приложения из категорий «Финансы», «Еда и напитки» и «Покупки», как правило, полностью бесплатны для использования. Игры — это категория с наибольшим количеством приложений, требующих оплаты внутри приложения или платной загрузки. Что касается влияния на рейтинг, наши данные не выявили корреляции между позицией приложения и моделью ценообразования.

Насколько разнообразен ландшафт разработчиков приложений в App Store?

Разнообразие разработчиков и приложений

Чтобы оценить, сколько разработчиков «ответственны» за приложения, которые мы видим в каждой категории, мы посмотрели на результаты поиска и количество представленных разработчиков.

Здоровье и фитнесСоциальные сетиФинансы
РазработчикПодсчетРазработчикПодсчетРазработчикПодсчет
abishkking.com55pinger.com22coinbase.com27
workoutinc.net34getwinkapp.com14binance.com22
myfitnesspal.com18yubo.live13robinhood.com18
loseit.com13hoop.photo13floatme.com17
strongherapp.com12whatsapp.com13pro.coinbase.com16
calm.com12instagram.com13hellobrigit.com15
headspace.com10go-text.me12fidelity.com14
myfitnesssync.com10textnow.com12coinmarketcap.com14
ipnos.com9textPlus.com12trustwallet.com13
fitness22.com9gotinder.com12crypto.com13
Еда и напиткиПокупкиИгры
РазработчикподсчетРазработчикподсчетРазработчикподсчет
chick-fil-a.com50hm.com40ea.comiphone13
wendys.com43forever21.com28gameloft.com11
tacobell.com36nike.com23voodoo.io11
order.subway.com31zara.com22sybogames.com10
pandaexpress.com28shein.com20voodoo.io10
popeyes.com25urbanoutfitters.com20zynga.com10
mcdonalds.com25fashionnova.com19activision.com9
arbys.com19nike.com19imangistudios.com9
panerabread.com19mobile.tjmaxx.tjx.com18rovio.com9
sonicdrivein.com16oldnavy.com16azurgames.com7

Наши результаты показывают, что в категориях «Игры», «Финансы» и «Еда и напитки» больше конкурентов, борющихся за первые места. В категориях «Здоровье и фитнес» и «Покупки» больше доминирующих лидеров: ABISHKKING принадлежит более 30% всех приложений в первой категории, а H&M — более 18% приложений во второй.

Тенденции поиска

Мы рассмотрели 10 лучших ключевых слов для каждой категории и увидели, что самыми популярными ключевыми словами являются те, которые связаны с брендами.

Здоровье и фитнесСоциальные сетиФинансы
Ключевое словоРейтингКлючевое словоРейтингКлючевое словоРейтинг
planet fitness1instagram 1coinbase1
my fitness pal2grindr2cash app2
fitness3yubo3bank of america3
sleep: sounds4wizz4robinhood4
period tracker5messenger5credit karma5
fitbit6whatsapp6venmo6
workout7text now7crypto com7
white noise8jackd8zelle8
peloton9wink9payday advance9
fasting tracker10yik yak10western union10
 Еда и напитки  Покупки  Игры 
Ключевое словоРейтингКлючевое словоРейтингКлючевое словоРейтинг
mcdonalds app1shein1games1
starbucks2target2pubg2
chick fil a app3fashion nova3rocket league3
burger king4ebay4candy crush4
taco bell5bath and body works5candy crush5
pizza hut6zara6car games6
food delivery7shop7subway surfers7
dunkin donuts app8offer up8solitaire8
wendys app9best buy9free games9
gopuff10kohls app10geometry dash10

Из приведенных выше данных следует, что люди ищут конкретные бренды приложений чаще, чем конкретные функции или действия. Это означает лишь то, что инвестиции в узнаваемость бренда могут принести много пользы при продвижении вашего приложения.

Разбор ASO для Play Store (Android)

Как пользовательские факторы влияют на рейтинг приложений?

Рейтинг. Как и App Store, Play Store, похоже, не придает большого значения рейтингу при ранжировании приложений. Однако средние показатели рейтинга, как правило, выше.

BSNJu--WOVWU3GUWwBSCoQwLvJIbEN_H8GDtRmbeHZV7W-k6ajOVDbaZYg_qXWJFOs2MhXcsVFVQaD5alJjm3SZ5L4RI_196Pfp5Nt4cNo2SPFW2YVO9M9QY2gvB98C-3f9NEnqb

Среднее приложение в позициях с 1 по 5 имеет рейтинг 4 звезды в Play Store (по сравнению с 3,3 звездами в App Store).

rYwe-_Mo8rSUIH3R_Maw9VvRiolhugMnhZl1TSumyovuGxLn5z8sTOI1NJAypBrklRmYxjynZdugoVXXWe8zaz6qQD0saxPaP3ulVMIHEyZfXxA7e04o60sJoNNCbPo2adh_AvjJ

В Play Store самые высокие рейтинги имеют игровые приложения. Что касается влияния рейтинга на органические показатели приложений в Play Store, то, похоже, рейтинг не снижается с падением рейтинга.

rr1JGfulmrwtZNZmus5MPhBw5K8R_GQrpFjFmfqiH_lnvblmKdmFaC2G3PCxMfrIHMCkkofFfuZdSa_ki_tkH_qqo72suSLP9N07rJaA8FHtkrxwj9LhDbSKNDsNRzApmnhF7ZfP

Отзывы. Когда дело доходит до обзоров, модели ранжирования снова похожи на те, что наблюдаются в App Store. Отзывы действительно влияют на рейтинг, причем в значительной степени, когда мы рассматриваем верхнюю позицию.

HVhWTuAqmuHxdjBfP1EJUW_2isiTH4crED7SJQuSVc0FA7nJmU0udb52PeVViCHQdi800DKoOhESkdgmqm52OxJveYZIuldnPynDLLe4Kp18WKLCjhpfAJ5UPSKP1LylGc9QSupo

Если посмотреть на медианные значения (так как некоторые приложения имеют невероятно большое количество обзоров), то можно увидеть, что приложения, попавшие на первую позицию, имеют почти в три раза больше обзоров, чем приложения, занимающие следующие места.

EsC37fMRz9Ga_Z83hLff81wIDXPJqUdUMlGTdC6aUe0-Q-iFfqOLvE9SK2opXgP0INIw63R-_IiUhKAacV-fyNRRwNh_FxYeGRcbhvMUJZlSkT2-8UAoWiH9lJj5ueRIlh4nPpIR

В отличие от App Store, где наибольшее количество отзывов собирают игровые приложения, пользователи Play Store в основном оставляют отзывы о приложениях для социальных сетей. Среднее количество отзывов для этой категории составляет 39K. При рассмотрении влияния отзывов на рейтинг мы видим значительное снижение позиций по сравнению с отзывами только в категориях «Социальные сети» и «Игры», особенно в двух верхних позициях. В других категориях снижение менее заметно.

2VLFNdoSgVzNSpt68Z2s7p8au5bZ2fXXaF8na5pVr_mg38HPVOuzS4qW1DYTYyFwopBa5CNmLcXLJhWQTLFPXUWqgIojSrTgVAAGW61RKXK91komewPPezEzPfNc6yMbdp6nfi7m

В целом, пользователи Android оставляют больше отзывов по всем категориям по сравнению с iOS. Среднее приложение в Play Store получает около 267 тысяч отзывов, в то время как в App Store — 31,7 тысяч.

Как способ представления приложения влияет на позиции?

Название приложения. Среднее приложение, занимающее первое место в Play Store, имеет в названии около 28 символов и четыре слова.

UOyInKccmg1WsM2QMB_8hbOadhBv8p32k_7mTBwZV-qPD_RJ4ikMwWApPWS2KE5RP4mLspz0ITFQMlepU6l56q4BZ80o9xA-JJvGm55FN1Go6uzX--hV9B6ZmVd70PYCN9-EYGxS

Приложения для здоровья и фитнеса, как правило, имеют самые длинные названия, в среднем 28 символов, как и в App Store. Что касается влияния длины названия на рейтинг, то здесь есть некоторые различия между категориями. Приложения для здоровья и фитнеса, социальных сетей и игр действительно демонстрируют небольшой рост позиций при более длинном названии. Приложения «Финансы», «Покупки», «Еда и напитки» не демонстрируют никакой корреляции между результатами и длиной названия.

TM7xJGrH_yIgwUK_3KuOhTRy2zGfybhf9XmCuD6dZGVG-7ox3SQrNDdvv5OtccyaHE-or8O3FO-tzg3BCvS-mopxhlOvXig5x66EmWH51HwKeyqMmjRJ7UrpUxlYmdSuulYELA-N

Поскольку Play Store индексирует весь контент приложения на предмет ключевых слов, означает ли это, что мы можем обнаружить более тесную зависимость между включением ключевого слова в заголовок и ранжированием? Давайте посмотрим. Как и в App Store, сходство между названием приложения и ключевым словом сильнее в самой верхней позиции. Это означает, что добавление ключевого слова в название приложения — всегда хорошая идея, если вы хотите побороться за место №1. Однако близость этого сходства в Play Store несколько ниже, чем в App Store, что любопытно, учитывая, насколько по-разному эти два магазина приложений подходят к индексированию ключевых слов.

I5GrMr2e1Wc6NgOw2MUQPqdW6QLdZHFUvli9X9-dINK4iYoS-d2s8i_toysXhpzUssulcZrA40zu32wd-Q8rRUVO9TXrZGLtg1tTaNfd8fRt5bg04kZ8bAXVKgdWASu6V3Y8ymti

Что касается наиболее распространенных символов в названиях приложений, то они точно такие же, как и в App Store: «-«, «:» и «&». Больше всего специальных символов используется в приложениях для социальных сетей и финансов. И в целом, приложения в Play Store используют символы в названии чаще, чем в App Store.

Описание приложения. Приложения, занимающие позицию №1, имеют наибольшее количество слов в описании. Начиная с позиции 2-10, мы не увидели тенденции к снижению, что означает, что если мы не говорим о верхней позиции, то не имеет значения, сколько слов содержится в описании.

jOrp_1tmD9zxERrsM1CIq-rtmcxa0oSdD7rD4Cp6DiThT-CGWuEVGXZ8Uj1LooggHgwwrCKplWyrLH0ElTrk0-tOZ8rpjydnRdLRaC4iKkp7UrWidvKhi9gZ7dBYy19rE5cPE6EE

Как и в App Store, описания приложений в Play Store содержат около 300 слов, при этом приложения для здоровья и фитнеса более многословны (400+ слов).

0Z6R2IT9vHtMPrhS8IOVi85hlYurrCHWLIIrbARUQ_ig5LFvH5MomBTYcJuMyQacZsPk2WH3JoJqMT79AYnf9wfEaov5FRQERH0nC5-JMdmAWcYGeJoB6pjAa7P1jYe1y-v0Vpmw

Когда речь заходит о различных CTA в описаниях, приложения в Play Store, как правило, используют их чаще, чем в App Store. Но что касается фактической формулировки, то она не сильно различается между двумя платформами. В таблице ниже представлены некоторые из наиболее часто используемых CTA для различных категорий приложений:

Здоровье и фитнесСоциальные сетиФинансы
ФразаПодсчетФразаПодсчетФразаПодсчет
помочь вам367чат с241безопасный245
потеря веса310новые друзья170управляйте своими193
отслеживайте свои268лучшее160доступ к181
частота сердечных сокращений231знакомьтесь с новыми146вам нужно164
лучшее219ваш любимый145помочь вам130
вам нужно115поделитесь своими130отправить деньги125
доступ к109свободен в111ваши деньги117
улучшите свой108связь с97отслеживайте свои78
сжигание жира94помочь вам75вы хотите78
ваш любимый85по всему миру66скачать приложение76
создайте свой66скачать бесплатно65денежный перевод48
нет оборудования58позволяет64покупка и продажа47
скачать приложение57вам нравится62регистрация45
позволяет56бесплатно59друзья и семья31
Еда и напиткиПокупкиИгры
ФразаПодсчетФразаПодсчетФразаПодсчет
ваш любимый263лучшее179лучшее436
ваш заказ154самые последние175играть с175
лучшее113ваш любимый155ваш любимый149
вы хотите107купоны и предложения112наслаждайтесь игрой119
скачать приложение82покупки в Интернете81станьте тем100
доставка еды82помочь вам74постройте свой90
заказать еду59вам нужно74тренируйте свои89
настройте свой42скачать приложение68реальные деньги84
зарабатывайте очки38cash back68с друзьями81
список покупок38промо-коды61бросьте вызов своим72
бесплатно34экономьте деньги57конкурировать с67
к вашей двери31отслеживайте свои56по всему миру59
никогда не было проще20Подарочные карты55возможность выиграть31
приложение позволяет19черная пятница39ждем вас29

Иконка приложения. Как и в App Store, иконки приложений в Play Store обычно имеют четыре цвета, причем самым популярным является белый. Но при этом изображение сильно отличается.

RFOn4VIkO8wnh_VnIN0OOudnzvcn2VTz42AH4xD5hMVJ8b1vbuBQOhCet6fLzVXFdovEpcd-XWHVbcNb7Z9BhjgGoaSkP1JUqYrNJcYFdTaKXyuraar_dPMr-zSWBzFhlkqjrGoW

В Play Store приложения для здоровья и фитнеса имеют больше фиолетовых оттенков, а приложения для еды и напитков — больше зеленых. Хотя значок остается одинаковым в обоих магазинах, в топ-10 в этих магазинах представлены разные приложения, отсюда и расхождение.

Как технические характеристики влияют на производительность приложений?

Размер приложения. Самые популярные приложения в Play Store кажутся «легче», чем в App Store. Если в последнем средний размер приложения составляет 174 МБ, то приложения для Android имеют размер около 60 МБ.

3_-yv_CniQCdko5d6uykkcleBYaQk0W5C9q_ztCK4Wk848pkI33W7bY8TgKO7IUXMoDOwrZJNZi0lyvcFU8X28cCHak5JqBocpTL-kHBX1TD_mUI3TckZHnxJzW7YtebjlH05y8M

И снова самые «тяжелые» приложения занимают первые места по всем показателям.

AD0KzaLytEPB35DBaFJjLe7gPHQW6ToNWn87_8axPsaTJ0zmif7L2_7eeSF0ju_XN-WfR5T-55lY-Zpz6tBxPxDNWmXLfXUPTjAVYOdBnwgf6E0pdKH7U4jj9aBopJXVtqE_sQ5J

Игровых приложений в Play Store почти на 50% больше, чем остальных.

Обновления приложений. Среднее приложение в Play Store имеет 22 дня между обновлениями; это на один день больше, чем в среднем для приложений iOS. Однако, когда дело доходит до первых мест, оказывается, что Play Store заботится о «свежести» приложений немного больше, чем App Store. Приложения, которые занимают первое место, как правило, имеют самые последние обновления.

7mOWsLC17T_L0SM3ziX1lQFbU-VaI6ReZ7lLN-wzvmDoNqPsPxzCPSVXt-HCWXW72lAZ7EJkQ7NXY3GhF2hJcB341wMBpBRHKmBmvPAc2VIVWPWJsGdIoHOk39010L9490676vTe

После первой позиции корреляция ослабевает, а то и вовсе исчезает.

wBt0mMRw29OojnfEAC_pW2EHcrwvBgsoKIy0JvnpTDFn3I631wJ2ht4qy6io-ZS3k92x8MC2PS8FWDlTAov0KdHYAaUtkfi_Skir54IVrE9NZEEqlu2F_SKp7Dxs0g2EhOBBvoiJ

Самые актуальные приложения в App Store, как правило, находятся в категории «Финансы». В Play Store чаще всего обновляются приложения для социальных сетей. В отличие от App Store, приложения для финансов на Android имеют наибольшее количество дней между выпуском улучшений.

Монетизация приложений. С высоты птичьего полета в Play Store представлено больше бесплатных приложений, чем в его аналоге для iOS. Мы даже заметили, что некоторые приложения имеют ценник в App Store, но бесплатны на Android.

wzf4xkbj_XTPmMU6Qh-en_dWRl122VutToXhHbHlzVLPaaPL10YudPs12QLJaNHtjUAyT89Gsdr2cI8KMQ2bkVqBwdwmwc7sY0a2GO4VnSL4epgQPQnIEcEhm-CGPLmksJBA0V1Z

Однако общие закономерности во всех магазинах совпадают. Приложения для здоровья и фитнеса, социальных сетей и игр, как правило, бесплатны для загрузки, но имеют внутренние покупки. Приложения из категорий «Финансы», «Еда и напитки» и «Покупки», как правило, полностью бесплатны, поскольку они зарабатывают на продаже своего продукта, а не самого приложения.

Насколько разнообразен ландшафт разработчиков приложений в Play Store?

Разнообразие разработчиков и приложений. Play Store кажется менее конкурентоспособным, чем App Store, когда речь заходит о разнообразии разработчиков.

Здоровье и фитнесСоциальные сетиФинансы
РазработчикПодсчетРазработчикПодсчетРазработчикПодсчет
Leap Fitness Group72TikTok Pte. Ltd26Bank of America34
Google LLC19Perry Street Software25PNC Bank, N.A.20
iFit16Hornet Networks Ltd20TD Ameritrade19
Fitbit, Inc.16Media Republic Apps16U.S. Bank Mobile18
Nike, Inc.16Bigo Technology Pte. Ltd16Capital One Services, LLC17
FitOn149 Count15Coinbase Android17
MapMyFitness, Inc.14Meta Platforms, Inc.15Robinhood15
MyFitnessPal, Inc.14Grindr LLC14Green Dot15
Simple Design Ltd13Video Chat Alternative14NetSpend14
Smart Wearable Devices13Twitter, Inc.13Binance Inc.13
Еда и напиткиПокупкиИгры
РазработчикПодсчетРазработчик ПодсчетРазработчик Подсчет
Uber Technologies, Inc.42Foot Locker, Inc.38ELECTRONIC ARTS39
Double Fox Games35Nike, Inc.29My Town Games Ltd20
Chick-fil-A, Inc.31Nordstrom, Inc.22Zynga18
DoorDash27Wish Inc.21ninja kiwi17
Starbucks Coffee Company26Poshmark, Inc.21Amanotes PTE, LTD14
Grubhub22Alibaba Mobile20Miniclip. com13
McDonalds USA, LLC21Roadget Business PTE. LTD182K, Inc.13
Burger King, Inc.20Etsy, Inc17etermax12
ChowNow18Forever 2116Gameloft SE12
Dunkin’ Brands, Inc.15Walmart15PlaySimple Games11

В разных категориях мы видим большее доминирование определенных игроков, единственным исключением являются ниши «Социальные сети» и «Еда и напитки». В категории «Здоровье и фитнес» Leap Fitness Group имеет около 35% доли приложений в отрасли. В категории «Игры» компании Electronic Arts принадлежит около 23% всех игровых приложений.

Тенденции поиска. Когда речь заходит о том, как люди ищут приложения, пользователи Android, похоже, уделяют не меньше внимания названиям брендов, чем пользователи iOS. Таким образом, независимо от того, продвигаете ли вы свое приложение в Play Store или App Store, именно известность бренда поможет вам выиграть гонку.

Здоровье и фитнесСоциальные сетиФинансы
Ключевое словоРейтингКлючевое словоРейтингКлючевое словоРейтинг
fitbit1snapchat1coinbase1
planet fitness2grindr2venmo2
my fitness pal3yubo3bank of america3
fitness’4twitter4crypto com4
calm+5social media5credit karma5
peloton6tik+tok6truebill6
workout +7who stalks7metamask7
calorie-counter8meet me8zelle8
fasting tracker9live . me9citi mobile app9
noom10reddit10trust wallet10
Еда и напиткиПокупкиИгры
Ключевое словоРейтингКлючевое словоРейтингКлючевое словоРейтинг
mcdonalds app1shein1solitaire+1
chipotle2footlocker2car games2
pizza hut3stockx3slots +3
taco bell4mercari4puzzle games4
burger king5shop5casino5
wendys app6aliexpress6basketball games6
gopuff7ebay7retro bowl7
food delivery8old navy8sudoku+8
chick fil a app9depop9trivia9
buffalo wild wings10finish line10racing games10

Итоги

Теперь, когда вы знаете больше об оптимизации ASO и о том, что заставляет самые эффективные приложения ранжироваться именно так, как они ранжируются, вот заключительный контрольный список, который подводит итог нашему исследованию ASO и выделяет наиболее действенные открытия:

  • Отзывы оказывают более прямое влияние на рейтинг, чем рейтинги. Поэтому не расстраивайтесь, увидев эти 4 звезды. Ведущие приложения в своих категориях также не дотягивают до 5 звезд. Узнайте среднее количество отзывов для лучших приложений в вашей отрасли и постарайтесь достичь этого показателя, иначе это может стать причиной разрыва сделки.
  • Проявите творческий подход и добавьте более длинные описания для вашего приложения. Возможно, это не имеет большого значения для приложений, занимающих более низкие позиции, но описания приложений, занимающих первые три места, содержат больше слов.
  • Не забудьте добавить в описание убедительные CTA. Они варьируются от отрасли к отрасли, но если вы внимательно прочитаете наше исследование, то заметите некоторые закономерности: например, финансовые приложения стремятся подчеркнуть безопасность, игровые приложения настраивают пользователей на вызов, а некоторые другие категории хотят убедить пользователей в том, что они «лучшие».
  • Убедитесь, что название вашего приложения включает целевое ключевое слово!
  • Размер приложения не является проблемой. На самом деле, лучшие приложения, как правило, «тяжелее» остальных. Поэтому не стесняйтесь добавлять больше графики и других функций, которые, по вашему мнению, добавляют мегабайты вашему приложению — ни App Store, ни Play Store, похоже, не возражают.
  • Когда дело доходит до рангов, ваша модель ценообразования не имеет значения. Тем временем, изучите конкурентов и их модели монетизации. Потому что, хотя магазины все еще могут дать вам эти звания, пользователи могут быть более чувствительны к ценам.
  • Не выпускайте обновления ради обновлений. С точки зрения рейтинга, дата последнего обновления не имеет большого значения. Если ничего не сломалось, не чините», но если вы видите проблемы с пользовательским опытом и другие проблемы, обновления просто необходимы.
База всех продавцов товаров на OZON. 10 000+ строк, контакты и ФИО директоров!*
This is default text for notification bar