Правильно ли будет предположить, что сегодня основная часть вашей маркетинговой стратегии — цифровая? Возможно. Как потребители, так и компании почти всегда находятся в сети и на ходу — и вы хотите иметь возможность связаться с ними и наблюдать за их поведением там, где они проводят время. Но когда вы развиваете бизнес, этот постоянно меняющийся цифровой ландшафт может быстро стать подавляющим. При наличии множества других обязанностей и задач, которые вам необходимо выполнять, как вы можете эффективно создавать, настраивать и поддерживать гибкую стратегию цифрового маркетинга? Мы подготовили это руководство по маркетинговым стратегиям, чтобы помочь вам улучшить свое цифровое присутствие и расти лучше. Маркетинговая стратегия — это план достижения конкретной цели (или целей), связанной с маркетингом, сфокусированным и достижимым способом. Она учитывает то, что ваш бизнес делает в настоящее время хорошо, и то, чего вам не хватает для достижения поставленной цели, а затем разрабатывает тактику, которая поможет вам достичь цели. Если вы занимаетесь малым бизнесом и не знаете, как запустить свою стратегию, этот шаблон стратегии цифрового маркетинга поможет вам в этом. Он включает в себя практические советы и шаблоны, которые настроят вас на успех. А теперь вернемся к этому вопросу — вы не понимаете разницы между маркетинговой стратегией и маркетинговой тактикой? Об этом мы расскажем ниже.
Разница между стратегией и тактикой заключается в их масштабе, степени детализации и временных рамках. Стратегия — это план высокого уровня, который определяет ваше направление и долгосрочные цели, а также то, как вы планируете их достичь. Тактика же — это конкретные действия и методы, используемые для реализации стратегии и достижения краткосрочных целей.
Маркетинг или нет, но любая стратегия состоит из трех частей:
В зависимости от масштаба вашего бизнеса маркетинговая стратегия может включать в себя несколько движущихся частей, каждая из которых преследует свои цели. В связи с этим работа над стратегией порой может стать пугающей. Поэтому, если вы чувствуете себя подавленным в отношении своей маркетинговой стратегии, обратитесь к этим трем шагам, которые помогут вам сосредоточиться на достижении поставленных целей.
В то время как стратегии задают рамки общего видения, тактики определяют конкретные шаги, предпринимаемые для реализации этого видения. Хорошая тактика должна:
В зависимости от вашей маркетинговой стратегии, тактика может включать в себя маркетинговые кампании по электронной почте, публикацию блога или организацию мероприятия. Теперь давайте рассмотрим стратегию цифрового маркетинга.
Стратегия цифрового маркетинга — это план использования онлайн-каналов для обеспечения присутствия в Интернете и достижения конкретных маркетинговых целей. Эти каналы могут включать органический поиск, социальные сети, платные объявления и другие веб-средства, такие как ваш сайт. В конечном итоге цель заключается в повышении узнаваемости вашего бизнеса и привлечении новых клиентов. Сильная стратегия цифрового маркетинга помогает вашему бизнесу достичь конкретных цифровых целей с помощью тщательно подобранных средств. Подобно маркетинговым стратегиям и маркетинговым тактикам, «стратегия цифрового маркетинга» и «кампания цифрового маркетинга» также часто взаимозаменяемы. Так чем же они отличаются? Об этом мы расскажем в следующих разделах.
Цифровые маркетинговые кампании — это строительные блоки и действия в рамках вашей стратегии цифрового маркетинга, которые продвигают вас к определенной конечной цели. Например, если главной целью вашей стратегии цифрового маркетинга является привлечение новых клиентов через социальные сети, вы можете провести кампанию цифрового маркетинга в Twitter. Вы можете поделиться в Twitter некоторым наиболее эффективным закрытым контентом вашего бизнеса, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов через этот канал.
Для любой маркетинговой стратегии — цифровой или нет — необходимо знать, на кого вы ориентируетесь. Лучшие стратегии цифрового маркетинга строятся на основе детально проработанных персон покупателей, и первым шагом должно стать их создание. Персоны покупателей представляют ваших идеальных клиентов и могут быть созданы путем исследования, опроса и интервьюирования целевой аудитории вашего бизнеса. Важно отметить, что эта информация по возможности должна основываться на реальных данных, так как предположения о вашей аудитории могут привести к тому, что ваша маркетинговая стратегия будет двигаться в неверном направлении. Чтобы получить полное представление о вашей персоне, ваш исследовательский пул должен состоять из клиентов, потенциальных клиентов и людей из вашей базы контактов, которые соответствуют вашей целевой аудитории. Но какую информацию вы должны собрать для своей собственной персоны покупателя (персон), чтобы обосновать стратегию цифрового маркетинга? Это зависит от вашего бизнеса — скорее всего, в зависимости от того, B2B вы или B2C, продаете ли вы дорогостоящий или недорогой продукт. Вот несколько отправных точек, которые вы можете доработать и приспособить к своему конкретному бизнесу.
Объединив все эти данные, вы сможете создать точные и очень ценные для вашего бизнеса персоны покупателей.
Ваши маркетинговые цели всегда должны быть связаны с основными целями вашего бизнеса. Например, если цель вашего бизнеса — увеличить доходы от продаж в Интернете на 20 %, то цель вашей маркетинговой команды может заключаться в том, чтобы генерировать через веб-сайт на 50 % больше ссылок, чем в предыдущем году, чтобы способствовать этому успеху. Какой бы ни была ваша общая цель в области цифрового маркетинга, вы должны быть в состоянии измерить успех своей стратегии на этом пути с помощью правильных инструментов цифрового маркетинга. Например, панель отчетов в HubSpot объединяет все данные о маркетинге и продажах в одном месте, чтобы вы могли быстро определить, что работает, а что нет, и улучшить свою стратегию на будущее.
Когда вы анализируете существующие каналы и активы цифрового маркетинга, чтобы определить, что включить в свою стратегию, полезно сначала рассмотреть общую картину — это поможет вам не чувствовать себя перегруженным или растерянным. Соберите все, что у вас есть, и классифицируйте каждое средство или актив в электронной таблице, чтобы у вас была четкая картина существующих собственных, заработанных и оплаченных медиа.
Чтобы сделать это эффективно, используйте систему собственных, заработанных и оплаченных СМИ, чтобы классифицировать цифровые «транспортные средства», активы или каналы, которые вы уже используете, и решить, какие из них хорошо подходят для вашей стратегии.
Речь идет о цифровых активах, которыми владеет ваш бренд или компания — будь то ваш сайт, профили в социальных сетях, контент в блогах или изображения. Собственные каналы — это те, над которыми ваш бизнес имеет полный контроль. Сюда же можно отнести и принадлежащий вам контент, который не размещен на вашем сайте (например, блог, который вы публикуете на Medium).
Под заработанными медиа понимается воздействие, которое вы получаете благодаря маркетингу из уст в уста. Будь то контент, который вы распространили на других сайтах (например, гостевые посты), PR-работа, которую вы проводили, или впечатления клиентов, которые вы получили. Заработанные медиа — это признание, которое вы получаете в результате этих усилий. Вы можете зарабатывать медиа, получая упоминания в прессе и положительные отзывы, а также делясь вашим контентом в своих сетях (например, на каналах социальных сетей).
Платные медиа — это любые средства или каналы, на которые вы тратите деньги, чтобы привлечь внимание вашей покупательской персоны. Сюда относятся такие вещи, как реклама Google, платные посты в социальных сетях, нативная реклама (например, спонсируемые посты на других сайтах) или любые другие средства, с помощью которых вы платите в обмен на увеличение видимости. Поскольку вы лучше понимаете, что представляет собой эта структура, давайте рассмотрим пример.
Допустим, у вас есть собственный контент на целевой странице вашего сайта, который был создан для привлечения потенциальных клиентов. Вы знаете, что хотите использовать различные части структуры, а не просто работать только с собственными, заработанными или оплаченными медиа. Чтобы увеличить количество лидов, генерируемых контентом, вы должны позаботиться о том, чтобы им можно было поделиться, чтобы ваша аудитория могла распространить его в своих социальных сетях. В свою очередь, это увеличит трафик на вашу целевую страницу. Это и есть компонент заработанных медиа. Чтобы поддержать успех вашего контента, вы можете разместить информацию о нем на своей странице в Facebook и заплатить за то, чтобы его увидело больше людей из вашей целевой аудитории. Таким образом, три части системы могут работать вместе — хотя для успеха это не обязательно. Например, если ваши собственные и заработанные медиа уже успешно работают, вам, возможно, не нужно инвестировать в платные. Таким образом, оцените лучшее решение, которое поможет вам достичь цели, а затем включите каналы, которые лучше всего работают для вашего бизнеса, в свою стратегию цифрового маркетинга. Теперь, когда вы знаете, что уже используется, вы можете начать думать о том, что оставить, а что сократить.
В основе цифрового маркетинга лежат собственные медиа — и почти всегда они представлены в виде контента. Это потому, что почти каждое сообщение вашего бренда можно классифицировать как контент, будь то страница сайта » О нас», описания продуктов, посты в блогах, электронные книги, инфографика, подкасты или посты в социальных сетях. Контент помогает превратить посетителей вашего сайта в потенциальных покупателей и клиентов, улучшая присутствие вашего бренда в сети. А если этот контент оптимизирован для поисковых систем (SEO), он может увеличить поисковый и органический трафик. Какой бы ни была цель вашей стратегии цифрового маркетинга, вы захотите включить в нее собственный контент. Для начала решите, какой контент поможет вам достичь поставленных целей. Если ваша цель — генерировать на 50 % больше лидов через веб-сайт, чем в прошлом году, ваша страница «О нас», скорее всего, не будет включена в вашу стратегию, если только эта страница не была машиной по генерации лидов в прошлом. Вот краткий процесс, которому вы можете следовать, чтобы определить, какой собственный контент вам нужен для достижения целей вашей стратегии цифрового маркетинга.
Составьте список существующего собственного контента и проранжируйте каждый элемент в соответствии с тем, что раньше лучше всего соответствовало вашим текущим целям. Например, если ваша цель — привлечение потенциальных клиентов, проранжируйте контент в соответствии с тем, какие материалы принесли наибольшее количество потенциальных клиентов за последний год (например, записи в блоге, электронные книги или страницы сайта). Идея заключается в том, чтобы выяснить, что в настоящее время работает, а что нет, чтобы настроить себя на успех при планировании будущего контента.
Основываясь на персонах покупателей, определите пробелы в имеющемся контенте. Например, если вы занимаетесь репетиторством по математике и в результате исследований выяснили, что основной проблемой для ваших персон является поиск эффективных способов обучения, создайте такую компанию. Проведя аудит контента, вы можете обнаружить, что электронные книги, размещенные на определенном типе целевой страницы, конвертируются очень хорошо (лучше, чем, например, вебинары). В случае с этой компанией, занимающейся репетиторством по математике, вы можете принять решение добавить в планы по созданию контента электронную книгу о том, «как сделать учебу более эффективной».
На основе полученных данных и выявленных пробелов составьте план создания контента, который поможет вам достичь поставленных целей. Это должно включать в себя:
Это может быть простая электронная таблица, которая также должна включать информацию о бюджете, если вы планируете передать создание контента на аутсорсинг, или оценку времени, если вы создаете его самостоятельно.
Оценка ваших предыдущих заработанных средств массовой информации в сравнении с вашими текущими целями поможет вам понять, на чем следует сосредоточить свое время. Посмотрите, откуда поступает ваш трафик и лиды (если это ваша цель), и проранжируйте каждый источник заработанных средств массовой информации от наиболее эффективного к наименее эффективному. Вы можете обнаружить, что конкретная статья, которую вы опубликовали в отраслевой прессе, привела большое количество квалифицированного трафика на ваш сайт, что повысило конверсию. Или вы можете обнаружить, что в LinkedIn больше всего людей делятся контентом, что увеличивает трафик. Идея заключается в том, чтобы на основе исторических данных составить представление о том, какие виды заработанных медиа помогут вам достичь поставленных целей (а какие нет). Однако если вы хотите поэкспериментировать с чем-то новым, не стоит исключать этот вариант только потому, что он никогда не применялся раньше.
Этот процесс во многом схож: Вам нужно оценить существующие платные медиа на каждой платформе (например, Google Ads, Facebook, Twitter и т. д.), чтобы определить, что с наибольшей вероятностью поможет вам достичь текущих целей. Если вы потратили много денег на Ads, но не увидели результатов, на которые рассчитывали, возможно, пришло время усовершенствовать свой подход или вовсе отказаться от него и сосредоточиться на другой платформе, которая, похоже, дает лучшие результаты. К концу процесса у вас должно быть четкое представление о том, какие платформы платных медиа вы хотите продолжать использовать, а какие (если таковые имеются) вы хотели бы исключить из своей стратегии.
Вы провели планирование и исследования, и теперь у вас есть четкое представление об элементах, которые будут составлять вашу стратегию цифрового маркетинга. Чтобы проанализировать, вот что вы должны были закрепить на данный момент:
Чтобы лучше понять суть цифровых стратегий, ознакомьтесь со следующим списком основных маркетинговых стратегий, которые обычно используются командами из разных отраслей. Лучшее понимание того, что подразумевают стратегии цифрового маркетинга, жизненно важно для вашего конечного успеха. Получение степени бакалавра в области маркетинга или в смежной области может быть ценным и способствовать развитию вашей карьеры. А пока ознакомьтесь со следующим списком основных маркетинговых стратегий, обычно используемых командами в различных отраслях
Цифровой маркетинг не является универсальным. У каждого бизнеса свои уникальные потребности и цели, поэтому у каждой маркетинговой команды будет свой подход. Тем не менее, существует множество стратегий онлайн-маркетинга, которые вы можете применить для распространения информации о своем бизнесе и привлечения новых клиентов. Вот несколько распространенных, но эффективных стратегий, которые помогут вам построить комплексный план цифрового маркетинга.
Контент-маркетинг подразумевает создание и распространение ценного, актуального и постоянного контента для привлечения и вовлечения целевой аудитории. Вместо того чтобы бомбардировать аудиторию рекламой и рекламными сообщениями, контент-маркетинг фокусируется на предоставлении клиентам информации, которая действительно интересна и полезна для них. В конечном счете, цель контент-маркетинга — завоевать доверие, утвердить идейное лидерство и стимулировать выгодные действия клиентов. Ведение блога — одна из самых распространенных тактик контент-маркетинга. Хотя некоторые несогласные утверждают, что ведение блога — это «пустая трата времени», он все равно является одним из основных приемов для компаний, которые хотят привлечь клиентов, искренне заинтересованных в их товарах и услугах. Почему? Потому что грамотно написанные, хорошо проработанные посты в блогах часто отвечают на насущную потребность потенциального клиента. Например, HubSpot продает маркетинговое программное обеспечение, а наши пользователи, как правило, являются профессионалами в области маркетинга, которые создают планы, кампании и редакционные календари для своих работодателей. Не ведите блог просто так; ведите блог с намерением решить проблему клиента. Для этого важно понимать свою целевую аудиторию и ее болевые точки. Таким образом, вы сможете писать узконаправленный контент, который будет действительно полезен читателям.
Стратегия органического контент-маркетинга — это лишь часть истории. Не менее важно внедрять неорганические приемы, такие как платная реклама. Это не только поможет вам повысить узнаваемость бренда, но и охватить аудиторию, которая пока не может найти ваш бизнес органическим способом. Это важная стратегия, которую следует применять, когда вы еще только развиваете свой блог и пока не получаете столько трафика, сколько хотите. Существует несколько видов рекламы, которые вы должны включить в свою цифровую стратегию:
Почти на каждой платформе есть возможность размещения рекламы — либо через сеть отображения (например, Google), либо через встроенную рекламную систему (например, рекламный портал самообслуживания Instagram, Facebook и LinkedIn). Вот один из примеров объявления на LinkedIn:
Преимущество рекламы в том, что она не зависит от контента или SEO-стратегии. Вам нужно просто написать несколько строк текста, определиться с образами и запустить рекламные кампании. Для того чтобы ваши кампании были успешными, вам необходимо составить рекламный план, в котором будет указано, на кого вы ориентируетесь, какие каналы будете использовать и сколько планируете потратить. Мы рекомендуем загрузить следующий шаблон для создания вашего плана.
Маркетинг на основе счетов — это стратегический подход в маркетинге, который фокусируется на нацеливании и привлечении конкретных высокодоходных счетов или ключевых лиц, принимающих решения в рамках этих счетов. Вместо того чтобы забрасывать широкую сеть для охвата широкой аудитории, ABM персонализирует маркетинговые усилия, чтобы удовлетворить потребности и предпочтения конкретных целевых клиентов. Эта стратегия особенно подходит для B2B-организаций и отраслей со сложным циклом продаж, где установление прочных отношений с конкретными ключевыми клиентами имеет решающее значение. Например, предположим, что ваша компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения, хочет нацелиться на конкретный корпоративный клиент, XYZ Inc. Вместо того чтобы использовать широкий маркетинговый подход, ваша компания решает применить стратегию ABM, чтобы направить свои усилия конкретно на XYZ Inc. Для этого вам нужно будет использовать такие тактики, как изучение и понимание болевых точек и бизнес-целей XYZ Inc., разработка персонализированного контента с учетом их потребностей, взаимодействие с лицами, принимающими решения, и развитие отношений с ними, а также координация усилий по маркетингу и продажам.
SEO — это практика оптимизации содержания, структуры и технических аспектов вашего веб-сайта для улучшения его видимости и рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP). Конечной целью SEO является увеличение органического, неоплачиваемого трафика на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google и Bing. Если страницы ваших товаров не приносят трафика, SEO — лучший способ привлечь внимание тех, кто ищет эти товары и услуги. Чтобы убедиться, что ваш контент привлекает и конвертирует пользователей, важно инвестировать в стратегию SEO на странице.
Маркетинг в социальных сетях — это еще один способ повысить узнаваемость бренда в Интернете и укрепить вашу цифровую стратегию. Он включает в себя создание и распространение контента на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter и других, с целью привлечения внимания, увеличения посещаемости сайта и создания потенциальных клиентов. Маркетинг в социальных сетях особенно полезен для создания сообщества вокруг вашего бренда, потому что он позволяет вам напрямую общаться с аудиторией. Взаимодействие с вашими подписчиками через комментарии, сообщения и обсуждения позволяет вам общаться с ними на более личном уровне. Чем крепче отношения с аудиторией, тем лояльнее она будет относиться к вашему бренду.
С 2019 года мировой рынок маркетинга влияния вырос более чем в два раза, что делает его популярным как никогда. Сотрудничая с влиятельными лицами, бренды могут создавать контент, который продвигает их продукты или услуги, используя при этом охват влиятельных лиц. Существует множество способов сотрудничества с авторитетами, таких как спонсорский контент, ведение гостевого блога, сотрудничество с продуктами, захват авторитетов и многое другое. Прежде чем сотрудничать с влиятельным человеком, важно провести исследование и убедиться, что у него есть поклонники в вашей отрасли или нише и что он соответствует вашим ценностям и посылам. Не знаете, как начать? Ознакомьтесь с руководством HubSpot по маркетингу влиятельных лиц.
Аудиомаркетинг находится на подъеме — достаточно взглянуть на то, как Clubhouse и Twitter Spaces борются друг с другом за долю рынка. Хотя такие платформы, как Clubhouse, отличаются от подкастинга, идея та же: вы можете обучать и вовлекать аудиторию, пока она находится в пути. Все, что им нужно, — это устройство, воспроизводящее звук. Подкасты могут стать важным элементом вашей цифровой стратегии, позволяя охватить людей на других платформах, помимо поисковых систем и каналов социальных сетей. Кроме того, это гораздо более незапланированная и естественная среда — хотя, конечно, вы должны тщательно планировать каждый эпизод и убедиться, что вы предоставляете контент, который действительно служит вашей читательской аудитории.
Email-маркетинг — одна из самых важных цифровых стратегий, которые вы можете реализовать сегодня. Он дает вам массу возможностей для работы с клиентами, которые очень заинтересованы в ваших продуктах. В конце концов, вы бы не подписались на рассылку новостей бренда, который вас не интересует, а компания в любом случае не должна отправлять письма клиентам, которые не подписались на ее список рассылки. Только если он не хочет рисковать снижением эффективности доставки писем. Вы можете набирать подписчиков через свой блог, конкурсы и даже вебинары. Каждый раз, когда кто-то предоставляет вам свой email — и каждый раз, когда он дает согласие на получение от вас сообщений, — у вас есть полное разрешение на проведение маркетинговой кампании по электронной почте.
С ростом таких платформ, как TikTok и Instagram Reels, видеомаркетинг становится популярным и эффективным как никогда. Более того, 92 % видеомаркетологов, опрошенных компанией Wyzowl, сообщили, что получают положительный ROI от видеоконтента. Одна из причин, по которой видеоролики так эффективны, заключается в том, что они позволяют общаться с аудиторией более личностно. Кроме того, в короткое видео можно вместить много информации, что позволит вам увлечь аудиторию и сэкономить ее время. Сделав видео неотъемлемой частью своей цифровой стратегии, вы сможете продемонстрировать креативность своего бренда и использовать больше форматов контента, таких как демонстрация продукта, объяснительные видео, интервью с экспертами, отзывы клиентов и многое другое.
Теперь пришло время собрать все это воедино, чтобы сформировать целостный документ о маркетинговой стратегии. Стратегический документ должен содержать ряд действий, которые вы собираетесь предпринять для достижения своих целей, основываясь на проведенных до этого момента исследованиях. Давайте обсудим, чем может помочь наш шаблон цифровой стратегии.
Хотя электронная таблица может быть эффективным форматом для составления схемы стратегии цифрового маркетинга, такой подход может быстро стать беспорядочным и перегруженным. Чтобы спланировать стратегию на долгосрочную перспективу — как правило, от шести до 12 месяцев, — вам нужен надежный документ о стратегии цифрового маркетинга. Но с чего начать? С нашего бесплатного шаблона плана цифрового маркетинга. Этот шаблон поможет вам составить краткое описание вашего бизнеса и его инициатив, получить информацию о целевом рынке и конкурентах, а также разработать маркетинговую стратегию, включая бюджет, конкретные каналы и показатели.
Используйте этот шаблон цифровой стратегии, чтобы разработать годовую стратегию и тактику цифрового маркетинга. Составив эти годовые планы, вы сможете наложить друг на друга сроки выполнения каждого действия. Например:
Такой подход обеспечивает структурированный график вашей деятельности, который поможет донести планы до коллег. Наконец, вот несколько примеров цифровых маркетинговых кампаний и их стратегий, которые вдохновят вас.
Бренд аксессуаров для путешествий Béis недавно запустил кампанию в социальных сетях, чтобы объявить об обновлении функций одного из своих продуктов. И сделали они это наилучшим образом: не рассказывая, а показывая.
В 34-секундном ролике, опубликованном в Instagram Stories, бренд показал, как его продукт работал раньше и как он работает сейчас после внесения некоторых изменений в материал. Это фантастическая кампания, поскольку она не только подчеркивает улучшение продукта, но и показывает покупателям, что бренд постоянно работает над совершенствованием. Во-вторых, в видео обязательно включены титры, чтобы обеспечить его доступность без звука. В-третьих, в нижней части экрана есть кнопка CTA, которая побуждает покупателей совершить покупку.
Бренд азиатской кухни Omsom создает стартовые наборы для домашних поваров, которые хотят получить простой способ приготовления блюд азиатской кухни, не жертвуя аутентичными ингредиентами и вкусовыми качествами. Бренд использует свой профиль на TikTok, чтобы делиться закулисными материалами, рецептами и культурно значимым контентом. В недавнем видеоролике соучредитель бренда рассказал о том, как он добывает один из своих ключевых ингредиентов и как он выбрал более сложный путь, чтобы сохранить целостность продуктов. Вот что Omsom сделала правильно: Они подчеркнули ценности своего бренда, одновременно создавая ажиотаж вокруг продукта. Они также включили ссылку на свой сайт в биографию на TikTok и даже предложили скидку клиентам, которые нашли их через платформу обмена видео. Выкладывание закулисного контента — отличный способ наладить контакт с аудиторией и поделиться деталями, которые одновременно подчеркнут вашу миссию и/или ценности.
После сообщений о том, что потребители считают бренд не заслуживающим доверия из-за его малобюджетной рекламы, компания The General решила пересмотреть всю свою маркетинговую стратегию. В рекламном ролике с участием суперзвезды баскетбола Шака бренд решил проблему слона в комнате и представил новый и улучшенный образ. Кроме того, они подчеркивают свой авторитет, упоминая о том, как долго они работают и скольким людям помогли. Преодолевая негативное восприятие, бренды могут не только изменить отношение к ним потребителей, но и показать, что они идут в ногу со своей целевой аудиторией.
Ваш стратегический документ будет очень индивидуальным для вашего бизнеса, поэтому нам практически невозможно создать универсальный шаблон стратегии цифрового маркетинга. Помните, что цель вашего стратегического документа — описать действия, которые вы собираетесь предпринять для достижения своей цели в течение определенного периода времени — если он передает эту информацию, значит, вы уже освоили основы создания цифровой стратегии. Если вы хотите разработать действительно эффективную стратегию для развития своего бизнеса, ознакомьтесь с нашей бесплатной коллекцией шаблонов для контент-маркетинга.
Краткое резюме: как превратить сеть сайтов в стабильный источник дохода Создание сети информационных сайтов —…
Знаете ли вы, что невидимые технические ошибки могут «съедать» до 90% вашего потенциального трафика из…
Введение: почему мониторинг цен — необходимость, а защита — не преграда Представьте, что вы пытаетесь…
Значительная часть трафика на любом коммерческом сайте — это не люди. Это боты, которые могут…
Систематический мониторинг цен конкурентов — это не просто способ избежать ценовых войн, а доказанный инструмент…
Краткое содержание В мире, где 93% потребителей читают отзывы перед покупкой 1, а рейтинг компании…