Маркетинговый стек за $0: бесплатные варианты популярных платных услуг и инструментов

Какие инструменты вы используете для работы в сфере интернет-маркетинга? Можете ли вы выполнять всю ту же работу, что и цифровой маркетолог, и делать это бесплатно? Список инструментов, которые вы используете — часто называемый маркетинговым стеком — вероятно, охватывает множество различных применений и потребностей, от маркетинга в социальных сетях до контента, электронной почты и многого другого. Можно ли иметь все эти замечательные инструменты, не заплатив ни цента? Это был забавный вызов — придумать способ создания маркетингового стека за $0, найти бесплатные альтернативы популярным платным инструментам и сервисам. Я благодарен всем удивительным компаниям, которые предлагают такую ценность за небольшие деньги. Вот список, который я составил для бесплатных альтернатив платным инструментам. Буду рад узнать ваше мнение!

Что находится в стеке?

Планирование социальных сетей: Buffer

Возможно, наш лучший совет по экономии времени для маркетинга в социальных сетях — это заблаговременное планирование постов для ваших социальных профилей. Вы можете сделать процесс маркетинга в социальных сетях пакетным: Делайте все свои кураторские и композиторские работы за один раз, а затем распределяйте эти обновления на следующий день или неделю. Как мы используем Buffer: Бесплатный план Buffer позволяет вам подключить профиль каждой сети (один из Facebook, один из Twitter и т.д.) и запланировать наперед 10 постов для каждой сети. Если вы публикуете три поста в день, это означает, что вы можете постоянно планировать на три дня вперед. Мы нашли много полезного в предложениях по содержанию, подобранных вручную (спасибо Кортни, которая находит все эти замечательные материалы!), которые легко читать и добавлять.

Дизайн: Canva

Более 2 миллионов человек доверяют Canva в создании изображений для социальных сетей, постов в блогах и практически для любых других целей, которые вы можете себе представить. Как мы используем Canva: Оптимизированные размеры и встроенные шаблоны позволяют быстро и легко создавать высокие изображения для Pinterest, прямоугольные для Twitter, квадратные для Facebook или Instagram, а также любые другие размеры. Мы считаем, что Pablo (еще одна бесплатная альтернатива) отлично подходит для изображений размером 1 024 пикселя на 512 пикселей для Twitter, а Canva — для всего остального.

Аналитика в реальном времени: Google Analytics

Google Analytics делает практически все для отслеживания трафика на вашем сайте. Это огромное, чудовищное количество информации, щедро раздаваемой бесплатно. Как мы используем Google Analytics: Как команда маркетологов социальных сетей, мы ценим простоту, с которой мы можем видеть трафик из различных сетей (Acquisition > Social > Network Referrals). Мы можем проверить время чтения, посмотрев «Время на странице». А для получения статистики в реальном времени о том, кто сейчас находится на нашем сайте, мы можем просто нажать на Real-Time > Overview.

Оптимизация сайта: Hotjar

Допустим, вам интересно, как ваши посетители используют ваш сайт — где они кликают, как далеко прокручивают страницу и т. д. Такие инструменты, как Hotjar, могут показать вам, что именно делают ваши посетители, с помощью тепловых карт, карт кликов, карт прокрутки и записей посетителей. Hotjar также имеет опции для анализа вашей воронки и вставки сообщений и опросов для ваших посетителей. Как мы используем Hotjar: Исследование пользователей может быть невероятно мощной штукой. Я нахожу большую ценность в том, чтобы увидеть, как кто-то взаимодействует с постами в блоге. Как много постов они читают? Где они делают паузу? На что они нажимают? Просмотр всей этой информации помогает мне разрабатывать более четкий дизайн моих постов.

Отчеты: Simply Measured

Simply Measured предлагает аналитику и управление на уровне предприятия для крупных брендов и их социальных усилий. У нее есть широкий спектр бесплатных инструментов и для остальных. Среди отчетов Simply Measured есть следующие:

1. Отчет о последователях в Твиттере
2. Анализ обслуживания клиентов Twitter
3. Отчет о фан-странице Facebook
4. Анализ контента Facebook
5. Конкурентный анализ Facebook
6. Отчет Facebook Insights
7. Отчет о пользователях Instagram
8. Отчет о социальном трафике
9. Отчет об источниках трафика
10. Отчет о странице Google+
11. Анализ лозы

Фух! Это большое количество отчетов! Как пользоваться Simply Measured: Каждый из этих отчетов не стоит денег, хотя Simply Measured попросит вас подписаться на Twitter или упомянуть Facebook в обмен на бесплатный отчет. Вы можете сэкономить массу времени, получая отчеты из этого одного места, когда вы пытаетесь получить представление о том, куда в последнее время уходят ваши усилия в социальных сетях. Они охватывают все шесть основных социальных сетей: Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram и Pinterest.

SEO: Open Site Explorer

Это отличный бесплатный инструмент для проверки авторитетности вашего домена и страницы, а также для проверки количества ссылок, которые вы получаете и из какого источника. Вы также можете проверить своих конкурентов. Но бесплатная версия предоставляет только 3 отчета в день. Зарегистрировавшись, вы сможете получать неограниченное количество отчетов по всем вашим ссылкам, ключевым словам и конкурентам. Как пользоваться Open Site Explorer: Введите URL вашего блога в Open Site Explorer, чтобы увидеть статистику высокого уровня, например, авторитет страницы и входящие ссылки. Вы также можете перейти на вкладку Just-Discovered, чтобы увидеть недавние ссылки, и Top Pages, чтобы узнать, какие страницы вашего сайта получают больше всего ссылок.

CRM: Charlie

Многие из лучших инструментов CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) помогают вам быть в курсе текущих и будущих клиентов. Представьте себе футуристическую адресную книгу. Лучшие из них насыщены функциями и информацией. Charlie — это своего рода быстрый и простой хак, позволяющий узнать человека по-настоящему хорошо. Как использовать Charlie: Предназначенный в качестве инструмента, помогающего подготовиться к встрече с новыми людьми, Charlie дает вам полную информацию о человеке — профиль в социальных сетях, биографию, интересы, важные новости и т.д. — посмотрев на ваш календарь на ближайшее время или введя адрес электронной почты. Если вам нужна информация об одном человеке, просто введите его адрес электронной почты в Charlie, и он вам все расскажет.

Инструмент для генерации лидов и всплывающих окон: HubSpot Marketing и HubSpot CRM

HupSpot Marketing Free позволяет маркетологам легко генерировать лиды по электронной почте со своего сайта с помощью бесплатного всплывающего инструмента. Как использовать HubSpot Marketing Free: С помощью HubSpot Marketing Free вы можете получить много отличной информации о своих потенциальных клиентах. Этот всплывающий инструмент быстро собирает адреса электронной почты с вашего сайта и предоставляет ключевые данные, такие как работодатель и страницы, которые посетили ваши клиенты. Если вам интересно, какие страницы конвертируют больше, чем другие, он поможет и в этом.

Посадочные страницы: WordPress

Для тех, кто ведет свой сайт или блог на WordPress, возможно, самый быстрый и простой способ создать целевую страницу — это просто создать новую страницу. Если вы ведете блог на WordPress, создаваемый вами контент попадает в раздел «Посты». Статический контент для целевых страниц — «Скачайте нашу электронную книгу», «Запишитесь на наш вебинар» и т.д. — может быть легко создан в Pages. Как использовать WordPress: Создайте новую целевую страницу в WordPress и используйте ее в качестве центрального пункта вашей рекламной кампании в социальных сетях или обновлений в социальных сетях. Некоторые плагины, такие как WooDojo, даже позволяют скрыть содержимое боковой панели для определенных страниц, что может стать отличным вариантом для минимизации внешнего вида вашей страницы.

Управление Твиттером: Crowdfire

Twitter был так щедр, что открыл свое приложение для разработчиков, чтобы они создали несколько действительно замечательных инструментов. Конечно, вы можете управлять своим профилем непосредственно через Twitter (это всегда бесплатный вариант), а можете попробовать такие инструменты, как Just Unfollow, который позволяет осуществлять массовую сортировку и фильтрацию ваших подписчиков, а также изучать демографические характеристики людей в вашей аудитории. Как использовать Just Unfollow: Один из способов, который рекомендуют многие эксперты для того, чтобы количество ваших подписчиков в Twitter соответствовало количеству ваших подписчиков в Twitter, — это регулярная проверка того, какие аккаунты следуют за вами, и удаление тех, которые не следуют. С помощью Just Unfollow вы можете быстро и легко сделать это с одной страницы и даже внести в «белый список» тех, кого вы хотели бы продолжать фолловить.

Блоггинг: Medium

Немного смешно относить Medium к инструментам (на самом деле это скорее сеть или сайт социальных сетей), но когда речь идет о том, чтобы начать новый блог как можно дешевле и быстрее, Medium не может быть превзойден. Как пользоваться Medium: Многие молодые стартапы начинают свой блог на Medium, где они с самого начала пользуются встроенной аудиторией и имеют сетевые инструменты для распространения своего контента. Кроме того, одной из новейших функций Medium является рассылка по электронной почте, с помощью которой вы можете автоматически связываться с людьми, которые следят за вами, делясь своими последними статьями.

Видео: Wistia

После того как вы создали удивительное видео, которым хотите поделиться в социальных сетях или на своем сайте, где вы его разместите? По умолчанию используется YouTube, что быстро и просто, но с меньшим контролем и потенциально возможной несвязанной рекламой или предложениями. Wistia создан для видеороликов маркетологов, потому что плеер удерживает людей на вашей странице или направляет их именно туда, куда вы хотите, чтобы они пошли дальше. Как пользоваться Wistia: После загрузки видео вы можете зайти в настройки и добавить в конце видео такие вещи, как кнопки призыва к действию или формы захвата электронной почты. Wistia также позволяет легко просматривать тепловые карты и тенденции просмотра ваших видео, например, как далеко большинство людей проходит через ваше видео, когда они делают паузу или щелкают мышью и т.д.

SumoMe Share

Вездесущие кнопки «поделиться», которые вы видите сбоку от постов блога, многие из них приходят от SumoMe. Кнопки для любого сайта (для их использования не обязательно иметь блог WordPress) являются частью набора продуктов SumoMe для сайтов. Если вы не против некоторого брендинга SumoMe, вы можете бесплатно добавить кнопки на любую страницу и настроить сети, которые появляются по умолчанию. Как использовать SumoMe Share: SumoMe дает вам большой контроль над внешним видом кнопок share, как в том, какие кнопки отображаются, так и в том, где на странице они будут располагаться. Одной из замечательных особенностей также является то, что они хорошо смотрятся на мобильных устройствах, так что у вас есть отличный способ поощрить обмен информацией независимо от того, где читает ваша аудитория.

Аналитика: Segment

Я слышал, как Segment описывали как единственный и неповторимый интерфейс, который вам когда-либо понадобится для всех ваших сторонних приложений. И я действительно вижу, что его часто рекомендуют. Насколько я могу судить, Segment облегчает любому — инженеру или нет — подключение нового программного обеспечения к вашему сайту; после добавления фрагмента Segment вы можете подключать другие приложения, такие как MailChimp, Google Analytics и т.д., просто щелкая мышью на приборной панели Segment. Segment обрабатывает все данные о посетителях за вас.

Тестирование: Peek

Когда дело доходит до понимания того, как люди используют ваш сайт — А/Б тестирование, пользовательское тестирование и тому подобное — есть несколько действительно фантастических платных вариантов, которые могут дать вам много информации. Есть также Peek, бесплатный инструмент от User Testing, который позволяет увидеть и услышать пятиминутное видео реального человека, использующего ваш сайт. Как использовать Peek: Для получения первых сведений вы можете попросить человека пройтись по вашему сайту или блогу с главной страницы. Позже вы можете попросить кого-нибудь протестировать определенный поток через ваш сайт, запустив его на целевой странице. Тестирование занимает около 2-3 дней, и вы можете проводить три теста Peek каждый месяц.

Google Scholar

Не знаю, почему больше людей не говорят о Google Scholar, но я люблю этот инструмент для поиска наукоемких статей и изучения новых исследований. Он ограничивает ваш поиск статьями, диссертациями, книгами, рефератами и судебными заключениями от академических издательств, профессиональных обществ, онлайн-репозиториев, университетов и других веб-сайтов. Используйте его в паре с Google Alert, чтобы получать удивительные исследования по интересующим вас темам прямо в ваш почтовый ящик.

Google Trends

Посмотрите, что ищет мир и как меняется интерес к понятиям с течением времени с помощью Google Trends. Например, мне кажется, что я вдруг услышал о «growth hacker» и «growth hacking». Вы тоже? Я ввожу эти термины в Google Trends, и, похоже, интерес к этой концепции внезапно возрос.

Blog Topic Generator

Застряли в поисках идей? Дайте генератору тем для блога HubSpot несколько существительных, описывающих ваши области контента, и он выдаст идеи для постов на неделю вперед.

Content Idea Generator

Введите ключевое слово, чтобы получить забавное, несерьезное предложение от генератора идей контента Portent.

Бесплатные инструменты для чтения и письма

Эти инструменты помогают улучшить читабельность, плотность ключевых слов, орфографию и грамматику.

Readability

Перетащите букмарклет Readability на панель инструментов, чтобы преобразовать любой контент в Интернете в простой, удобный для чтения формат с оценкой времени, которое он займет у вас. Ознакомьтесь также с другими вариантами закладок здесь, включая одну, которая отправляет более длинные материалы на Kindle, чтобы прочитать их позже.

Hemingway

Простое, ясное письмо — мы все стремимся к этому. Получите небольшую помощь с Хемингуэем. Вставьте отрывок в приложение и получите анализ, который выделит слишком плотные фрагменты, ненужные наречия и многое другое.

Onpage Optimization Tool

Этот бесплатный инструмент для оптимизации страниц от Internet Marketing Ninjas — это единый обзор того, что происходит на конкретной странице вашего сайта. Введите URL и посмотрите статистику плотности ключевых слов, внутренних и внешних ссылок и многое другое.

After the Deadline

Расширение для Chrome, After the Deadline проверяет орфографию, стиль и грамматику, где бы вы ни находились в Интернете.

Readability Test Tool

Введите веб-адрес или блок текста в инструмент проверки читабельности, чтобы получить простой и понятный анализ вашего контента. Этот инструмент измеряет множество различных показателей читабельности и хорошо объясняет каждый из них.

Бесплатные инструменты маркетинга Twitter

Эти инструменты помогут вам максимально эффективно использовать свое присутствие в Twitter, начиная с выбора времени и заканчивая обменом информацией и анализом.

Save Publishing

Мгновенно находите отрывки длиной менее 140 символов с помощью Save Publishing — удобного букмарклета, который выделяет на экране отрывки, доступные для твиттера. Публикуйте в Twitter одним щелчком мыши (или в Buffer, просто выделив отрывок и нажав на расширение Buffer).

Followerwonk

Мы надеемся, что вы уже слышали о Followerwonk, одном из многочисленных партнеров Buffer в области потрясающих данных социальных сетей. Помимо того, что Followerwonk предлагает множество суперполезных данных о хронометраже в Twitter, он также имеет некоторые другие интересные функции Twitter, например, возможность сравнивать последователей разных аккаунтов.

Latest.is

Это не срочные новости. Это не бессмысленные хэштеги. Latest.is — это автоматически генерируемый список интересных ссылок в Twitter, который появляется благодаря алгоритму, ориентированному на «людей, которые всегда первыми публикуют лучшие ссылки» (нет, он не говорит вам, кто они).

Tweriod

Tweriod анализирует ваш аккаунт, чтобы показать вам лучшее время для публикации твитов для получения большего количества просмотров и ответов. Бонус: как только вы определите пиковое время, вы сможете синхронизировать с ним свой аккаунт Buffer!

Must Be Present

Бесплатный инструмент от Sprout Social, Must Be Present рассчитывает, как часто и как быстро вы отвечаете на комментарии и вопросы в Twitter (в обмен на ваш адрес электронной почты и немного другой информации).

Бесплатные инструменты маркетинга Facebook

Эти инструменты анализируют одну или несколько страниц Facebook, чтобы предоставить анализ или отчет о вашей деятельности, что особенно важно, поскольку Facebook постоянно меняется.

Conversation Score

Узнайте о влиянии, вовлеченности и эффективности любой страницы Facebook с помощью Conversation Score.

Отчет Wolfram Alpha Facebook

Чтобы проанализировать свой собственный аккаунт в Facebook и получить множество интересных данных о вашей связи, языке, который вы используете, времени суток, в которое вы публикуете сообщения, и многом другом, попробуйте отчет Wolfram Alpha о Facebook.

LikeAlyzer

LikeAlyzer предоставляет вам рекомендации и отзывы о присутствии вашей компании на Facebook на основе таких показателей, как присутствие, диалог, действие и информация.

Fanpage Karma

Fanpage Karma — это соревнование. Сравните две фан-страницы, введя их имена или ID, и посмотрите, какая из них окажется на первом месте.

Facebook Page Barometer

Барометр страниц Facebook от Agora Pulse отслеживает, как ваши показатели в Facebook сравниваются со средними показателями 6 000+ страниц.

Бесплатные инструменты анализа веб-сайтов

Эти инструменты позволяют получить общее представление о многих аспектах вашего сайта или маркетинговой стратегии.

Quicksprout

QuickSprout — это действительно комплексный аудит сайта, анализ социальных сетей и отчет о конкурентах, все в одном.

Website Grader

Приложение HubSpot Website Grader позволяет оценить общую производительность и «класс» вашего сайта на основе мобильных факторов, SEO, безопасности, скорости и производительности, а также дает советы по улучшению…

SharedCount

Хотите увидеть, как ваш контент (или чей-либо еще, если на то пошло) распространился по сети? Для сайтов, на которых не отображаются номера кнопок социальных сетей, просто вставьте веб-адрес в SharedCount. Или используйте приборную панель с несколькими адресами, чтобы ввести множество различных веб-адресов и экспортировать быстрый отчет.

Бесплатные инструменты для взаимоотношений

Эти инструменты направлены на установление связей с новыми людьми и укрепление отношений с уже существующими.

Newsle

У вас есть идейные лидеры или авторитеты в отрасли, за которыми вы хотите следить? Войдите в Newsle через Facebook или LinkedIn, и он будет отслеживать ваших друзей в Facebook, связи в LinkedIn и контакты по электронной почте и сообщать вам, когда они появляются в новостях.

Rapportive

Заставьте свою электронную почту работать на вас лучше, установив Rapportive — расширение для Chrome, которое поможет вам лучше узнать своих собеседников, показывая их фото, место работы, компанию, профиль LinkedIn и последние твиты.

MentionMapp

Посмотрите, как любой пользователь Twitter связан с другими с помощью MentionMapp, который делает все ваши связи визуальными и простыми для понимания и изучения.