21 инструмент контент-маркетинга, необходимый для достижения успеха в 2023 году

Онлайн-маркетинг — это огромный, постоянно меняющийся ландшафт. Но правильные инструменты контент-маркетинга помогут вам успешно ориентироваться на нем. Если вам нужна помощь в маркетинге в социальных сетях, анализе, контенте, электронной почте или управлении, в этом списке найдется инструмент для вас. Если вы начинаете с нуля, вы найдете здесь много ценной информации. Но даже опытный маркетолог сможет найти для себя что-то новое. А поиск нового — это охота, которой мы все должны заниматься. Сегодня мы рассмотрим 21 лучший инструмент контент-маркетинга, который будет использоваться в 2022 году.

Почему важен контент-маркетинг в Интернете?

Маркетинг малого бизнеса важен во многих аспектах. От распространения названия вашего предприятия до установления контактов с потенциальными клиентами. То, как вы продвигаете малый бизнес на рынке и как потенциальные клиенты воспринимают ваш бизнес, может означать разницу между увеличением продаж и успехом или снижением продаж, потому что ваши маркетинговые усилия не совсем там, где они должны быть. Иногда бывает сложно понять, где находятся нужные инструменты контент-маркетинга. Ниже вы найдете список маркетинговых инструментов, которые помогут вам преуспеть во всех ваших планах онлайн-маркетинга и способствовать экспоненциальному росту вашего бизнеса.

Лучшие инструменты контент-маркетинга для достижения успеха в 2022 году

1. Google Analytics

Были ли какие-либо сомнения? Но если говорить серьезно, то с точки зрения получения исходных данных о вашем сайте лучшего инструмента не найти. Отчеты являются исчерпывающими, а возможности — безграничными. Чтобы адекватно описать преимущества Google Analytics, потребуется отдельная статья, но если у вас сложилось впечатление, что это не более чем количество посетителей, будьте уверены, это лишь верхушка айсберга. Да, Analytics расскажет вам, сколько людей посещают ваш сайт. Но он также расскажет вам, где они живут. Какие сайты направляют трафик в вашу сторону. Какие маркетинговые тактики наиболее эффективны в привлечении трафика на ваш сайт? Сколько посетителей превращаются в клиентов? Какие страницы вашего сайта пользуются наибольшей популярностью? Какой контент нравится посетителям больше всего? Список длинный, а выводы — золотая жила. Мало того, Analytics может подсказать вам, как улучшить скорость работы вашего сайта, дав подробные советы и методы. Google Analytics — это один из лучших инструментов интернет-маркетинга для малого бизнеса, который вы только можете найти.

2. CoSchedule

Редакционный календарь CoSchedule может стать вашим повседневным приложением, когда вы жонглируете блогами и социальными сетями для нескольких брендов или продуктов под одной крышей. Он интегрируется с WordPress, поэтому новые посты автоматически добавляются в календарь CoSchedule. С помощью этого инструмента вы можете планировать твиты, посты в Facebook, Instagram, LinkedIn и даже Pinterest. Вы можете менять даты публикации в социальных сетях простым перетаскиванием. Календарь также является хорошим менеджером рабочего процесса/трекером для постов WordPress, которые находятся в процессе работы. Члены команды могут просматривать работу друг друга и комментировать или редактировать перед публикацией. Интеграция CoSchedule WordPress делает больше, чем просто добавление новых постов в календарь CoSchedule. Вы можете писать и планировать посты в социальных сетях из WordPress во время написания поста. Когда пост опубликован, CoSchedule берет на себя продвижение. Это потрясающий органайзер и экономия времени, и после того, как вы им воспользуетесь, вы будете удивляться, как вы вообще жили без него.

3. ContentStudio

ContentStudio — это очень мощная платформа для маркетинга контента и управления социальными сетями. Этот инструмент просто необходим, независимо от того, кто вы и что вы создаете. Издатели, бренды, стартапы и агентства могут использовать этот инструмент для обмена контентом между платформами и увеличения охвата клиентов. ContentStudio имеет планировщик, автоматический издатель контента, отличную аналитику и инструмент, который поможет вам обнаружить наиболее эффективный контент в различных отраслях. Это ведущий механизм обнаружения контента, который может быть использован для развития вашего бизнеса несколькими различными способами. Если вы искали инструмент, который обеспечит мощное управление контентом и взаимодействие с социальными сетями, то ContentStudio — это то, на что стоит обратить внимание.

4. BuzzSumo

BuzzSumo похож на анализаторы ключевых слов, но он фокусируется на сайтах социальных сетей, собирая информацию о наиболее популярных темах разговоров. Он может рассказать вам о том, какие темы обсуждаются и сколько внимания привлекают эти темы. Он также показывает, на кого люди обращают внимание. Если вы хотите узнать, кто оказывает влияние на определенные темы, BuzzSumo — идеальное место для их поиска. Таким образом, вы можете использовать BuzzSumo не только для того, чтобы узнать, каковы горячие темы разговоров, но и для того, чтобы понять, с кем взаимодействовать. Свяжитесь с влиятельными людьми и следуйте за ними, чтобы извлечь максимальную пользу из социальных разговоров. Если ваш бизнес может выиграть, если вы будете держать руку на пульсе времени, BuzzSumo — незаменимый инструмент.

5. Answer The Public

Answer The Public — это удобный инструмент, который дает вам графическое представление связанных ключевых слов для любой введенной вами фразы. Это вопросы, которые задают пользователи поисковых систем. Если вы сможете ответить на эти вопросы, вы повысите свой рейтинг по этим вопросам в результатах поисковых систем. Есть ли у вас контент, который охватывает ключевые слова, связанные с вашим сайтом или бизнесом? Используйте Answer The Public, чтобы узнать это.

6. HotJar

HotJar — это инструмент аналитики сайта, который показывает, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Один из лучших маркетинговых инструментов для малого бизнеса; не ограничивается анализом поведения при переходе по ссылке. Он может показать вам, как ваши посетители взаимодействуют с каждой страницей. Помимо прочего, он записывает и анализирует клики, касания и поведение при прокрутке. Он предоставляет вам реальные данные, которые не могут предоставить традиционная статистика и аналитика. Посетители вашего сайта не прокручивают страницу дальше определенного места на важной странице? Почему? Как только вы увидите поведение, вы сможете предпринять шаги по улучшению вашего сайта и убедиться, что посетители не упускают нужную вам информацию (а вы не упускаете продажи).

7. MailChimp

Каждая хорошая маркетинговая стратегия включает в себя электронную почту. Существуют десятки популярных инструментов маркетинга электронной почты, но одним из лучших является MailChimp. Долгое время я был пользователем ConstantContact. Но несколько лет назад я перешел на MailChimp и до сих пор не оглядывался назад. MailChimp проще в использовании и предоставляет лучшие инструменты, позволяющие максимально эффективно использовать ваши кампании электронной почты. Он также дешевле, чем ConstantContact, если вы отправляете много писем. (Если у вас менее 2 000 подписчиков и вы отправляете менее 12 000 писем в месяц, это бесплатно!) MailChimp — возможно, неудачное название, но отличный инструмент.

8. Google Natural Language

Инструмент Google Natural Language дает вам анализ того, как Google воспринимает текст на вашем сайте. Он разбивает язык на вашей странице на сущности, чувства, синтаксис и категории. Это полезная информация, но инструмент «Естественный язык» проявляет себя, когда вы используете его для анализа страниц, которые занимают более высокие позиции в результатах поиска. Анализ одной или двух верхних страниц может дать вам представление о том, как улучшить ваш сайт (или страницы). Ищите важные ассоциации в разделе «Сущности». Оценка «Salience» говорит вам о том, насколько данное конкретное слово или фраза выделяется на фоне аналогичного контента в Интернете. Чем ближе к 1, тем более уникальной и значимой является информация. Вы концентрируетесь на одних и тех же вещах? Возможно, если это так, то вы сможете дать фору страницам с более высоким рейтингом. Просмотрите также вкладки «Настроение», «Синтаксис» и «Категории», чтобы получить больше ценной информации. Чтобы использовать этот инструмент, не проходя через технические трудности написания кода для доступа к API Google, введите текст, скопированный со страницы, которую вы хотите проанализировать, в поле «Natural Language API demo» и нажмите кнопку «ANALYZE».

Посетители вашего сайта — один из лучших бесплатных рекламных инструментов. Если упростить им возможность делиться вашим контентом, это может увеличить трафик на ваш сайт. SumoMe Share позволяет легко создавать и размещать кнопки обмена для максимального эффекта и удобства использования. SumoMe позволяет добавлять кнопки обмена для всех популярных социальных сайтов (Facebook, Twitter и т.д.), а также для некоторых менее известных сайтов, которыми вы, возможно, захотите, чтобы ваши посетители поделились. На самом деле, они предлагают ссылки на более чем 65 сервисов. И в отличие от некоторых других генераторов кнопок обмена, кнопки SumoMe хорошо адаптируются к мобильным устройствам.

10. MentionMapp

Если Twitter является частью вашей маркетинговой стратегии (а это, конечно, так и должно быть), MentionMapp поможет вам получить лучшее представление о вашем ландшафте Twitter. Он предоставляет вам диаграмму отношений, то есть вы можете увидеть, какие пользователи Twitter связаны с вашим брендом, и с кем связаны эти пользователи. Это отличный способ выявить влиятельных людей и оценить эффективность вашей деятельности в Twitter.

11. Hootsuite

Hootsuite во многом похож на CoSchedule, но он более доступен (в большинстве сценариев), а некоторые функции проще в использовании. Он выполняет публикацию в социальных сетях по нескольким направлениям (в реальном времени или по расписанию), а также позволяет найти то, что вы ищете, с помощью поиска по ключевым словам. Но не только по ключевым словам, вы также можете искать социальные разговоры по хэштегу или местоположению. Возможности поиска полезны, когда вы хотите исследовать свой бренд, чтобы узнать, что люди говорят (или не говорят) о вас. Hootsuite также бесплатен, но если вам нужно более одного пользователя и три социальных профиля, вам придется перейти на платный уровень. Платные пользователи могут планировать больше сообщений и имеют доступ к дополнительным функциям команды и метрикам.

Если вы используете WordPress для своего сайта или блога, вам необходим плагин Yoast SEO.  Плагин Yoast выполняет такие функции, как создание карты сайта, но больше всего он преуспел в оптимизации ключевых слов для ваших статей и страниц. Он поможет вам убедиться в том, что Google видит ваш контент так, как вы хотите, чтобы его видели. Помимо SEO-анализа в режиме реального времени, он также предоставляет анализ читабельности, оценивая ваш контент по легкости чтения, длине предложений и распределению подзаголовков. Использование Yoast не только поможет вам доработать ваш контент, но и научит вас использовать методы SEO, которые вы сможете применять к контенту за пределами WordPress.

13. Crisp

Crisp — это программа для общения с клиентами, которая позволяет посетителям сайта открывать окно и общаться с вами или вашими сотрудниками. Живой чат — это обычная функция для крупных компаний, но если у вас магазин, состоящий из одного человека, вы можете получить много полезной информации, общаясь с потенциальными клиентами. Существует множество программ для чата, но Crisp имеет несколько интересных функций, например, возможность отправлять маркетинговые сообщения по электронной почте на основе данных, предоставленных посетителями. Это один из самых полезных инструментов онлайн-маркетинга, который вы можете найти.

14. SurveyAnyplace

Нет лучшего способа узнать, чего хотят ваши клиенты (и потенциальные клиенты), чем спросить их напрямую. Создавать опросы с помощью SurveyAnyplace очень просто. Мне нравится используемая ими визуализация данных, поэтому информация, полученная из ответов, более полезна, чем в некоторых других маркетинговых инструментах, создающих опросы. Еще одно большое преимущество SurveyAnyplace — анкеты просто хорошо выглядят. Это может показаться тривиальным, но привлекательная презентация приводит к большему уровню отклика и вовлеченности. Позвольте SurveyAnyplace провести вас через создание опроса… вы в надежных руках.

15. Canva

Canva — это инструмент для создания изображений. Это может показаться не очень удобным, но посмотрите их шаблоны для изображений в социальных сетях. Они очень помогают, когда вам нужно создать графику для нескольких разных платформ. Знаете ли вы оптимальные размеры изображений для каждого социального сайта? Я нет, но даже если бы мы запомнили их, эти размеры меняются со временем. Позвольте шаблонам Canva сделать всю грязную работу, а вы можете сосредоточиться на создании великолепных изображений. У нас есть подробный обзор Canva, который объяснит вам гораздо больше, чем я могу рассказать здесь.

Мне нравится Screaming Frog SEO Spider. Это простой инструмент. Он просто просматривает ваш сайт и предоставляет отчет о том, что он нашел. Но эти отчеты выполняют двойную функцию, предупреждая вас о технических проблемах сайта (битые ссылки, перенаправления и т.д.), а также о проблемах, которые могут повлиять на ваше SEO. Он может выявить дублированный контент, предоставить вам удобный для сканирования список заголовков страниц, показать метаданные — это глубокое понимание вашего сайта, которое поможет вам доработать и исправить каждый уголок. Если вы считаете, что у вашего сайта нет никаких проблем, запустите SEO Spider. Вы можете быть удивлены тем, что он обнаружит.

17. Fanpage Karma

Fanpage Karma — это инструмент для публикации и обнаружения, но функция, которая мне нравится, — это анализ страницы Facebook. Сравните свою страницу с другими страницами бренда, используя такие показатели, как количество поклонников, рост страницы, вовлеченность и взаимодействие посетителей, отзывчивость — доступно более 250 точек данных (и большинство из них обновляются каждые 10 минут). Если вы никогда не сравнивали свое присутствие на Facebook с присутствием ваших конкурентов, вы упускаете ценные данные, которые помогут вам улучшить свое присутствие в крупнейшей социальной сети мира.

18. Grammarly

Лучший инструмент маркетинга — это хорошее первое впечатление. Grammarly выглядит как очередная программа проверки орфографии, но это гораздо больше. Она анализирует читабельность и грамматику, а ее предложения помогут вам избежать слишком часто употребляемых слов и фраз. Ваш онлайн-бизнес общается с помощью письменного слова. Именно так потенциальные клиенты узнают о том, чем вы занимаетесь. Ошибки в написании слов или неправильная грамматика могут оставить плохое впечатление и заставить посетителей сурово оценить вас. Не позволяйте этому случиться. Grammarly работает как плагин для браузера или приложение для настольного компьютера, поэтому он интегрируется практически везде, где вы набираете текст. Фактически, он анализирует эту статью, пока я ее пишу.   Он предупреждает меня о проблемах, которые я мог упустить из виду, и показывает мне лучший способ их устранения. И я делаю это даже в редакторе WordPress! Еще одним преимуществом является то, что он также сканирует посты в социальных сетях. Это означает, что у вас меньше шансов оставить досадные орфографические или грамматические ошибки, когда вы пытаетесь произвести впечатление на свою аудиторию. Я бы не работал без него, и, попробовав его, вы тоже не захотите.

19.  Google My Business

Если у вас есть физическое представительство, вы хотите получить пешеходный трафик, что означает, что местное SEO очень важно. Google Мой бизнес — это именно то, что вам нужно. Он позволяет отображать всю ключевую информацию о вашем бизнесе на первой странице Google при локальном поиске. Например, если я набираю в поисковике «Пончики рядом со мной», он выводит на экран местные пончиковые в моем районе. Появление в этих поисковых запросах имеет решающее значение для успеха. Это позволит отобразить ваше местоположение на Картах Google, номер телефона, часы работы и отзывы клиентов. В действительности, это самый популярный способ поиска местных предприятий, поэтому вам необходимо настроить его уже сегодня.

20. Sprout Social

Sprout Social — это универсальный инструмент управления социальными сетями. Эта платформа поможет вам управлять всеми социальными аккаунтами вашего малого бизнеса и значительно упростит весь процесс публикации, планирования и всего остального, что связано с социальными сетями. Если вы ищете надежный инструмент для маркетинга в социальных сетях, который поможет вашему малому бизнесу управлять своим контентом, то обязательно обратите внимание на эту платформу.

21. LiveChat

Завершает наш список лучших инструментов контент-маркетинга на сегодняшний день LiveChat. Использование этой платформы — фантастический способ общения с клиентами в режиме реального времени. Она позволяет проводить онлайн-чаты с клиентами прямо с вашего бизнес-сайта. Вы сможете отвечать на вопросы, направлять их к продуктам и помогать им во всем, что им нужно. Попробуйте LiveChat и посмотрите, может ли он принести пользу вашему бизнесу.

Инструменты контент-маркетинга повсюду

21 инструмент контент-маркетинга, о которых мы говорили здесь, — это несколько отличных фундаментальных маркетинговых приложений, но это лишь верхушка айсберга. Поверьте, когда вы сосредоточитесь на конкретных маркетинговых инструментах, например, на Instagram, вы найдете множество полезных приложений, которые сделают вашу работу там более эффективной. Говоря об Instagram, мы говорили об инструментах, но не забывайте изучать различные маркетинговые платформы. Существует множество сайтов, помимо Facebook, Instagram и Twitter. Найдите то, что работает для вас, и сосредоточьтесь на этой области. Надеюсь, то, что мы здесь рассмотрели, станет хорошей основой, с которой вы сможете изучать и развиваться.

Улучшите продажи сегодня

Онлайн-маркетинг не имеет границ, поэтому выходите на рынок и заявляйте о себе. Приведенный выше список дает вам доступ к некоторым из лучших инструментов контент-маркетинга. Просмотрите их, выберите некоторые, протестируйте их и посмотрите, какие из них (или, может быть, все) лучше всего подходят для ваших нужд. Удачи на вашем маркетинговом пути!